Google Ads概述

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Google Ads资源

概述

借助Branch,您可以与Google Ads集成,提高转化率,并直接在Branch仪表板上衡量广告系列的影响。

活动支持

🚧

iOS通过搜索广告资源安装

自2020年1月13日起,Google将不再将由Google搜索广告资源(包括移动网络和应用)产生的iOS安装归因发送给任何Mobile Measurement Partner(MMP)。

虽然您仍然可以在Google Ads帐户中查看这些归因,但是您无法再在任何MMP信息中心中查看它们。

应用安装广告系列

  • 完整的归因:
    -应用安装
  • 不支持第3方(分支)链接
  • 没有深度链接接
  • 目的地:
    -仅适用于App Store

应用安装要求

应用安装广告系列会将用户引导至应用商店,因此请完成以下操作:

  • 将Branch SDK集成到您的应用中。
  • 在iOS上收集IDFA,在Android上收集AAID。有关详细信息,请分别参阅 iOS Android 的设置指南。
  • 通过SDK跟踪所有必要的事件,并在此处获得说明。
    [x]拥有对您的Google Ads帐号的管理员访问权限;在Google Ads中生成链接ID所必需。

请遵循Google Ads '文档,以了解如何设置App Install Campaign

有关更多详细信息,请参阅 Google Ads '帮助文档

应用参与度活动

  • 完整的归因:
    -应用程式内活动
  • 没有第三方链接/ 不支持Branch链接
  • 通过通用链接(iOS),应用程序链接(Android),自定义URI方案进行深度链接接
  • 目的地:
    -应用内体验

请遵循Google Ads '文档,以了解如何设置App Engagement Campaign

应用参与度要求

🚧

应用的动态再营销广告系列

应用互动广告系列不包括针对应用的动态再营销广告系列。如果您想为以前与您的应用互动过的用户设置动态再营销广告系列,则必须使用Display Network创建一个Web-based Ad

有关更多详细信息,请参阅 Google Ads '帮助文档

基于网络的广告(非应用广告系列)

📘

非应用程式广告活动

Google的AAP集成主要旨在支持应用安装和应用参与度活动。但是,您仍然可以运行基于网络的广告系列,并且Google会确认何时发生支持的应用程序转换。

🚧

深度链接需要本机URI,通用链接或Android应用链接

您可以将本机深层链接与分支跟踪链接一起使用,以来自非应用程序广告系列和属性应用程序转换的深层链接。了解有关使用分支链接的定制和边缘案例的更多信息。

  • 包括SearchDisplayShoppingVideo运动类型
    -应用程式的动态再行销广告活动
  • 应用转化的完整归因(打开和应用内事件)
    -不支持iOS Web应用转换
  • Branch的信息中心中的Web转换归因
    -不支持iOS Web应用转换
    -Google不会吸收任何第三方的网络转化
  • 通过通用链接(iOS),应用程序链接(Android),自定义URI方案进行深度链接接
  • 目的地:
    -网络(移动和台式机)
    -深入应用程式连结(如果已安装)

网络路由要求

如果您正在运行任何基于Web的(非UAC)Google Ads广告系列,并且想利用Branch的功能进行desktop and mobile web 转化,请确保您完成以下操作:

  • 将Branch SDK集成到您的应用中
  • 在iOS上收集IDFA,在Android上收集AAID。有关详细信息,请分别参阅iOSAndroid的设置指南
  • 通过此处的说明跟踪通过SDK进行的转化。
  • 让Google Ads帐号管理员生成链接ID以在Branch的仪表板中启用集成
  • 您的网站中集成了 Branch Web SDK v2.48.0 +
  • 测量相关v2事件
  • 需要广告系列Tracking Template中的“分支跟踪”链接

🚧

Google 自动标记

如果您在 Google 广告帐户上启用了自动标记功能,则 Google 会自动添加一个gclid值,并且不会使用链接中存在的{gclid}宏。这会导致链接上出现2个gclid值,从而对漏斗分析产生负面影响。

如果您一直启用自动标记功能,则需要手动删除在操作后台 (Dashboard)生成的搜索和显示链接中显示的宏{gclid}。

请遵循Google Ads '文档,了解如何设置广告系列

Deferred Deep Linking Support (BETA)

You must be added to our BETA list in order for this feature to be enabled. In order to get on the BETA list, please contact you Customer Service Manager.

Enabling the Integration and Authentication

If you have already enabled Google AdWords as an ad partner successfully, there is no additional setup required on your end. If this is not the case, please follow the setup instructions.

Example Payloads

Example response if Google returns a Branch link from the ad (e.g. https://branchster.app.link/1334xuRQZab):

{
  "session_id": "855953264863208213",
  "identity_id": "855953264276011627",
  "link": "https://branchster.app.link?%24identity_id=855953264276011627",
  "data": "{\"$3p\":\"a_google_adwords\",\"+from_google_ad\":true,\"$marketing_title\":\"MyGoogleCampaign\",\"~advertising_partner_name\":\"Google AdWords\",\"~creation_source\":1,\"+click_timestamp\":1432681913,\"~feature\":\"paid advertising\",\"+match_guaranteed\":true,\"~marketing\":true,\"foo\":\"bar\",\"+clicked_branch_link\":true,\"$one_time_use\":false,\"~id\":850585080152834387,\"+is_first_session\":false,\"~channel\":\"Google\",\"~referring_link\":\"https://branchster.app.link/1334xuRQZab\"}",
  "device_fingerprint_id": "849850933729954775"
}

Example response if Google returns a non-Branch link from the ad (e.g. https://example.com):

