What is Branch's recommendation on implementing the AppTrackingTransparency prompt?

我们最近发表了一篇有关此内容的博客文章,但是我们还有一些更高层面的想法:

显示 ATT 提示显然会中断用户在您 App 中的体验。这就是为什么我们最初接触的大多数公司都希望放弃在 iOS 14 中使用 DFA,目的就是为了避免这种中断。Apple 于 2021 年 1 月改变了这种想法,这意味着,对于希望以任何程度访问设备级广告归因的公司而言,ATT 提示将成为 2021 年“GDPR Cookie 广告横幅”。

如果 Apple 的最新指南意味着您正在重新考虑该方法,那么好消息是,我们有来自以下几个来源的初始最佳实践数据:

  • 最初计划使用提示并从九月份开始测试模拟场景的公司的收益数据(选择加入率高达 40%)。
  • 从其他权限提示(例如地理位置、推送通知等)中进行长期学习。
  • 来自像 Facebook 这样大规模公司的可见测试方法。

首先要使用软提示。也就是说,在触发 Apple 要求的模式之前,立即提供有关用户将要被询问的内容的上下文。从用户的角度来看,“官方”语言可能会有些令人生畏,因此提供有关您为何要请求此权限的解说非常重要。

我们对软提示本身的建议归结为三个核心原则:

  • 向用户展示价值。任何一家卓越的公司都希望为其用户提供最佳体验。如何让这种请求帮助您的用户?是否可以将其提升个性化、使用户获得奖励、特殊收益或减少广告中断体验?当用户看到这可以为他们个人带来收益时,您更有可能得到用户的明确许可。
  • 考虑时机。用户引导始终是一个微妙的过程,因此尽管获得 ATT 许可至关重要,但要从用户角度考虑何时才是最好的选择。在您计划向用户展示价值并获得早期“成功”后,可以考虑实施您的模式。
  • 进行严格的 A/B 测试。您的付费媒体团队已将测试融入到他们的内在体系中。将这种方式应用于软提示附带的副本、广告素材、时机和重要价值定位。作为跨职能的营销、产品和数据团队共同协作,以指导您的整体流程。

那么应该何时开始测试?

  • 在 iOS 14.5 之前在限定范围内的受众区段中开始测试您的软提示。这样一来,您可以了解在 IDFA 仍然可用的情况下,来自不同安装源的新用户最能引起共鸣的感觉,并且可以轻松评估对下层漏斗行为的影响
  • 只要您的开发团队在下个月有时间,就可以集成 Apple 模式,但是在 iOS 14.5 发布之前,将实际模式保留在翻转器之后。无需降低数据可用性(除非必须),此外如果您今日触发该模式,IDFA 将会被清零(除非您的用户接受 ATT)。

7个月前更新



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