再次参与归因逻辑&设置

概述

我们将事件归因和再次参与视为不同但相互联系的概念。当我们将安装或事件与点击或展示关联时,我们将其称为归因。因此,我们有各种归因窗口,它们定义了安装或事件的点击或展示之间的允许时间长度。如果安装或事件发生在设置归因窗口之外,则不会执行归因。归因事件后,我们会将相应的广告点击或展示更新为已用于归因。

For more information, please read Branch Attribution Logic & Settings.

再次参与判定

与上面引用的归因窗口的功能类似,再次参与窗口定义了两个事件(非安装事件)之间的允许时间长度,用户必须停用该时间才能将以后的事件定义为再次参与。此确定可用于再次参与同期群分析和回传,但不能用于操作后台 (Dashboard)活动分析。

表示事件是除了事件本身的归属以外,还会再次参与。也就是说,首先使用上方的归因窗口为事件归因,然后在适用时使用再次参与非活动窗口将其标记为再次参与。

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再次参与不活跃窗口设置

默认情况下,Branch将再次参与非活动窗口设置为7天。这意味着在最近的活动之后7天(或更长时间)内发生的任何归因的非安装事件将被标记为再次参与。用户完成归因于再次参与的事件后,所有后续事件将继续归因于再次参与,直到又过了7天的不活动状态。

要修改您的应用级再次参与非活动窗口:

  1. 在左侧导航栏中,点击Configuration
  2. Configuration 页面上,点击 Attribution Windows 选项卡。
  3. 向下滚动到Re-engagement Inactivity 设置,然后将值编辑为0.001到90天之间的任何值。

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获客 Campaigns 的合作伙伴设置

虽然应用级别的不活跃窗口是全局设置,适用于与您合作销售应用的任何合作伙伴,并且可以用于再次参与度同期群分析和数据回传,但也有一个相关的合作伙伴级设置。

启用此设置后,我们将仅基于推动安装的互动(点击或展示)为该合作伙伴分配事件。这对于仅用于获取 campaigns 的广告合作伙伴很有用,并且实际上会禁用"再次参与"归因。其他归因窗口(例如,点击以进行转化)仍然适用于安装。

与应用级别设置不同,这会影响所有分析和回发,并且可以在每个合作伙伴的基础上进行配置。

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启用安装触点设置

Currently this setting is not available in your Branch dashboard. If you are interested in having this setting available in your account, please contact Support.

  1. 在左侧导航栏中,点击Ads ,然后点击Partner Management
  2. 搜索并选择要为其启用安装触点的合作伙伴。
  3. 在伙伴 Attribution Windows 选项卡上,打开Use ad partner attribution settings
  4. 在归因窗口设置表的底部,选中Only attribute based on touch旁边的框。
  5. 点击 Save

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查看报表中的重新参与

虽然在“广告活动”报告中看不到重新互动活动,但是您可以使用“同期群群组”报告轻松评估以下方面的长期行为,即与通过应用内事件和/或网络互动来衡量的与网络或应用属性的互动您的用户基于他们的再次参与同期群。

要查看再次参与同期群:

  1. 在左侧导航栏中,点击Ads ,点击Analytics ,然后点击Cohorts 选项卡。
  2. 点击Create New Cohort 然后选择Re-engagement 作为Cohort Type
  3. 完成报告选择,然后点击Save

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TUNE迁移客户的提示

如果您从TUNE过渡到Branch,那么在Branch中需要重新考虑归因功能。

  • Branch 中的默认“不活跃”窗口默认设置为7天,而TUNE中不存在“不活跃”窗口,有效设置为0。这意味着,您将注意到标记为“再次参与”的事件更少由于事件之间需要更长的时间。您可以如上所述通过更改Branch机构帐户中的“再次参与非活动”窗口来修改此设置。
  • TUNE is_reengagement parameter is mapped to Branch’s reengagement_activity.attributed parameter and is available via:
    • 如上所述的“再次参与同期群”报告
    • 使用分支宏<回发 #if(reengagement_activity.attributed)? & & reengagement_activity.attributed > 1 < #else > 0 < /#if >
    • Exports using the Branch field reengagement_activity.attributed
  • TUNE 安装合作伙伴报告和回传可通过以下方式在 Branch 中重现:
    • 获取同期群报告显示与您正在查看的安装同期群相关的下游事件,并且可由广告合作伙伴进行筛选。
    • 使用分支宏$ {(install_activity.touch_data.tilde_advertising_partner_name)!}的回发 ,该宏标识所有下游事件的安装伙伴
    • Exports using the Branch field install_activity.touch_data
    • 如果为广告伙伴启用了安装触点归因,则该广告伙伴的所有分析,回传和导出

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