{
  "session_id": "855942659884311050",
  "identity_id": "855942659536198444",
  "link": "https://bmf-qa.branchbeta.link?%24identity_id=855942659536198444",
  "data": "{\"+from_google_ad\":true,\"+non_branch_link\":\"https://example.com\",\"+clicked_branch_link\":false,\"+is_first_session\":true}",
  "device_fingerprint_id": "852645312123242847"
}

Google Ads &Branch之间的数据映射

Branch将以下数据字段从Google Ads映射到Branch。

谷歌数据

Branch数据

定义

可能的值

campaign_id

~campaign_id

产生广告事件的广告系列的数字广告系列ID。此值保证是唯一的。

Google Ads广告系列ID

campaign_name

~campaign

产生广告事件的广告活动的广告客户定义的广告活动名称。此值不能保证唯一。

Google Ads广告系列名称

ad_type

~ad_format

导致广告事件的广告类型。该值可用于区分以下各种类型的库存。

ClickToDownload
AppDeepLink
AppDeepLink继续
未知

`network_type

~channel

此字段将标识发生广告事件的Google Ads广告网络。

搜索
显示
YouTube

network_subtype

~secondary_publisher

此字段将标识发生广告事件的Google Ads广告网络的“子类型”。可能的值因主要网络类型而异。

Google搜索,搜索合作伙伴,mGDN,Google AdMob,YouTubeVideos,YouTubeSearch,VideoPartners;当campaign_type为UAC且network_type为Display时为null

campaign_type

~tags

此字段将标识产生广告事件的广告系列的类型。

UAC,UACe,搜索,显示,视频,购物

ad_group_id

~ad_set_id

与广告事件一起产生的广告组的数字 ID。

Google Ads广告组ID

creative_id

~ad_id

产生广告事件的广告素材广告单元的数字ID。仅在campaign_type不是UAC时提供。

Google Ads广告素材ID

keyword

~keyword

与广告事件相关联的搜索关键字。仅在network_type为Search且campaign_type不是UAC时提供。

Google Ads关键字

将事件转发到Google Ads

通过Branch SDK开始跟踪事件后,您可以选择要导入Google Ads的事件。 Google Ads具有映射到预定义Branch事件的预定义事件,如下所示。有关更多信息,请参考此文档

无论广告系列类型如何,Branch都会将应用内事件转发到Google Ads进行广告系列优化。此外,Branch将在Branch仪表板中接收归因数据以进行丰富的分析。

Google活动BranchEvent
first_openinstall
session_startopen
in_app_purchasepurchase
view_item_listview_items
view_itemview_item
view_search_resultssearch
add_to_cartadd_to_cart
ecommerce_purchasepurchase
custom通过Branch跟踪的任何自定义事件

为了跟踪这些事件,请参考本文档以获取更多信息

一般常见问题

什么是平行追踪?

🚧

自2018年10月30日起,所有Google Ads帐号都必须进行并行跟踪。

过去,通过“顺序跟踪”(即客户端重定向)跟踪Google Ads '非UAC广告系列的点击。点击广告后,客户的浏览器将转到跟踪URL,然后跟踪URL负责将浏览器转发到最终URL。

图像图像

更改为“并行跟踪”后,Google会将客户直接定向到最终URL,并使用新的Beacon API将后台URL(包括跟随任何服务器端重定向) "点击" 。此处的关键是最终用户'的浏览器仍在访问跟踪URL(和重定向),但是由于这是“并行”发生的(即,对客户不可见),因此用户体验会更好。对于不支持Beacon API的浏览器,Google会退回传统的顺序跟踪。

图像图像

平行追踪如何运作?

如果您正在运行通用应用安装广告系列,则并行跟踪不会起作用,因为此广告系列类型会将用户仅定向到相应的应用商店,并且不包含第三方链接。

如果您正在运行非UAC基于Web的广告(展示广告,搜索广告,购物广告,视频广告),并且将Branch链接用作Final URLTracking Template ,则并行跟踪可确保您的用户直接路由到最终目的地,同时还允许Branch正确衡量和归因于由此产生的操作/转化。

图像图像

这对我有何影响?

归因不受影响,因为尽管“Branch”链接不再是指向域的引用URL,但并行跟踪仍然允许发生“Branch”链接点击。这意味着将Branch Match ID参数仍附加到点击"的链接" ,并且Branch仍可以将Match ID存储(并访问)在本地存储中,因为Web SDK仍然可以加载和读取查询参数,即使在背景。

此外,这符合Google & Safari对如何跟踪点击(即使用查询参数而不是第三方Cookie的期望)的期望,并且符合当前政策。

为什么我的广告在Google Ads上被拒登了?

答: 对于视频广告系列,如果在桌面上点击时Branch链接未重定向到Google Play或App Store,则有时您的广告可能会被拒登。请确保您'用于跟踪安装的Branch链接,深度视图已禁用且桌面重定向设置为App / Play商店。

对于跨平台广告系列,如果“Branch”链接未重定向到广告中指定的最终目标URL,有时您的广告可能会被拒登。请确保您的“Branch”链接重定向到广告中指定的最终到达网址。为确保安装跟踪功能正常,请确保'使用的Branch链接用于跟踪安装,Deepviews被禁用并且您的Branch链接'的iOS / Android重定向设置为各自的App / Play商店。

How does changing my URL to a Branch Link affect my Quality Score in Google Ads?

NOTE: Only for Google Ads campaign types that support the use of a Branch Link.

无论您以任何方式对Google Ads中的广告进行更改(无论是着陆页还是广告文案),都会重置广告历史记录并重新计算质量得分。 但是,在重新制作带有分支链接的广告后,深层链接可提高转化率,因此一旦开始使用分支链接,广告质量得分应会提高。 更改广告的最佳做法是始终创建一个新的广告单元。

12 天前更新


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