词汇表

深度链接API

术语

相关条款

定义

通用资源标识符(URI)

A “Universal Resource Identifier” is an address that can be registered by an application, telling the operating system that it can be opened by links with that address (i.e. http://, etc). If no apps on a device are registered for a URI, the OS will display a “resource not found” error modal.

深度链接API

移动应用程序深层链接指向应用程序内存在的内容。如果用户单击链接并拥有相关的应用程序,则该链接会将他们直接带到该应用程序以及广告中包含的特定内容。

Universal Links(通用链接)

一种仅在iOS上可用的深层链接技术,可让您在没有浏览器模式请求许可的情况下打开应用程序。如果未安装该应用程序,则该技术可以正常重定向到Web浏览器。该技术通常仅适用于Apple拥有的平台(例如Safari,iMessage等)。

Apple App网站协会(AASA)

Apple要求“ Apple App Site Association”文件由一个域托管,以使该域能够通过iOS Universal Links技术打开应用程序。 AASA文件包含对该域将打开的应用程序ID的引用。

Android AppLink

一种仅在Android上可用的深层链接技术,该技术可以打开应用程序,而无需要求用户选择要打开的应用程序的Android“选择器”模式。如果未安装该应用程序,则该技术可以正常重定向到Web浏览器。

数字资产链接(DAL)

Google要求“数字资产链接”文件由域托管,以使该域能够通过Android App Links技术打开应用。 DAL文件包含对域要打开的应用程序ID的引用。

Facebook App链接

Facebook中需要的一种深层链接方法,该方法在Web URL上使用Facebook特定的元标记,从而可以通过URI方案打开应用程序。

Chrome Intents

一种深度链接方法,仅在Android和Chrome中可用,可以通过将特定的HTML代码直接嵌入到给定的网页中直接打开应用程序。

延迟深层链接

通过安装执行深层链接时。

应用程序索引

Google App索引是网站到应用程序链接的1:1映射。启用后,Web链接和搜索结果会将用户带到应用程序页面搜索结果,而不是移动网页。苹果公司的Spotlight搜索与此类似,它允许开发人员为要在搜索结果中显示的应用程序内容建立索引。应用程序索引编制需要深度链接才能工作。

匹配和归因

术语

相关条款

定义

浏览器Cookie

存储在浏览器缓存中的小文件,可以记录用户的身份和行为。无法从浏览器外部访问浏览器cookie,因此其他浏览器和应用程序无法出于归因目的访问它们。

查询参数

URL末尾附加的键/值对或“标签”,以添加可在Web会话中访问的元数据。关于网络分析,这些通常用于将网络会话归因于营销渠道。
也就是说,在URL https://www.espn.com/?utm_medium=email中 ,“ utm_medium = email”是一个查询参数,该参数将元数据密钥“ utm_medium”发送到web / app会话中,其值为“电子邮件。”

设备编号

iOS和Android核心库提供的唯一标识符,使应用程序开发人员可以跟踪设备的各个实例。网页无法从Web浏览器中访问设备ID。

IDFA

IDFA或广告商标识符是Apple的标准,允许移动广告网络跟踪用户并展示目标广告。它在设备中的所有应用程序中都是持久的。 IDFA允许用户随时选择退出广告跟踪或重置其IDFA。
Google的版本是GAID或更旧的AAID。

IDFV

对于每个应用程序供应商而言,持久标识符是不同的(例如,对于Facebook和Facebook Messenger,它是相同的,但对于Twitter,它是不同的)。如果没有IDFA,这将是备用。

归因

归因是一种做法,营销人员可以通过它来衡量特定广告系列在获得可衡量结果方面的价值和有效性。在移动归因中,有三个归因提供者:仅Web,仅应用,以及Web和应用(跨平台)。

