What led Branch to change position in January 2021 on the use of the App Tracking Transparency framework?

Branch 的原始立场的依据是,品牌仍可根据符合当地法律和监管指南的用户协议和服务条款,与自己的终端用户建立直接关系。这些关系将帮助广告主通过 IDFA 以外的其他正当方式对客户行为进行追踪。

Apple 在 2021 年 1 月发布的最新指南与我们先前的预期相反,即公司可以通过任何法律上可接受的机制(包括但不限于 Apple 的 ATT 框架)获得同意。Apple 现已明确表示:不符合其规定要求的 App 将被强制从 App Store 下架。我们不希望 Branch 客户面临此风险。

我们认识到,随着 Apple 继续在消息传递方面进行迭代,并构建了完全符合 Apple 新要求的产品功能,这种潜在结果的可能性很小。只有当用户通过 ATT 提示明确同意后,才可以通过 SKAN 操作后台 (Dashboard) 继续为我们的客户提供广告归因支持,并增强对付费媒体的设备级匹配。

5个月前更新



What led Branch to change position in January 2021 on the use of the App Tracking Transparency framework?


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