什么是自归因平台?

概述

自归因平台(通常称为 SAN)的独特之处在于,它们具有在 Web 和应用级别追踪用户和转化的基础架构,因此它们可以归因于自身生态系统中发生的下游用户行为。

因此,SAN 归因独立于第三方归因提供商(例如 Branch)独立完成,后者直接从 SAN 本身接收归因确认。

使用教程

1. 用户与 SAN 移动广告互动->被带入您的应用->完成一个应用内事件。例如购买。
2. SAN 记录并提取与应用内事件关联的点击/展示信息。
3. 同时,Branch SDK 记录发送到 Branch 服务器的应用内事件。
4. Branch 通过 API 将设备级事件数据发送到 SAN,SAN 可能会 claim 这一归因。
5.如果 SAN 具有与设备级事件数据相对应的触点数据,则 SAN 向 Branch 发送该触点数据以用于归因。
6. Branch 将基于每个设备的 SAN 触点数据与事件数据进行连接,然后将 SAN 归因数据汇总并显示在 Branch 操作后台 (Dashboard)中。

总而言之,Branch 追踪应用转化事件,并将其批量发送到操作后台 (Dashboard) 中启用的 SAN。然后,广告平台会 claim 他们希望获得的转化。

Branch 通过在整个广告平台中交叉引用事件数据来重复删除广告平台中的归因数据,从而在此体现价值,并根据事件时间戳记给予功劳。例如,如果 Twitter 和 Facebook 要求同一事件,则我们会将最后一个时间戳记记入广告平台。

由于 SAN 仅对自己的平台具有可见性,因此在自己的报告 UI 中转化计数往往更高,这就是为什么存在诸如 Branch 之类的第三方归因提供商的原因。

在 Branch<> SAN之间发送的归因数据

Branch 数据-> SAN

  • Apple Search Ads (client-side SDK attribution dictionary retrieval)
  • Facebook
  • Google Ads
  • Google Marketing Platform(目前位于未公开测试版中
  • Snap(可根据要求提供)
  • Twitter

SAN 数据 -> Branch

  • Apple Search Ads (Retrieved Attribution Dictionary via SDK)
  • Facebook
  • Google Ads
  • Google Marketing Platform(目前位于未公开测试版中
  • Snap(可根据要求提供)
  • Twitter

SAN 费用数据

以下 SAN 还提供了用于检索成本数据的 endpoint:

  • Apple Search Ads
  • Facebook
  • Google Ads
  • Snap

对于那些发送费用数据的 SAN,Branch 提供以下指标:

分析标签描述用于
Cost这些维度(分析代码,用户数据,时间范围)的总费用(支出),与费用模型无关了解总支出
eCPI成本/安装标准化每次安装的支出,以了解整个网络或一段时间内安装的平均价格
eCPCcost / clicks标准化每次点击支出,以了解整个网络或一段时间内的平均点击价格
eCPMcost / (impressions / 1000)标准化每千次展示的支出,以了解整个网络或一段时间内1000次展示的平均价格
eCPA每次购买费用[包括网络和应用购买]标准化每次购买的支出,以了解跨平台或一段时间内购买的平均价格
Return On Investment (ROI)(revenue-cost / cost) * 100得出投资回报率,了解广告支出产生的百分比"利润"
Return On Ad Spend (ROAS)(revenue / cost) * 100通过了解给定支出单位的收入倍数百分比得出投资回报率

注意:所有费用数据均以当地货币提取,然后使用数据存储当天该货币的汇率在操作后台 (Dashboard)上转换为 USD。实际上,这意味着操作后台 (Dashboard)会在其运行时显示 Campaign 费用转换为美元的金额。

使用 Branch Links

对于那些允许在 APP AD CAMPAIGNS 中使用第三方链接的自归因平台,您提供的 Branch Link 只能用于深度链接,而不能用于归因。

为确保这一点,请将 $deeplink_no_attribution=true 作为查询参数添加到您创建的广告链接中。不这样做将导致归因于该链接的任何转化都不被归因。

对于非应用 Campaign—即WEB CAMPAIGNS-您不需要修改 Branch 生成的链接。

代理商管理的 SAN Campaign

在为自归因广告平台 (SANs) 创建广告活动时,只有代表客户管理 Campaign 的 agency 必须在活动名称前加 Agency ID

❗️

需要代理商 ID

如果未在广告 Campaign 名称后附加 Agency ID 则会导致后续的任何转化均未正确归因于负责 Agency。

查找您的代理 ID

You can find your Agency ID under Account Settings in the Agency view.

创建您的代理商标签

您的代理商代码必须遵循以下格式:

agency_{YOUR AGENCY ID HERE}_

具有代理商标签的示例广告 Campaign

agency_1234567890_My_SAN_Ad_Campaign

您可以将代理商标签附加到 Campaign 名称的开头结尾

注意:导出/分析中显示的 ~campaign 值将不包含 agency_id。如果为 SAN 设置了一个名为 test_campaign_agency_1234 的 Campaign,则对于来自该 Campaign 的所有安装,该 ~campaign 值为 test campaign

通过 Branch 查看 SAN 数据

每个 SAN 对于第三方如何处理其归因数据都有自己的要求。要了解每个 SAN 的详细信息,请参考以下内容:


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