偏向归因

“偏见归因”用于描述来自在涉及流量,安装和转化方面存在利益冲突的平台的度量。使用第三方无偏属性提供者将提供最准确的数据。

归因窗口

归因窗口是指广告活动(例如链接点击)引起的事件可以主张转换事件(例如应用安装)的时间长度。

基于用户的归因模式

基于人的归因是一种归因系统,可跟踪所有平台上的接触点和转化。它结合了跨移动和网络识别用户的方法,以防止多次计算同一用户。

最后触摸归因

将事件归功于最近点击或展示的归因逻辑。

多点触控归因

归因逻辑可将事件归功于导致该事件的所有点击和展示。

浏览型归因

不管是否发生点击,都可以将下游事件归因于广告印象。

每月活跃用户(MAU)

每月与品牌的网络或应用程序资源互动的唯一身份用户数。

分公司核心平台

术语

相关条款

定义

开发包

SDK或软件开发套件是一组可帮助开发人员构建应用程序的工具。它们可以是通用的(例如,开发用于iOS的应用程序),也可以是特定的(例如,建立Branch平台)。 Branch具有适用于iOS,Andriod,Web和其他平台的SDK。

API

API或应用程序编程接口是一种允许两个应用程序进行通信的软件中介。并非所有的API都是SDK(软件开发套件),但是所有的SDK都包含或包含API。不同之处在于,SDK是客户端库,可促进API的使用,但通常不仅包含API。

Branch仪表板

一个Web UI,用户可以在其中访问分析,启用核心集成,创建链接和智能横幅,构建深度视图模板,添加用户和设置权限以及导出数据。

Liveview

实时提供事件数据。

快速链接

从仪表板内部构建的分支链接。

应用程式连结

这是所有品牌建立自己的分支链接时分配给所有品牌的默认分支域。应用链接可将人们带到某个应用或特定的应用内容。所有应用程序链接都需要一个正常运行的网站才能正常工作。

短链接

分支链接由其“别名”唯一标识,别名是附加到分支子域末尾的唯一路径。
即,在链接https://espn.app.link/sms中 ,“ sms”是别名。

动态长链接

通过将一系列查询参数附加到Branch子域的末尾来定制的Branch链接。
即,链接https:// espn.app.link?example=one&~campaign=test会将example / on和〜campaign / test的键/值对发送到ESPN应用中。

3p链接

一种特殊格式的分支链接,可根据给定的营销第三方(例如广告网络或SMS提供商)的需求量身定制。

分行分析

术语

定义

事件本体论(EO)

分支机构用于分析的事件分类法的名称。

页面预览

使用Branch SDK加载的网页。

分支机构的号召性用语视图(查看)

在用户浏览器中呈现的横幅或Deepview。

网络会话开始

每当使用Web SDK的网页在新选项卡中打开时,或者当用户单击“分支”链接并重定向到使用Web SDK的页面时,都会测量Web会话开始时间。

展示

印象是在用户的屏幕上呈现付费广告的时间。通过MMP API或Branch印象链接进行跟踪。

请点击

只要单击“分支”链接,就会发生单击。

安装

安装是将软件下载到设备上的行为。第一次在设备上打开应用程序时,由Branch衡量。

打开

初始安装后,每次在设备上打开应用程序时都会发生“打开”。

重新安装

用户在先前卸载应用程序后首次安装该应用程序。

独特

通过分支链接图对重复单击或打开等事件进行了重复数据删除或合并。
即,同一用户两次单击链接将被视为一次单击。

点击安装(CTI)

应用程式安装次数除以观看次数

点击率(CTR)

点击次数除以广告展示次数或观看次数。

点击打开(CTO)

应用程序打开的次数除以观看次数。

点击安装(CTI)

安装次数除以观看次数。

分公司特定产品的术语

术语

相关条款

定义

应用内共享

使用Branch移动或Web SDK允许共享来自应用程序或网站的深层链接,以促进转化。

Referrals

Branch的奖励跟踪工具可连接到应用内共享,以奖励用户共享可促进转化的链接。

应用到应用

在一个应用程序中使用“分支”链接将用户路由到另一应用程序。

事件追踪

使用Branch的SDK跟踪自定义事件,并将这些事件连接到Branch的归因引擎。这将显示特定广告系列驱动了多少下游事件。

同期群分析

同类群组是在给定的时间段内具有行为特征或参加某些事件的一群人(例如,“最近10天内注册的用户”)。同类群组分析使营销人员可以比较归因于广告系列的参与量以及该参与的质量。

