Google Ads定制和边缘案例

Google Ads资源

概述

通用应用程序广告系列仅关注单一转化类型app download ,而您可以利用其他Google Ads广告系列类型Search, Display, Shopping, Video 来扩大营销力度,以实现应用程序和网络转化。

注意

只要您在Branch仪表板上启用了 启用Google Ads集成 ,Branch就会自动将可跟踪的应用转化归因于。仅当您要使用“分支机构”,属性不可跟踪的广告资源(例如iOS搜索)或属性Web SDK /移动网络事件来通过网络广告系列深层链接用户时,才需要以下解决方案。

要求

Web + App路由先决条件

如果您正在运行任何基于Web的(非UAC)Google Ads广告系列,并且想利用Branch '的路由功能的全部功能进行桌面/移动Web转换,并通过Branch Link 深度链接到应用程序,请确保您同时完成以下操作:

  • 将Branch SDK集成到您的应用中。
  • 在iOS上收集IDFA,在Android上收集AAID。有关详细信息,请分别参阅 iOS Android 的设置指南。
  • 通过SDK跟踪所有必要的事件。
  • 拥有对您的Google Ads帐号的管理员访问权限;在Google Ads中生成链接ID所必需。
  • BranchWeb SDK v2.48.0 +
  • 测量相关v2事件
  • 可通过以下任一方式启用Branch深度链接:
    • $uri_redirect_mode=1 加到链接' s的数据。如果应用程序链接设置URI Deep Link Mode 设置为Intelligent ,则不需要此链接键。
  • 应用链接(Android) 和/或通用链接(iOS) 作为广告系列' s Destination URL
  • 广告系列' s Tracking Template中的Branch Ad链接
  • 在设置Google Ads广告系列期间,将修改后的“分支”链接放在Final URL 字段中。

图像

设置

启用必填

在利用我们与Google Ads的集成之前,您必须在Branch仪表板中将其设置为Enable the Google Ads integration

创建Branch广告链接

  1. 在Google Ads合作伙伴下方的合作伙伴管理页面 ' s Create Google Ads Link 按钮创建一个分支广告链接,然后根据您运行的Google Ads广告系列的类型选择Create Search/Display Link
  2. 在“定义”部分下,选择一个链接名称以供以后参考。
  3. 在“广告格式”设置为SearchDisplay 且“广告合作伙伴”设置为Google Ads配置链接。
    建立广告连结
  4. 在“配置选项”选项卡下,导航到“重定向”子部分,并确保将Web重定向设置为广告系列所推广的所需最终网站。
  5. 在“分析标签”子部分下,可以设置其他标签。建议填写这些字段,因为它们可以在Branch '的Ads Analytics视图中用作过滤器。最佳地将您的广告链接与AdWords广告系列关联:
    1. Channel 字段设置为Google Ads
      1. Campaign 字段设置为Google Ads中使用的相同广告系列名称
      2. 添加一个新的标签- ~campaign_id -在谷歌广告相同的广告系列ID

分析标签

为了将展示点击花费与所有转化事件对齐,链接上必须有分析标签,并且值必须必须与与Ad Network 仪表板中的值完全匹配。

可选:深度链接数据

您可以使用此配置部分来指定自定义链接参数,这些参数将在安装后深度链接接到应用程序。这些可以包括优惠券代码或页面标识符以路由用户。访问深度链接路由页面以了解更多信息。

修改最终URL以将Branch链接作为查询参数包括在内

对于仅Branch深度链接到App

由于广告系列的Final URL 必须与您的显示网址匹配,并且不包含任何跨域重定向,因此您不能在该框中直接放置“Branch”链接。但是,您可以将查询参数附加到最终到达网址,以传递Branch正确路由和分配用户所需的必需数据。

  1. 从最后一部分复制您的Branch Ad链接,并确保复制的链接具有适当的其他参数(〜campaign_id,〜ad_set_id,lpurl等),这些参数应在您的Branch仪表板上自动生成。
  2. 从“Branch”链接中删除%24always_deeplink=false
  3. URL对您刚创建的Branch Ad Link进行了编码,但未对任何" { "或" } "编码。这将确保Google正确填写这些valuetrack参数。如果您在值跟踪参数未编码之前保留与号,则Web浏览器将解析它们。如果您对“&”号进行编码,则valuetrack参数将被发送到应用中。
  4. &branchify_url=部分URL编码的Branch链接添加到您的最终URL。

建立广告活动

支持的广告系列类型

有关支持的所有基于网络的广告系列类型,请参阅附录

请遵循Google Ads帮助文档,了解如何制作新的 Google Ads广告系列

Google Ads广告系列中的Branch链接放置

在创建广告系列期间,请确保根据所需的用户结果将“Branch”链接放置在正确的位置。

  • 对于仅Web路由在设置Google Ads广告系列期间,将“Branch”链接放置在Tracking Template 字段中。
  • 对于深度链接到应用程序(如果已安装应用程序,则为应用程序,否则路由到Web) 在Google Ads广告系列设置过程中将修改后的Branch链接放置在Final URL 字段中&在Google Ads广告系列设置过程中将未编码的Branch链接放置在Tracking Template 字段中。

