管理欺诈规则

概述

Branch建议创建欺诈规则以实时阻止错误的归因信用。尽管Branch仍会执行最终点击归因,但当该归因被标记为欺诈时,它不会向广告网络发送回发。

这有两个好处:

  • 您可以查看每个广告合作伙伴和子发布者有多少欺诈事件。
  • 您不必尝试弥补广告网络的损失,因为付款从来就没有发生过。

被阻止的事件也与Branch dashboard上的正常流量分开,因此您可以在欺诈仪表盘看到所有事件,而正常的分析不会因不良流量而失真。

但不必担心,被阻止的事件仍然是深度链接,因此被阻止不会影响真实用户的用户体验。

要求

  • 使用通用广告产品
  • 使用 Branch SDK 跟踪事件
  • 要创建新规则和/或启用/禁用规则,您必须对Fraud Settings & Data 权限具有EDIT 访问权限。
  • 要查看规则,您必须对VIEW 权限具有Fraud Settings & Data 权限。

通用规则

通用规则可阻止违反Branch通用欺诈标准并为所有Branch帐户启用的事件。

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永久启用通用规则

由于Branch的通用规则涵盖了防止欺诈的最基本和必要的保护措施,因此您不能禁用这些规则。

可疑IP

分支自动阻止来自TOR网络和明显可疑IP的事件。

欺诈名称- IP

可疑Persona

这基于Branch的跨平台链接图。我们使用专有算法来动态阻止显示可疑行为的浏览器和设备上的归因。

欺诈名称- PERSONA_FRAUD

标准规则

标准规则根据最常见的欺诈模式阻止事件。这些对所有分支客户均可用,但默认情况下未激活。我们强烈鼓励所有客户尽快启用标准欺诈规则。

标准规则通常可用于阻止以下事件,尽管特定规则可能更具限制性:

  • 所有活动
  • 点击次数
  • 安装次数
  • 开门
  • 网络会话开始
  • 重新安装
  • 商业活动
  • 自订活动

还可以过滤标准欺诈规则,以便它们仅适用于您流量的特定子集。例如,您可能想为iOS和Android设置单独的“转换时间”规则,仅适用于特定广告系列的“地域冲突”规则,或仅适用于某些特别危险的国家/地区的设备冲突规则。使用过滤器可以实现所有这些(甚至更多)。

通常可以使用以下过滤器,但是再次使用特定的规则可能会更具限制性。如果是这样,则在下面的单个规则部分中专门指出。

  • Ad Name
  • Ad Partner
  • Ad Partner (3p)
  • Ad ID
  • Ad Set ID
  • Ad Set Name
  • Agency ID
  • Agency Name
  • Brand
  • Campaign
  • Campaign ID
  • Channel
  • Creative Name
  • Country
  • Customer Ad Name
  • Customer Ad Set Name
  • Customer Campaign
  • Customer Event Alias
  • Customer Keyword
  • Customer Placement
  • Customer Secondary Publisher
  • Customer Sub Site Name
  • Device Type
  • Environment
  • Feature
  • First Event For User
  • Geo Country Name
  • Geo DMA Code
  • Keyword
  • Last Attributed Touch ID
  • Last Attributed Touch Type
  • Model
  • Name
  • Operating System
  • Placement
  • Platform
  • Reengagement Activity Attributed
  • Region
  • Secondary Publisher
  • Stage
  • Sub Site Name
  • Tags
  • Custom

Click Injection

当用户'的Android设备上的恶意应用程序或SDK尝试插入伪造的广告时,将在下载合法应用程序与首次打开该应用程序之间进行点击(因此,该安装将获得应得的功劳)。

欺诈名称: CLICK_INJECTION
事件: “点击注入”规则只能用于阻止INSTALL事件。
过滤器:所有过滤器均可用于“点击注入”规则。
注意: “点击注入”规则仅适用于Android设备,因为它依赖于secondsFromLastAttributedTouchToStoreInstallBegin字段(仅适用于通过Google Play进行安装)。

根据Branch的内部研究,我们建议将阻止范围设置为-126到-6秒(此规则的默认值)。但是,每个应用程序都是不同的,并且您的应用程序的最佳值可能与此不同。如果不确定,默认值是一个很好的起点-但请与您的团队或您的分支CSM讨论,以确保更加明确。

地缘冲突

根据各自的IP地址推断,点击和安装发生在不同的国家/地区。实际用户有时会发生这种情况,但更多情况是表明点击或安装是模拟的。

欺诈名称: GEO_CONFLICT
事件: “地理位置冲突”规则可以阻止任何事件。
过滤器: “地理冲突”规则仅以下过滤器可用:

