管理欺诈规则

概述

Branch 建议创建欺诈规则以实时阻止错误的归因功劳。尽管 Branch 仍会执行最终点击归因,但当该归因被标记为欺诈时,它不会向广告平台发送回传。

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这有两个好处:

  • 您可以查看每个广告合作伙伴和子发行商有多少欺诈事件发生。
  • 由于支付从一开始就从来没有发生过,因此您不必试图从广告平台中挽回损失。

被阻止的事件也与 Branch 操作后台 (Dashboard)上的正常流量分开,因此您可以在 fraud 操作后台 (Dashboard)看到所有事件,而正常的分析不会因不良流量而失真。

但不必担心,被阻止的事件仍然被深度链接,因此阻止不会影响真实用户的用户体验。

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In-Depth Fraud & Recommendations

Because Fraud Detection is very complex, visit our guide on understanding fraud and recommendations here.

先决条件

In order to enable Fraud Rules, you need to have completed the following:

  1. Created a Branch Dashboard.
  2. Enabled Universal Ads for your Branch account.
  3. Implemented the Branch SDK into your mobile app (iOS | Android)
  4. Have sufficient access/permissions rights for your Branch app.
    • Creating, enabling, or disabling requires Edit access to the Fraud Settings & Data permission.
    • Viewing rules require View access to to the Fraud Settings & Data permission.

Universal Rules

Universal rules 可阻止违反 Branch uinversal fraud 标准的事件,并为所有 Branch 帐户启用。

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永久启用 Universal Rules

由于 Branch Universal Rules 涵盖了防止欺诈的最基本和必要的保护措施,因此您不能禁用这些规则。

可疑 IP

Branch 自动阻止来自 TOR 网络和明显可疑 IP 的事件。

欺诈名称- IP

可疑 Persona (同人用户)

这基于 Branch 的跨平台链接图。我们使用专有算法来动态阻止显示可疑行为的浏览器和设备上的归因。

欺诈名称- PERSONA_FRAUD

标准规则

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推荐

While Standard Rules aren't enabled by default, Branch recommend enabling the following:

  • 点击注入
  • 转化时间

标准规则根据最常见的欺诈模式阻止事件。这些对所有 Branch 客户均可用,但默认情况下未激活。我们强烈鼓励所有客户尽快启用标准欺诈规则。

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标准规则通常可用于阻止以下事件,尽管特定规则可能更具限制性:

  • All Events
  • Clicks
  • Installs
  • Open
  • Web Session Start
  • Reinstall
  • Commerce Event
  • Custom Event

您还可以筛选标准欺诈规则,以便它们仅适用于您流量的特定子集。例如,您可能想为 iOS 和 Android 设置单独的转化时间(Conversion Time)规则,仅适用于特定 campaign 的地域冲突(Geo Conflict)规则,或仅适用于某些特别危险的国家/地区的设备冲突(Device Conflict)规则。使用筛选器可以实现所有这些操作(甚至更多)。

您通常可以使用以下筛选器,但是再次使用特定的规则可能会更具限制性。如果是这样,则在下面的单个规则部分中专门指出。

  • Ad Name
  • Ad Partner
  • Ad Partner (3p)
  • Ad ID
  • Ad Set ID
  • Ad Set Name
  • Agency ID
  • Agency Name
  • Brand
  • Campaign
  • Campaign ID
  • Channel
  • Creative Name
  • Country
  • Customer Ad Name
  • Customer Ad Set Name
  • Customer Campaign
  • Customer Event Alias
  • Customer Keyword
  • Customer Placement
  • Customer Secondary Publisher
  • Customer Sub Site Name
  • Device Type
  • Environment
  • Feature
  • First Event For User
  • Geo Country Name
  • Geo DMA Code
  • Keyword
  • Last Attributed Touch ID
  • Last Attributed Touch Type
  • Model
  • Name
  • Operating System
  • Placement
  • Platform
  • Reengagement Activity Attributed
  • Region
  • Secondary Publisher
  • Stage
  • Sub Site Name
  • Tags
  • Custom

点击注入

当用户的 Android 设备上的恶意应用或 SDK 尝试下载合法应用和首次打开应用之间插入虚假广告点击时(从而获得该安装的未赚取信用)。

欺诈名称: CLICK_INJECTION
事件: 点击注入规则只能用于阻止 INSTALL 事件。
筛选项:所有筛选项均可用于点击注入规则。
注意: 点击注入规则仅适用于 Android 设备,因为它依赖于secondsFromLastAttributedTouchToStoreInstallBegin 字段(仅适用于通过 Google Play 进行安装)。

根据 Branch 的内部研究,我们建议将阻止范围设置为-126到-6秒(此规则的默认值)。但是,每个应用都是不同的,并且您的应用的最佳值可能与此不同。如果不确定,默认值是一个很好的起点,但请与您的团队或 Branch 客户成功经理进行讨论,以确保更加明确。

地域冲突

根据各自的 IP 地址推断,点击和安装发生在不同的国家/地区。真实用户有时会遇到这种情况,但更多情况是表明点击或安装是模拟的。

欺诈名称: GEO_CONFLICT
事件: 地理位置冲突规则可以阻止任何事件。
筛选项: 地理冲突规则仅以下筛选项可用:

  • Country:根据操作系统偏好设置推断出的国家/地区。
  • Geo Country Code:从 IP 地址推断出的国家/地区。

注意:如果您在世界上有很多国家靠近的地区开展业务,根据此规则则可能会出现误报的风险。例如,在法国和德国边界上的用户可以合法地在一个国家中点击并在另一个国家中进行转化,特别是如果您使用地理国家代码(基于 IP)。如果这适用于您的企业,请考虑添加其他筛选器或完全禁用此规则。首先分析您的流量。如果您与 Branch 客户成功经理共事,请考虑与他们进行讨论。