有关Google Ads广告系列的更多信息,请参阅创建广告和广告系列

设置归因窗口

您可以在整体帐户或每个链接级别指定链接的归因窗口。使用这些窗口可以准确衡量Branch链接的归因数据。有关说明,请参阅更改归因窗口

查看数据

Branch仪表板上的“广告分析”页面提供了交互式时间序列图和表格,以查看广告系列的效果:

  • 通过使用Compare by 按钮添加参数来分割数据显示的数据,可以轻松地与您的Google Analytics(分析)数据细分进行交互,并比较广告系列的效果' 。
  • 您还可以使用Add Filter + 按钮优化显示的数据,以更深入地了解广告系列的效果。

TRENDS 表显示图表和广告伙伴最近7天的广告系列效果细分。

广告分析图示例

EVENTS 表显示每个广告系列效果的摘要数据。

示例广告表

在表格的右上角,您可以找到一个下载按钮,以CSV文件的形式检索图表'的内容。有关Ads Analytics的更多信息,请参见此处

附录

搜索广告详细信息

本文档支持以下Google Campaign类型:

Google广告系列 广告活动类型/目标 Branch广告格式
Search Network 营业额 跨平台搜寻
Search Network 潜在客户 跨平台搜寻
Search Network 网站流量 跨平台搜寻

对于Search App Extensions,Branch依赖于App事件归因的Google Conversion API将确认Android转化,但对iOS搜索/网络归因的支持有限。您可以在iOS App Extensions的跟踪模板内使用“Branch”链接,但这将导致归入“Branch”的归因不算作Google的转化。

操作系统支持和主要区别

操作系统 受Google Ads搜索网络广告支持吗?
Web
iOS
Android

展示广告的详细信息

本文档支持以下Google Campaign类型:

Google广告系列 广告活动类型/目标 Branch广告格式
Display Network 营业额 跨平台展示
Display Network 潜在客户 跨平台展示
Display Network 网站流量 跨平台展示
Display Network 产品和品牌考虑 跨平台展示
Display Network 品牌意识和影响力 跨平台展示

操作系统支持和主要区别

操作系统 受Google Ads展示广告网络广告支持吗?
Web
iOS
Android

应用的动态再营销广告系列

应用互动广告系列不包括针对应用的动态再营销广告系列。如果您想为以前与您的应用互动过的用户设置动态再营销广告系列,则必须使用Display Network创建一个Web-based Ad

请遵循Google Ads帮助文档,了解如何为Apps 创建新的动态再营销广告系列。

资料对应
谷歌数据 Branch数据 定义
currency_code event_data_currency 可选(应在URL字符串中作为查询参数)
value revenue 可选(应在URL字符串中作为查询参数,在正文中,如果可用)
origin custom_data.origin 可选的
start_date custom_data.start_date 可选的
end_date custom_data.end_date 可选的
search_term custom_data.search_term 可选的
google_business_vertical custom_data.google_business_vertical 可选的
item_location_id custom_data.item_location_id 可选的
item_id content_items[].$sku 需要

购物广告详细信息

本文档支持以下Google Campaign类型:

Google广告系列 广告活动类型/目标 Branch广告格式
Shopping 网络和应用购买 跨平台

操作系统支持和主要区别

操作系统 受Google Ads购物广告支持吗?
iOS
Android
Web

使用您的Feed

先决条件

  • 确保您既有Google Adwords帐户又有Google Merchant Center帐户,并且两个帐户已关联。
上载到Google Merchant Center
  1. 在Google Merchant Center中,依次导航到Products Feeds
    图片
  2. 点击蓝色的大号加号按钮以添加新的供稿。
  3. 按照提示命名Feed,选择Feed语言,然后上传或连接Feed。
  4. 创建提要后,Merchant Center将需要几分钟来处理它。完成此操作后,您就可以在AdWords广告系列中使用'反馈了。
在AdWords中使用Merchant Center Feed
  1. 在您的AdWords信息中心中,导航到“所有广告系列”页面。
    图像
  2. 点击红色的广告系列按钮,然后创建一个新的购物广告系列。
  3. 在“购物广告设置”页面上,确保选择了正确的商家标识符(该标识符应与您的Merchant Center信息中心中的值匹配)。
    图像
  4. 完成广告配置并命名您的广告组。
  5. 您应该会看到新的广告系列和广告组。

AdWords将自动从Google Merchant Center中为这些购物广告系列定义的主要Feed中提取产品。

视频广告详细信息

本文档支持以下Google Campaign类型:

Google广告系列 广告活动类型/目标 Branch广告格式
Video 标准-插播 跨平台搜寻
Video 标准-保险杠 跨平台搜寻
Video 移动应用安装-插播 仅限应用程式:安装

操作系统支持和主要区别

操作系统 受AdWords广告支持吗?
Web
iOS
Android

4个月前更新

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