  • Country:根据操作系统偏好设置推断出的国家/地区。
  • Geo Country Code:从IP地址推断出的国家/地区。

注意:如果您在世界上有很多国家靠近的地区开展业务,则根据此规则可能会出现误报的风险。例如,在法国和德国边界上的用户可以合法地在一个国家中单击并在另一个国家中进行转换,特别是如果您使用地理国家代码(基于IP)。如果这适用于您的企业,请考虑添加其他过滤器或完全禁用此规则。首先分析您的流量-如果您使用的是分支CSM,请考虑与他们讨论。

转换时间

极短的点击安装时间令人怀疑-这通常是由于虚假点击将实际安装归因给自己。我们建议阻止规则定为CTIT时间低于30秒,但您可以将其配置为最长60秒。在Branch的反欺诈面板上(Ads > Fraud),您可以查看广告合作伙伴的CTIT分配,以确定该阈值是否有效。

欺诈名称: CONVERSION_TIME
事件:转换时间规则可以阻止任何事件。
过滤器:所有过滤器均适用于“转化时间”规则。

设备冲突

点击和安装上的设备信息不同。实际用户点击并在同一设备上安装,因此非常可疑。

欺诈名称: DEVICE_CONFLICT
事件: “设备冲突”规则可以阻止任何事件。
过滤器:仅以下过滤器可用于设备冲突规则:

  • Brand
  • Model
  • OS

自订规则

自定义规则根据Branch在事件级别存储的任何属性来阻止事件。

自定义规则可用于阻止以下事件:

  • 所有活动
  • 点击次数
  • 安装次数
  • 开门
  • 网络会话开始
  • 重新安装
  • 商业活动
  • 自订活动

事件级特征

我们可以阻止在事件级别存储的任何属性。

欺诈名称: CUSTOM

示例:

  • Device Pattern: For example, “OS + Country + Model”. It’s common for device farms to use the same devices over and over, making it easy to pick out specific device characteristics to block.

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仅由NOT子句组成的欺诈规则

如果您的欺诈规则仅包含 NOT子句中的 (如NOT userData.geoCountryCode: " US " AND NOT userData.os: " ANDROID " ),请至少添加一个正约束,例如" AND Name Exists " 。

可以使用以下过滤器:

  • Ad Name
  • Ad Partner
  • Ad Partner (3p)
  • Ad ID
  • Ad Set ID
  • Ad Set Name
  • Agency ID
  • Agency Name
  • Brand
  • Campaign
  • Campaign ID
  • Channel
  • Creative Name
  • Country
  • Customer Ad Name
  • Customer Ad Set Name
  • Customer Campaign
  • Customer Event Alias
  • Customer Keyword
  • Customer Placement
  • Customer Secondary Publisher
  • Customer Sub Site Name
  • Device Type
  • Environment
  • Feature
  • First Event For User
  • Geo Country Name
  • Geo DMA Code
  • Keyword
  • Last Attributed Touch ID
  • Last Attributed Touch Type
  • Model
  • Name
  • Operating System
  • Placement
  • Platform
  • Reengagement Activity Attributed
  • Region
  • Secondary Publisher
  • Stage
  • Sub Site Name
  • Tags
  • Custom

曾经的规则

一次Ever Rules会限制每个用户只能发生一次的事件。

例如,也许一个给定的用户只能注册一次,但是欺诈者正在为每个用户发送许多假注册事件,以期希望获得这些转换的报酬。对注册事件的一次性规则将阻止这种情况。

一旦Ever规则可以用来阻止以下事件:

  • 安装次数
  • 开门
  • 购买
  • 完成注册

欺诈名称: ONCE_EVER_CAPPED

阈值规则

当组违反阈值时,阈值规则将阻止该组的事件。

阈值规则可用于阻止以下事件:

  • 所有活动
  • 点击次数
  • 安装次数
  • 开门
  • 网络会话开始
  • 重新安装
  • 商业活动
  • 自订活动

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门限逻辑

阈值规则需要以下输入:

  • 应用规则之前要允许的最小事件数。
    • 示例:“仅将阈值规则应用于产生至少30次安装的子发布者。”这样可以确保结果在统计上更有意义。
  • 在应用规则之前,欺诈性指示与事件总数的比率。
    • 示例:“阻止从点击到安装的转化率低于0.1%的子发布商。”

必须在24小时内满足该阈值才能应用该阈值。

一旦达到阈值,该规则将在接下来的14天内由该子发布者应用于所有后续事件。

低转换率(CTI)Android

对于Android,次级发布者的点击次数与安装次数的比率可疑地低。

低转换率(CTI)iOS

对于iOS,子发布商的点击次数与安装次数的比率可疑地低。

青年角色率高

来自年轻角色的安装量与分发布者的总安装量之比很高。这表明子发布者所驱动的安装中有非常高的百分比是Branch从未见过的设备。

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添加新的阈值规则

随着时间的流逝,将添加新类型的阈值规则。如果您的业务需要特定的阈值规则,请联系支持以请求建立新的阈值规则类型。

大约一个月前更新


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