Why do we still need an MMP?

尽管某些机制发生了变化,但是 MMP 的作用保持不变:提供公平的衡量,帮助您制定可行的决策。Branch 提出的解决方案在支持 SKAdNetwork 的同时,还保留了自然渠道上设备级归因所需的数据,以及 iOS / Android / web / OTT 上所有结果的整体视图。

除了对活动广告平台中 SKAN 报告结果进行中立第三方验证之外,Branch 还作为 MMP 合作伙伴提供以下功能:

1. 深度链接/延迟深度链接功能。

显然,Apple 只希望严厉打击广告评估、追踪和受众用例。导航和用户体验用例仍然受支持且有效。对于优化应用安装不断增长的黑客策略存在较多限制的世界,将存在以下核心用例:(1)延迟深度链接以减少新用户体验中的摩擦,以及(2)直接从围墙花园(Walled Garden)中进行深度链接,始终吸引获客返回该应用,以获取更高的转化率和增强的 LTV。

2. 支持 Android 设备级(直到 GAID 消失)。

我们必须记住,Apple 仅拥有单一平台,而 Android 仍然代表着绝大多数的移动设备。这种情况将一直保持下去,直到 Google 用 GAID 表示其他情况。

3. 汇总数据摄取、组合、计算和访问。

作为 MMP,Branch 插入您的媒介平台以设置有关 cost 和性能的信息,从而可以在单一操作后台 (Dashboard) 轻松操作和可视化所有广告活动。随着支出变得更加分散,此服务价值会增加,并使您的 UA 团队能够独立行动,因此您可以快速评估影响并进行相应的迭代。

4. 从 Facebook 访问 MMP-only 数据

在用户确实批准 Facebook 和您的应用程序的 ATT 时,Branch 将继续提供仅通过 Facebook MMP 获得的设备级数据洞察,即使不能反映完整的用户数据,但有助于指导您的定向标准、广告素材/文案优化和出价结构。

5. 多个非排他性数据集报告和基准

Branch 将提供多个非互斥数据集的分析(仅对付费媒介、仅广告追踪的 ATT 追踪设备级和无广告追踪的设备级自有渠道进行 SKAN 汇总),在一起分析时,可以 SKAN 的 24 小时循环计时器为范式,提供关于付费媒介效能、广告增量收益和付费 + 自有渠道串联策略的独特见解,以提高 SKAN 可追踪转化值实现率。

7个月前更新



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