转化时间

极短的点击安装时间令人怀疑。这通常是由于虚假点击被归因于实际安装造成的。我们建议阻止 CTI 时间低于30秒,但您可以将其配置为最长60秒。在 Branch Fraud 操作后台 (Dashboard)上,您可以查看广告合作伙伴的 CTI 时间分配,以确定该阈值是否有效。

欺诈名称: CONVERSION_TIME
事件:转换时间规则可以阻止任何事件。
筛选项:所有筛选项均适用于转化时间规则。

设备冲突

点击和安装上的设备信息不同。真实用户进行点击并在同一设备上安装,因此非常可疑。

欺诈名称: DEVICE_CONFLICT
事件: 设备冲突规则可以阻止任何事件。
筛选项:仅以下筛选项可用于设备冲突规则:

  • Brand
  • Model
  • OS

自定义规则

自定义规则根据 Branch 在事件级别存储的任何属性来阻止事件。

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自定义规则可用于阻止以下事件:

  • All Events
  • Clicks
  • Installs
  • Open
  • Web Session Start
  • Reinstall
  • Commerce Event
  • Custom Event

事件级别特征

我们可以阻止在事件级别存储的任何属性。

欺诈名称: CUSTOM

示例:

  • 设备模式:例如,“操作系统版本+国家+型号”。对于设备群来说,一遍又一遍地使用相同的设备是很常见的,这使得选择特定的设备特征很容易被阻止。

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仅由 NOT 子句组成的欺诈规则

如果您的欺诈规则包含 NOT 子句(如 NOT userData.geoCountryCode:"US" AND NOT userData.os:"ANDROID" ),请至少添加一个 positive contraint,例如 "AND Name Exists" 。

可以使用以下筛选器:

  • Ad Name
  • Ad Partner
  • Ad Partner (3p)
  • Ad ID
  • Ad Set ID
  • Ad Set Name
  • Agency ID
  • Agency Name
  • Brand
  • Campaign
  • Campaign ID
  • Channel
  • Creative Name
  • Country
  • Customer Ad Name
  • Customer Ad Set Name
  • Customer Campaign
  • Customer Event Alias
  • Customer Keyword
  • Customer Placement
  • Customer Secondary Publisher
  • Customer Sub Site Name
  • Device Type
  • Environment
  • Feature
  • First Event For User
  • Geo Country Name
  • Geo DMA Code
  • Keyword
  • Last Attributed Touch ID
  • Last Attributed Touch Type
  • Model
  • Name
  • Operating System
  • Placement
  • Platform
  • Reengagement Activity Attributed
  • Region
  • Secondary Publisher
  • Stage
  • Sub Site Name
  • Tags
  • Custom

一次性规则 (Once Ever Rules)

Once Ever Rules 会限制每个用户只能发生一次的事件。

例如,也许一个给定的用户只能注册一次,但是欺诈者正在为每个用户发送许多假注册事件,并希望通过这些转化得到报酬。对注册事件的一次性规则 (Once Ever Rule) 将阻止这种情况。

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Once Ever Rule 可以用来阻止以下事件:

  • Installs
  • Open
  • Purchase
  • Complete Registration

欺诈名称: ONCE_EVER_CAPPED

阈值规则

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推荐

Branch recommends enabling the following thresholds:

  • 低转化率 (CTI) Android
  • 低转化率 (CTI) iOS

当组违反阈值时,阈值规则将阻止该组的事件。

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阈值规则可用于阻止以下事件:

  • All Events
  • Clicks
  • Installs
  • Open
  • Web Session Start
  • Reinstall
  • Commerce Event
  • Custom Event

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阈值逻辑

阈值规则需要以下输入:

  • 应用规则之前可允许的最小事件数。
    • 示例:“仅将阈值规则应用于产生至少30次安装的子发行商。” 这样可以确保结果在统计上更有意义。
  • 在应用规则之前,欺诈性指示与事件总数的比率。
    • 示例:“阻止从点击到安装的转化率低于0.1%的子发行商。”

必须在24小时内满足该阈值才能应用它。

一旦达到阈值,该规则将在接下来的14天内由该子发行商应用于所有后续事件。

低转化率 (CTI) Android

对于 Android,子发行商的点击次数与安装次数的比率低得很可疑。

低转化率 (CTI) iOS

对于 iOS,子发行商的点击次数与安装次数的比率低得可疑。

Young Persona (同人用户) 率高

来自 Young Persona (同人用户)的安装量与子发行商的总安装量之比很高。这表明子发行商所驱动的安装中有非常高的百分比是 Branch 从未见过的设备。

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添加新的阈值规则

New types of threshold rules will be added over time. If you need a specific threshold rule for your business, please contact Support to request a new type of threshold rule to be built.

Helpful Tips

Exempting Partners

If you want to exempt a partner (ex. Facebook or Google Adwords) from a Standard or Custom fraud rule, you can add a filter for Ad Partner (3p), change the "equals" to "does not equal" and then add the partner's 3P value (ex. a_google_adwordsa_facebook) in the final box then click Save.

You can find the Ad Partner's 3p value in the partner settings of the Partner Management page.

Once a partner is exempted from the rule, they will not be flagged for that rule moving forward from when you made the change. Fraud rules are not retroactive so historical data will not be updated.

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