网站到应用程序

可将网络流量吸引到应用中的高级产品。

Journeys(网站向App引流解决方案)

在网页上呈现的Branch的智能横幅,以驱动用户安装或打开该应用。

加速的移动页面(AMP)

由Google引入的AMP是用于构建移动网页的框架,由于AMP结果优先,因此可提供更快的加载速度和更好的移动格式,并在搜索中具有更高的可见性。 AMP之所以能够快速加载页面,是因为它可以策略性地呈现内容。但是,链接会将用户带回到搜索页面,而不是其他内容。

给我发短信给应用程序(TMTA)

A web SDK feature designed for desktop web UIs that enables a form for users to text themselves a Branch link to download an app or deep link to content.

Deepviews

深度视图是动态生成的网页,是根据分支链接中包含的数据以编程方式构建的。它们显示用户下载或打开应用程序后将看到的应用程序内容预览。

数据源

一种高级产品,可显示和导出数据。

Webhooks

Webhooks也称为“回发”,它们是实时网络ping,可在发生特定事件时通知服务器位置。

资料整合

一种分析服务,它通过一系列预设的Webhook将跟踪的分支机构数据发送给第三方分析提供商。事件提取是相反的,分支机构从第三方导入事件。

导出API

一个API端点,允许客户在上周的一天之内下载CSV文件列表中的所有用户级数据。

查询 API(Query API)

一个API端点,用于提取显示板中显示的相同广告系列级数据。

预测键

分支链接图的缩小版本,可以用各种导出和SDK方法公开,以用于高级数据科学活动。

Universal Ads(通用广告)

一种高级产品,使客户可以制作广告,这些广告可以深层链接到应用程序,并在所有广告网络和平台之间提供最终触摸归因。

发行人

在其数字资产上出售广告空间的网站或应用。

广告商

一家购买广告空间来营销自己的产品和服务的公司。

广告网盟

广告网络是将广告客户连接到想要托管广告以推广其产品和服务的应用和网站的公司。

供应方平台(SSP)

SSP或供应方平台允许广告发布商通过让SSP展示其列表和来源出价来管理,出售和优化其印象库存。

需求方平台(DSP)

DSP或需求方平台是指允许媒体购买者通过一个界面管理多个广告和数据交换帐户的公司或平台,因为DSP负责处理可用网络和发布者之间的营销商出价。

SAN,非SAN

“自我归因网络”是广告网络,具有跟踪用户和转化的基础结构,以归因于其生态系统内发生的下游行为。非SAN要求像Branch这样的第三方提供归因数据。

MMP

“移动测量合作伙伴”是SAN用来标识被批准连接到其私有API的第三方的名称。

欺诈

由于广告参与度具有美元价值,因此会诱使恶意发布者通过各种方式错误地产生参与度。分支机构提供欺诈检测服务,可以发现潜在的欺诈活动区域。

费用估算

Branch能够从广告网络中提取广告支出数据,以使其与仪表板中的广告系列级数据一起浮出水面。只有少数选定的网络在其API中提供此数据。

Universal Email(通用电子邮件)

一种高级产品,用于跟踪营销电子邮件中分支链接的使用情况,并将点击数据传递回ESP进行报告。

静电除尘器

“电子邮件服务提供商”是诸如Salesforce之类的营销平台,可实现大规模电子邮件发送。

CTD

“点击跟踪域”是应用于电子邮件中的链接的Web重定向,可通过ESP或第三方提供商将流量集中到一起。这可能会引起问题,因为iOS上的通用链接如果由重定向触发则无法正常工作。

