What is the difference between networks forwarding individual SKAN postbacks to Branch, rather than providing data via an API? Is one option better?

广告平台与 MMP 共享 SKAdNetwork 数据的主要方法有两种:

  1. 转发原始 SKAN 回传。这是最常见的流程,涉及平台重新发送 iOS 设备向其发送的各个转化报告。当广告平台直接转发这些回传时,MMP 能够处理和加密验证各个报告(,如 Apple 建议),从而填补了其传统的独立验证数据和确保各方信任的传统角色。
  2. 通过 API 提供预汇总的数据。这种方法主要由最大的围墙花园(Walled Garden)平台(通常称为 SAN,或自归因平台)使用。在此流程中,平台收集单个 SKAN 回传,在内部对其进行密码验证,然后仅通过 API 链接将预生成的结果提供给 MMP。这意味着 MMP 将无法使用选项 2“检查平台作业”。此外,并非每个通过 API 共享数据的平台都提供 SKAdNetwork 回传中反映的所有数据维度。

要查看给定平台正在使用哪种方法,请参阅此列表

注意:虽然从技术上讲单个 SKAdNetwork 回传不是“汇总数据”(因为每个回传都对应于一次安装 — 有关差异的更多信息,请参见设备级数据和汇总数据之间的区别? ), SKAN 系统的设计确保每个回传内的数据已经处于详细的汇总水平

6个月前更新



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