Google Ads概述

Google Ads资源

概述

借助Branch,您可以与 Google Ads 集成,从而提高转化率,并让您直接在Branch仪表板上衡量广告系列的影响。

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活动支持

iOS通过搜索广告资源安装

自2020年1月13日起,Google将不再将由Google搜索广告资源(包括移动网络和应用)产生的iOS安装归因发送给任何Mobile Measurement Partner(MMP)。

虽然您仍然可以在Google Ads帐户中查看这些归因,但是您无法再在任何MMP信息中心中查看它们。

我们与Google Ads的集成支持以下功能:

应用安装广告系列

  • 完整归因:
    • 应用安装
  • 没有第三方链接/ 不支持Branch链接
  • 没有深度链接接
  • 目的地:
    • 仅适用于App Store

应用安装要求

由于所有“应用安装广告系列”都将用户定向到相应的应用商店,因此请确保您完成以下操作。

  • 将Branch SDK集成到您的应用中。
  • 在iOS上收集IDFA,在Android上收集AAID。有关详细信息,请分别参阅 iOS Android 的设置指南。
  • 通过SDK跟踪所有必要的事件,在这里指示
  • 拥有对您的Google Ads帐号的管理员访问权限;在Google Ads中生成链接ID所必需。

请遵循Google Ads '文档,以了解如何设置App Install Campaign

有关更多详细信息,请参阅 Google Ads '帮助文档

应用参与度活动

  • 完整归因:
    • 应用内活动
  • 没有第三方链接/ 不支持Branch链接
  • 通过通用链接(iOS),应用程序链接(Android),自定义URI方案进行深度链接接
  • 目的地:
    • 应用内体验

请遵循Google Ads '文档,以了解如何设置App Engagement Campaign

应用参与度要求

应用的动态再营销广告系列

应用互动广告系列不包括针对应用的动态再营销广告系列。如果您想为以前与您的应用互动过的用户设置动态再营销广告系列,则必须使用Display Network创建一个Web-based Ad

有关更多详细信息,请参阅 Google Ads '帮助文档

基于网络的广告(非应用广告系列)

非应用程式广告活动

集成主要是为了强烈支持应用安装广告系列和应用互动广告系列。但是,您仍然可以投放非应用广告系列,并且Google会确认何时发生支持的应用转化。

支持Branch链接,但不建议

您可以在非应用广告系列中使用Branch链接。但是,它们不是必需的,我们建议仅在自定义边缘情况下使用它们。了解有关自定义&边缘案例更多信息,以使用Branch链接。

  • 包括SearchDisplayShoppingVideo 运动类型
    • 应用的动态再营销广告系列
  • 完整归因:
    • 应用转换(打开&个应用内事件)
      • 不支持iOS Web应用转换
    • Web(移动&桌面)转化
  • 通过Branch链接进行深度链接接
  • 目的地:
    • 网络(移动&桌面)
    • 深度链接到应用程序(如果已安装)

网络路由要求

如果您正在运行任何基于Web的(非UAC)Google Ads广告系列,并且想利用Branch的功能进行desktop and mobile web 转化,请确保您完成以下操作:

  • 将Branch SDK集成到您的应用中。
  • 在iOS上收集IDFA,在Android上收集AAID。有关详细信息,请分别参阅 iOS Android 的设置指南。
  • 通过SDK跟踪所有必要的事件,在这里指示
  • 拥有对您的Google Ads帐号的管理员访问权限;在Google Ads中生成链接ID所必需。
  • BranchWeb SDK v2.48.0 +
  • 测量相关v2事件
  • 在广告系列' s Tracking Template需要分支广告链接

请遵循Google Ads '文档,了解如何设置广告系列

网络广告路由到您的应用

如果您正在运行任何基于Web的(非UAC)Google Ads广告系列,并希望将Branch '的路由功能的全部功能用于桌面/移动Web转换,并通过Branch链接深度链接到应用程序,请使用 Branch ' s自定义深度链接接解决方案

