Universal Ads(全域广告归因)分析

概述

Branch Universal Ads Analytics 操作后台 (Dashboard)由两个主要部分组成:页面顶部的高级图表和下面更详细的表格细分。每个视图都可以使您通过与您的 Branch Ad Link 相关的一组分析参数来筛选和比较各种不同的应用内事件和 Web Events。当您创建一个 Branch Ad Link,会包括 campaign,渠道和一组标签(标签中 Branch 将会自动包括一个功能以及广告合作伙伴)。之后可以将它们用于筛选任一视图中的结果事件。

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数据限制

基数保护

Branch 将每个发布者每天的所有维度限制为40,000个值。这意味着您最多只能在操作后台 (Dashboard)上看到40,000个独特的广告活动,广告名称等。

如果某个应用尝试为单个维度发送超过40,000个值(例如,~活动)一天之内,那么 Branch 停止追踪这些独特的值。Branch 将其他值组合在一起,并将它们存储在“其他”值之下。

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Compare By Limitation

Adding ad partner, country, secondary publisher, and os in the Compare by field will cause an error in loading data into the Events/Performance Table.

顶部菜单

At the top of the page, you'll see a menu of options that applies to both the graph and table views. Here, you can set the date range you'd like to see data for. This date range will apply to both the graph and table views on the page. You won't be able to see data from prior to October 14th, 2017, as that is the date Branch switched to our updated attribution model and data pipeline. For more information on this, click here.

此外,您可以使用分享按钮,保留筛选器和时间窗口来分享当前的操作后台 (Dashboard)视图。这对于在团队之间或与 Branch 的技术客户经理流通一组特定的筛选器很有用。

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图表视图

在这里,您可以看到各种应用内事件和 Web Events 起源的直观明细。有关每个事件和筛选器类型的细分,请参见附录。这些事件可以通过其原始广告 campaign 中的各种分析标签进一步筛选。

要查看哪些广告平台在为您引流(默认视图):

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要查看特定的广告平台(在本例中为 Global Wide Media)的哪些 campaign 获得的点击次数最多:

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要查看哪些广告平台吸引了最多的应用内 iOS 购买:

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iOS 14.5 发布后的自然复选框

For Graph View and Table View:
选中自然复选框后,以下两项将被添加至此视图的流量
“真正的直接自然量+误归因的首次安装”。

这会造成重复计算问题,会加上该页面默认显示的付费归因、选择加入的安装。

For additional information on changes post iOS 14.5, visit our FAQ Pages

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SAN 的可用维度比较

自归因广告平台 (SANs)并不总是支持 Branch 分析中所有可用的维度。使用按尺寸比较时,请参考下表。

维度

Facebook

Google

Apple Search Ads

Snap

Twitter

功能

支持

支持

支持

支持

支持

渠道

不支持

支持

不支持

不支持

支持

Campaign

支持

支持

支持

支持

支持

标记

不支持

不支持

不支持

不支持

支持

阶段

不支持

不支持

不支持

不支持

不支持

广告合作伙伴

支持

支持

支持

支持

支持

Secondary Publisher

支持

支持

不支持

不支持

支持

广告集名称

支持

不支持

支持

支持

不支持

Ad Name

支持

不支持

不支持

支持

不支持

广告名称

支持

不支持

不支持

不支持

不支持

Keyword

不支持

支持

支持

不支持

不支持

Last Touch Type

不支持

不支持

不支持

不支持

支持

Link ID

不支持

不支持

不支持

不支持

不支持

Country

支持

不支持

不支持

不支持

支持

操作系统

不支持

不支持

支持

不支持

支持

平台

不支持

不支持

不支持

不支持

支持

表格视图

通过表视图,您可以查看事件数据的更详细视图。在这里,您可以通过与图表视图中相同的参数来筛选和比较字段,并查看事件的并排视图。使用三个垂直列键选择您希望在此表中看到的事件。

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表格视图的一些示例:

查看哪些广告平台和 campaign 促成最多的购买:

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查看展示归因的应用事件:

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Revenue and Cost

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Unique to Branch Universal Ads, the Branch Dashboard will enhance your analytics by adding cost-related parameters to your data. Through Branch's integration with specific ad partners, reports will be populated with the following analytics:

分析标签

描述

用于

Cost

这些维度(分析代码,用户数据,时间范围)的总费用(支出),与费用模型无关

了解总支出

Revenue

Revenue attributed to your selected filters

Calculating how much money you've gained through commerce events

eCPI

成本/安装

标准化每次安装的支出,以了解整个网络或一段时间内安装的平均价格

eCPC

cost / clicks

标准化每次点击支出,以了解整个网络或一段时间内的平均点击价格

eCPM

cost / (impressions / 1000)

标准化每千次展示的支出,以了解整个网络或一段时间内1000次展示的平均价格

eCPA

每次购买费用[包括网络和应用购买]

标准化每次购买的支出,以了解跨平台或一段时间内购买的平均价格

Return On Investment (ROI)

(revenue-cost / cost) * 100

得出投资回报率,了解广告支出产生的百分比"利润"

Return On Ad Spend (ROAS)

(revenue / cost) * 100

通过了解给定支出单位的收入倍数百分比得出投资回报率

Local Currency

👍

Local Currency

By default, the Branch Dashboard will generate reports in USD. In order to view revenue and cost in your local currency, please enable the Local Currency setting in your Branch Dashboard's Configuration. Additional details can be found here.

Local currency support in the Branch Dashboard will allow you to analyze marketing spend and revenue in your local currency. Additionally, it will allow for direct cost data comparison with ad partners who report their spending in a currency other than the USD.

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With Local Currency enabled, you will gain new analytics tags as dimensions:

分析标签

Cost in App Local Currency

Revenue in Local Currency

eCPA in Local Currency

eCPC in Local Currency

eCPI in Local Currency

eCPM in Local Currency

技巧和窍门

  • 您可以使用表格右上方的下载键将当前表格视图导出为 CSV 文件。

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  • 图形和表格视图上的 Unique 复选框可让您将报告限制为每位用户每种类型的一个事件。例如,假设某个用户点击了广告链接,然后在该链接的归因窗口中打开了该应用七次。选中 Unique 复选框后,我们会报告其中一个打开,未选中该框,我们会报告所有七个。

  • When an event is attributed to an ad in a CSV export, last_attributed_touch_data_tilde_feature=paid advertising and last_attributed_touch_data_tilde_advertising_partner_name=ad_partner_name


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