Facebook 的 iOS 14 归因变化指南

In January, Facebook provided an updated response on how they’ll be handling IDFA and attribution when Apple enforces the ATT framework in an upcoming iOS 14 release. Facebook’s guidance for app advertiser’s can be found here and for web advertiser’s can be found here.

在 Facebook 上运行移动 App 安装 (MAI) 和 App 事件优化 (AEO) 广告活动的 Branch 客户将需要更新其 Branch SDK(这是实现 SKAdNetwork 兼容性的必要操作)和 Facebook SDK(如果已使用)。广告主还需要采取以下一些 Facebook 特定的操作,包括设置一个新的适用于 iOS 14 的 Facebook 广告帐户。

我们目前认为,Facebook 的网站归因更改不会影响 Branch 或网站广告活动类型的 Branch Link 的使用,但我们正在与 Facebook 合作,以了解这些更改的全方位影响。

Facebook 正计划尽快通过 Ad Insights API 提供 SKAN 数据。在此之前,MMP 将无法查看我们的共同广告主的此项数据。

重点

Facebook 将通过 ATT 提示要求用户提供追踪同意

Apple 的 iOS 14 将赋予 App 要求用户提供追踪同意(包括对 IDFA 的访问)的功能。尽管此前 Facebook 已宣布不使用 Apple 的 ATT 框架,但他们决定将通过 ATT 提示要求用户提供追踪同意,这意味着 Facebook 还可在其 App 系列(Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger)中访问用户 IDFA。

Facebook 将使用 Conversion Bit Schema 来映射 SKAdNetwork conversion-values

如果客户将 Facebook SDK(或任何其他实施选项)用于 SKAdNetwork,则将使用 Facebook 的事件管理器配置转化值映射。

如果将 Branch SDK 用于 SKAdNetwork,Facebook 将使用 Branch 提供的 API endpoint 提取客户的 SKAdNetwork Conversion Bit Schema(SKAN 转化值事件的映射)。截至 1 月下旬,我们正处于通过 Facebook 测试此新 API 的最后阶段。测试完成后,FB 和 Branch 将与我们的共同广告主一起使用此新功能测试广告活动。

Facebook 将继续为移动 App 安装 (MAI) 和 App 事件优化 (AEO) 广告活动提供支持

广告主应使用 Facebook SDK 的新版本或兼容 MMP 的更新 SDK 来更新其适用于 iOS 14 的 App。

更新后的 Facebook SDK(v8.1 或更高版本)还将允许 App 向 Facebook 发送标记,以限制每个事件的数据使用情况。如果广告主决定不向 Facebook 发送表明已选择使用 iOS 14 事件进行追踪的标记,则 Facebook 将限制其对该事件的使用。对于依赖 Facebook SDK 发送 App 事件的广告主,只有更新后的 SDK 版本允许 iOS 14 用户的事件用于优化 App 广告。

对于依靠 Branch SDK 将 App 事件发送到 Facebook 的广告主,Branch 将使用设备的 limited_ad_tracking 参数值来确定是否应将事件发送到 Facebook。该参数是根据用户对该 App 之 ATT 提示的响应来进行设置的。

Facebook 对客户的建议

  • 更新至 Facebook 和/或 Branch SDK 的最新版本,具体取决于广告主将哪些 SDK 集成到其 App 中:
    1. 仅限更新的 Facebook SDK :Facebook 可以提供 MAI 和 AEO campaigns。
    2. 两者都更新了Facebook SDK + Branch SDK :只要事件可以通过 FB SDK 进行传递,Facebook 就可以提供 MAI 和 AEO campaigns。
    3. 仅 Branch SDK:一旦 Branch 完成 Facebook 的新 Conversion Bit Schema(将转化值/事件的 JSON 映射发送到 API)的测试,我们将启用 MAI 和 AEO 广告活动。
  • 计划通过以下方法运营所有 iOS 14 广告活动:
    • 1 广告帐户
    • 9 广告活动
    • 5 广告集合
  • 实施全新的“广告主追踪已启用”标记,以启用对 iOS 14 用户的匹配。
    • 对于通过 Branch SDK 收集的事件,此标记由设备的 limited_ad_tracking 参数值控制。该参数是根据用户对该 App 之 ATT 提示的响应来进行设置的。

常见问题

Facebook iOS 14 常见问题解答

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