Google Ads &Branch之间的数据映射

Branch将以下数据字段从Google Ads映射到Branch。

谷歌数据 Branch数据 定义 可能的值
campaign_id ~campaign_id 产生广告事件的广告系列的数字广告系列ID。此值保证是唯一的。 Google Ads Campaign ID
campaign_name ~campaign 产生广告事件的广告活动的广告客户定义的广告活动名称。此值不能保证唯一。 Google Ads Campaign Name
ad_type ~ad_format 导致广告事件的广告类型。该值可用于区分以下各种类型的库存。 ClickToDownload<br/>AppDeepLink<br/>AppDeepLinkContinue<br/> Unknown
network_type ~channel 此字段将标识发生广告事件的Google Ads广告网络。 Search<br/>Display<br/>YouTube
network_subtype ~secondary_publisher 此字段将标识发生广告事件的Google Ads广告网络的“子类型”。可能的值因主要网络类型而异。 Google Search, Search Partners, mGDN, Google AdMob, YouTubeVideos, YouTubeSearch, VideoPartners; null when campaign_type is UAC and network_type is Display.
campaign_type ~tags 此字段将标识产生广告事件的广告系列的类型。 UAC, UACe, Search, Display, Video, Shopping
ad_group_id ~ad_set_id 与广告事件一起产生的广告组的数字ID。仅在campaign_type不是UAC时提供。 Google Ads Ad Group ID
creative_id ~ad_id 产生广告事件的广告素材广告单元的数字ID。仅在campaign_type不是UAC时提供。 Google Ads Creative ID
keyword ~keyword 与广告事件相关联的搜索关键字。仅在network_type为Search且campaign_type不是UAC时提供。 Google Ads Keyword

将事件转发到Google Ads

通过Branch SDK开始跟踪事件后,您可以选择要导入Google Ads的事件。 Google Ads具有映射到预定义Branch事件的预定义事件,如下所示。有关更多信息,请参考此文档

无论广告系列类型如何,Branch都会将应用内事件转发到Google Ads进行广告系列优化。此外,Branch将在Branch仪表板中接收归因数据以进行丰富的分析。

Google活动 BranchEvent
first_open install
session_start open
in_app_purchase purchase
view_item_list view_items
view_item view_item
view_search_results search
add_to_cart add_to_cart
ecommerce_purchase purchase
custom 通过Branch跟踪的任何自定义事件

为了跟踪这些事件,请参考本文档以获取更多信息

一般常见问题

什么是平行追踪?

自2018年10月30日起,所有Google Ads帐号都必须进行并行跟踪。

过去,通过“顺序跟踪”(即客户端重定向)跟踪Google Ads '非UAC广告系列的点击。点击广告后,客户的浏览器将转到跟踪URL,然后跟踪URL负责将浏览器转发到最终URL。

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更改为“并行跟踪”后,Google会将客户直接定向到最终URL,并使用新的Beacon API将后台URL(包括跟随任何服务器端重定向) "点击" 。此处的关键是最终用户'的浏览器仍在访问跟踪URL(和重定向),但是由于这是“并行”发生的(即,对客户不可见),因此用户体验会更好。对于不支持Beacon API的浏览器,Google会退回传统的顺序跟踪。

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平行追踪如何运作?

如果您正在运行通用应用安装广告系列,则并行跟踪不会起作用,因为此广告系列类型会将用户仅定向到相应的应用商店,并且不包含第三方链接。

如果您正在运行非UAC基于Web的广告(展示广告,搜索广告,购物广告,视频广告),并且将Branch链接用作Final URLTracking Template ,则并行跟踪可确保您的用户直接路由到最终目的地,同时还允许Branch正确衡量和归因于由此产生的操作/转化。

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这对我有何影响?

归因不受影响,因为尽管“Branch”链接不再是指向域的引用URL,但并行跟踪仍然允许发生“Branch”链接点击。这意味着将Branch Match ID参数仍附加到点击"的链接" ,并且Branch仍可以将Match ID存储(并访问)在本地存储中,因为Web SDK仍然可以加载和读取查询参数,即使在背景。

此外,这符合Google & Safari对如何跟踪点击(即使用查询参数而不是第三方Cookie的期望)的期望,并且符合当前政策。

为什么我的广告在Google Ads上被拒登了?

答: 对于视频广告系列,如果在桌面上点击时Branch链接未重定向到Google Play或App Store,则有时您的广告可能会被拒登。请确保您'用于跟踪安装的Branch链接,深度视图已禁用且桌面重定向设置为App / Play商店。

对于跨平台广告系列,如果“Branch”链接未重定向到广告中指定的最终目标URL,有时您的广告可能会被拒登。请确保您的“Branch”链接重定向到广告中指定的最终到达网址。为确保安装跟踪功能正常,请确保'使用的Branch链接用于跟踪安装,Deepviews被禁用并且您的Branch链接'的iOS / Android重定向设置为各自的App / Play商店。

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