Google Ads报表和差异

Google Ads资源

适用于SAN的按维度比较

自我归属网络(SAN)并不总是支持Branch分析中所有可用的维度。使用按尺寸比较时,请参考下表。

Facebook Google Apple Search Ads Snap
Feature 支持的 支持的 Supported 支持的
Channel 不支援 不支援 Unsupported 不支援
Campaign 支持的 支持的 Supported 支持的
Tags 不支援 不支援 Unsupported 不支援
Stage 不支援 不支援 Unsupported 不支援
Ad Partner 支持的 支持的 Supported 支持的
Secondary Publisher 支持的 支持的 Unsupported 不支援
Ad Set Name 支持的 不支援 Supported 支持的
Ad Name 支持的 不支援 Unsupported 支持的
Creative Name 支持的 不支援 Unsupported 不支援
Keyword 不支援 支持的 Supported 不支援
Last Touch Type 不支援 不支援 Unsupported 不支援
Link ID 不支援 不支援 Unsupported 不支援
Country 支持的 不支援 Unsupported 不支援
OS 不支援 不支援 Supported 不支援
Platform 不支援 不支援 Unsupported 不支援

在报表中启用和细分浏览型转化

默认情况下,Google Ads在报表的单独列中包含浏览型转化计数。如果您在Branch中启用了展示窗口,我们还可以归因于VTC的安装和事件(当没有来自其他合作伙伴的匹配点击时)。这些将被分组为安装和事件计数,并且可以使用“分支”报告中的“ '最后归因触摸类型'比较”进行细分。您可以在Google AdWords合作伙伴管理的归因设置标签中管理用于启用此归因的设置。

尚不支持

应用参与度广告系列尚不支持在“Branch”仪表板中查看点击/展示/费用数据。

费用数据

Branch为此广告合作伙伴提供以下费用指标:

分析标签 描述 用于
Cost 这些维度(分析代码,用户数据,时间范围)的总费用(支出),与费用模型无关 了解总支出
eCPI 成本/安装 标准化每次安装的支出,以了解整个网络或一段时间内安装的平均价格
eCPC 费用/点击 标准化每次点击支出,以了解整个网络或一段时间内的平均点击价格
eCPM 费用/(展示次数/ 1000) 标准化每千次展示的支出,以了解整个网络或一段时间内1000次展示的平均价格
eCPA 每次购买费用[包括网络和应用购买] 标准化每次购买的支出,以了解跨网络或一段时间内购买的平均价格
Return On Investment (ROI) (收入成本/成本)* 100 得出投资回报率,了解广告支出产生的百分比"利润"
Return On Ad Spend (ROAS) (收入/费用)* 100 通过了解给定支出单位的收入倍数百分比得出投资回报率

成本数据转换

所有成本数据都以当地货币提取,然后使用数据存储当天该货币的汇率在仪表板上转换为USD。实际上,这意味着仪表板会在其运行时显示广告系列费用转换为美元的金额。

Branch费用数据与广告合作伙伴信息中心不匹配

请确保您'已经选择了相同的时区在你的广告合作伙伴'小号仪表板和你的店的仪表板。

CPI指标与广告合作伙伴和Branch之间的' t不匹配,尽管费用指标

Branch'的最终点击归因模型可能会导致Branch与自分配网络(SAN)的安装计数有所不同,进而导致CPI指标有所不同。验证您的费用和安装指标是否与广告合作伙伴'的信息中心匹配。如果存在安装差异,则这可能是合法的,并且是由于安装计数的差异,其中Branch'的编号更准确。如果差异很大,请通过常规故障排除步骤调查安装差异的原因。

费用,点击和展示数据全部丢失

通常,重新认证合作伙伴并等待24小时将重新启用费用数据。

重新认证时,请仔细检查您是否选择了正确的帐户。我们只会提取您在身份验证过程中选择的帐户的费用数据。

背景:
SAN的成本,点击和印象数据通常来自合作伙伴API(除非有意将分支印象像素或链接用于归因,例如,在Web广告系列中)。启用SAN时,您需要向提供商进行身份验证。 Branch使用此身份验证来检索点击,费用和展示数据。如果身份验证令牌过期(例如,如果您重置密码,或者合作伙伴强制重置了令牌),则可能看不到点击,印象或费用数据。在这种情况下,只需重新认证即可刷新令牌。

某些"compare by" 细分的费用数据缺失或不正确

下游事件(例如安装 )应始终具有仪表板中按选项进行比较的全部范围。但是,SAN的次点击,展示和费用数据通常是通过合作伙伴API导入的。这些API不一定会提供与Branch支持的原始安装事件所涉及的成本数据相同的细分,因此在某些情况下,Branch仪表板无法针对成本数据与安装数据按相同的维度进行比较。

