대부분의 사이트에서 Day 0은 앱을 설치한 날로 지칭하는데 해당 사항이 100%로 표시되어야 하지 않나요? Day 0 Day 1은 무슨 의미인가요?

설치 날이 0일이며 그다음 날부터는 1일 등으로 표시합니다.
Branch는 설치를 앱의 첫 오픈으로서 트랙합니다. 같은 날 두 번째 오픈을 '오픈'이라고 하며 코호트 리텐션 리포트를 위해 고려하는 사항입니다. 그 때문에 100%로 표시되지 않는 것입니다. 다른 날은 해당 특정 날의 첫 오픈으로 간주합니다.