왜 여전히 MMP가 필요한가요?

일부 메커니즘이 변경되었지만 MMP의 역할은 정확히 동일하게 유지됩니다. 즉, 실행 가능한 결정을 내릴 수있는 공정한 측정을 제공합니다. Branch가 제안한 솔루션은 SKAdNetwork를 지원하는 동시에 유기적 채널의 기기 수준 어트 리뷰 션에 필요한 데이터와 iOS / Android / 웹 / OTT의 모든 결과에 대한 일관된보기를 보존합니다.

활성 광고 네트워크의 SKAN보고 결과에 대한 중립적 인 제 3 자 검증을 제공하는 것 외에도 Branch는 MMP 파트너로서 다음과 같은 가치를 제공합니다.

1. 딥 링킹 / 디퍼 드 딥 링킹 기능.

Apple이 광고 측정, 추적 및 청중 사용 사례에 대해서만 단속을 찾고 있다는 것은 분명합니다. 탐색 및 사용자 경험 사용 사례는 계속 지원되고 유효합니다. 앱 설치 최적화를위한 그로스 해킹 전략에 더 많은 제한이있는 세상에서는 (1) 새로운 사용자 경험의 마찰을 줄이기위한 지연된 딥 링킹과 (2) 일관되게 라우팅되는 벽으로 둘러싸인 정원에서 직접 딥 링킹하는 핵심 사용 사례가있을 것입니다. 획득 한 사용자는 더 높은 전환율과 향상된 LTV를 위해 앱으로 돌아갑니다.

2. Android 기기 수준 지원 (GAID가 사라질 때까지).

Apple은 단일 플랫폼 만 소유하고 있으며 Android는 여전히 대부분의 모바일 장치를 대표한다는 사실을 잊지 말아야합니다. Google이 GAID로 달리 표시 할 때까지 상황은 그대로 계속됩니다.

3. 데이터 수집, 조합, 계산 및 액세스를 집계합니다.

MMP로서 Branch는 비용 및 성능에 대한 정보를 수집하기 위해 미디어 네트워크에 연결하여 단일 대시보드에서 모든 캠페인을 쉽게 조작하고 시각화 할 수 있습니다. 이와 같은 서비스의 가치는 지출이 더 세분화되고 UA 팀이 독립적으로 행동 할 수 있도록 증가하므로 영향을 빠르게 평가하고 그에 따라 반복 할 수 있습니다.

4. Facebook에서 MMP 전용 데이터에 액세스

사용자가 Facebook과 앱 모두에서 ATT를 승인하는 경우 Branch는 Facebook MMP를 통해서만 사용할 수있는 기기 수준의 데이터 인사이트를 계속 제공하여 반영되지 않는 경우에도 타겟팅 기준, 크리에이티브 / 카피 최적화 및 입찰 구조를 안내 할 수 있습니다. 사용자 데이터의 전체 세트.

5. 여러 비 독점 데이터 세트보고 및 벤치마킹

Branch는 상호 배타적이지 않은 여러 데이터 세트 (유료 미디어 전용 집계 SKAN, 광고 추적 전용 ATT 추적 기기 수준, 광고 추적이없는 기기 수준 소유 채널)에 대한 분석을 제공합니다. SKAN의 24 시간 루핑 타이머의 패러다임에서 SKAN 추적 가능한 전환 가치 달성률을 높이는 유료 미디어 효율성, 광고 점 진성 및 유료 + 소유 채널 직렬 전략에 대한 통찰력.