点击报告

通用应用广告系列(UAC)-有限的广告系列信息

这些广告系列参数不受UAC支持,并且在报告中不可用:

Google参数 Branch 参数
keyword ~keyword_id
placement ~placement
ad_group_id ~ad_set_id
creative_id ~creative_id

Google Adwords Valuetrack参数

Branch使用Google '的Valuetrack参数来收集有关广告点击来源的更多详细信息。此外,我们分别将Adword ' s campaign idnetwork parameters 动态映射到Branch link ' s广告活动分析CampaignChannel 标签。将这些标签保留为空白以使其动态映射。

有关默认情况下通过Branch ' s广告链接收集的Valuetrack参数表的信息,请参见下文,请参阅 Google ' s Valuetrack文档 {:target = " _blank " }中的表以获取更多附加参数。

Branch广告链接上的默认Valuetrack参数 它返回什么
\{campaignid\} 广告'的广告系列ID
\{adgroupid\} 广告'的广告组ID
\{keyword\} 对于搜索网络:帐户中与搜索查询匹配的关键字,除非您使用的是动态搜索广告,该广告会返回一个空白值。对于展示广告网络:您帐户中与内容匹配的关键字。
\{placement\} 点击广告的内容网站(针对以关键字定位的广告系列),或点击广告的网站的相匹配定位条件(针对展示位置的广告系列)
\{network\} 点击的来源:Google搜索为" g " ,搜索合作伙伴为" s " ,或展示广告网络为" d "
\{lpurl\} 点击的广告链接的最终到达网址

通用应用广告系列(UAC)

  • 由于不接受Google Ads UAC用户界面中的链接,因此,我们将仅报告汇总的点击次数(通过Google '的报告API)
  • 单个UAC点击将不会出现在Branch '的实时视图仪表板,Webhooks或导出中
  • '唯一' UAC数据无法在广告分析仪表板上查看(非UAC与常规的搜索广告系列一样,将报告所有Branch仪表板中的点击情况)
  • 每3小时报告一次UAC点击次数
  • Branch仅报告来自Google Ads广告系列的安装或应用参与度的点击

我的网络广告系列的点击数据丢失或重复

答: 包含完整细分的网络营销活动的点击数据,但设置网络营销活动有特定要求。请参阅 SAN Web Tracking 指南,以获取有关设置网络活动的更多信息。

转换次数

我的广告系列报告的转化次数远高于Google Ads转化表中显示的转化次数

答: 查看广告系列时,它会显示适用于该广告系列的所有转化事件的总和。要按转化查看,请导航至Segment > Conversions > Conversion name ,以清楚地查看广告系列'的转化明细。

Google Ads转化细分

安装后事件在“Branch”仪表板中归属于Google Ads,但未显示在Google Ads中

答: 确保已在 Google Ads仪表板中导入了要在Google Ads中看到的所有Branch事件

我' m看到Branch和Google Ads中的转化计数之间存在差异

答: 尽管由于时区差异等因素,我们总是应该期望大约有5%的差异,但是如果您看到明显的差异,则可能表明存在更广泛的问题。

首先,请确保您已启用Google Ads的Use Ad Partner Attribution Windows 设置。转到链接设置 ,然后向下导航到“归因窗口”部分。在这里,你应该设置的属性窗口, click to installclick to session start ,和click to conversion event 分别为30,90,和90天。这与Google '的默认归因窗口保持一致,但是如果您' d希望将其缩短,请放心。

差异的另一个来源是,归因是基于Google Ads中的点击次,而归因是基于Branch仪表板中的转换次。这本身是' ta的差异,但有时会在两个仪表板上显示不同的数字。这通常不会影响安装次数(因为安装通常与点击发生在同一天),但是对下游事件尤其有影响,下游事件有时可能会发生,并在点击后的90天内归因于此。

除了UAC内的iOS搜索流量外,Google几乎会将最终算在内的所有应用转化都发送归因数据,并且它们目前也未确认独立(UAC之外)YouTube TrueView转化为Branch(TrueView转化支持为开发中)。

最后,Google Ads最多可以将报告延迟24小时。它'最好测量尾随的方式活动。

通过某些过滤器进行比较时,我的UAC数据看起来未对齐

答: Google 安装应该在仪表盘中具有完整的“按选项比较”范围。但是,如上所述,通过Google Ads Reporting API导入了次UAC的点击,展示和费用数据。 Google Ads Reporting API不一定提供与Branch可以通过原始安装事件创建的细分相同的信息,因此在某些情况下,Branch仪表板无法按相同的维度来比较点击次数和安装次数。

大约一个月前更新

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