简化整合

通过将CNAME应用于指向Branch的CTD,可以自动执行某些实现过程的Branch电子邮件集成。自动分支是此功能,它将自动将Web链接转换为分支链接。

其他相关术语

广告堆叠

广告堆叠是一种移动显示欺诈,其中广告网络或发布商将多个广告堆叠在一个广告放置单元中。在这些情况下,一个用户只能看到一个广告,但要为多个广告客户付费。

点击劫持

点击劫持是移动恶意软件所产生的一种归因欺诈,这种恶意软件被嵌入合法外观的应用程序中。系统会在检测到合法点击后立即创建并发送来自其他广告网络的欺诈点击,并声明该应用安装事件的最后触摸位置。

Click Injection

点击注入在概念上与点击劫持相似。当用户在其设备上安装了欺诈性应用程序并下载了合法应用程序时,欺诈性应用程序将知道该信息,并且拥有跟踪代码和设备ID的欺诈性应用程序将报告单击并作为最后触摸事件进行跟踪。

刷点击

当机器人在尽可能多的设备ID中循环并反复触发每个ID的点击时,通常就会发生点击泛滥。当虚假点击要求自然安装或在安装完成之前窃取广告的“最后联系”时,点击泛滥会导致欺诈。

设备ID重置欺诈

苹果公司的IFDA允许用户随时重置其IFDA。但是,欺诈者可以利用这种效果一遍又一遍地安装,使用,卸载和重新安装应用程序,每次都重置IFDA。

移动广告欺诈

移动广告欺诈是指盗窃广告预算的欺诈活动,通常是声称获得转化的最后联系位置(公司必须为此付费)。

仿真设备

模拟设备是在非移动设备上运行的移动操作系统。它们可帮助开发人员在不同的操作系统上测试其应用程序,但是当脚本仿真器反复与广告活动交互时,则为欺诈创造了机会。

电话农场

电话种植是一种通过使用多个电话同时执行相同操作来创造被动收入的方法。该术语还可用于招募数十甚至数百部电话以产生特定结果的操作。

饼干馅

Cookie填充是一种非法的会员营销惯例,其中与用户访问的网站无关的网站中的第三方Cookie会在用户不知情的情况下被放入后台。

ARPU

ARPU代表“每位用户的平均收入”,在尝试确定应用程序的可持续性或其获利途径时会很有帮助。通过将总收入除以某个时间段(通常每月或每年)中的订户或付费客户数量来计算。

每次转化费用

CPA(即每次操作费用)主要用于付费数字营销广告系列,并通过将总体广告系列费用除以用户操作次数来计算。可以为某些广告网络付费以跟踪每次转化费用,但是如果广告网络表现良好,则可以保留其优势。

每次点击费用

每次点击费用,即每次点击费用,用于跟踪营销人员为广告的每次点击支付的费用,其计算方法是将总费用除以点击总数。大多数广告商和发布商将结合使用CPC和CPM(每千成本)模型。

消费物价指数

CPI(即每次安装费用)是通过将广告支出除以特定时间段内的安装次数得出的。对于移动设备,CPI广告系列由在各种媒体上发布的数字广告组成,以尝试推动安装,每次发布均由发布商向公司收费。

液晶电视

终生价值是用户在整个用户生命周期中为公司带来的价值。

保留率

保留率告诉营销人员安装后仍在使用应用程序的用户百分比,是通过激活会话的用户总数除以一段时间内的安装次数得出的。

关键绩效指标

关键绩效指标(KPI)是衡量一段时间内成功与否的一种方法。大多数KPI属于以下四类之一:成本降低,收入/利润提高,客户满意度和流程改进。

K因子

K-Factor是一种衡量应用程序病毒性的方法-即现有用户产生了多少新激活用户。 K因子通过以下公式计算:在设定的时间段内(下载->激活) (激活->共享) (共享->新的病毒驱动下载)。

匹配精度

匹配准确度以百分比表示,描述了归因提供者对其匹配网络和应用程序用户的能力的置信度。

兑换率

用户执行所需转换操作的速率。

碎片化

主要的Web平台都各自独立设计了用户体验,因此它们都具有不同的深度链接标准,并且深度链接的功能特定于平台。

重定向广告

重新定位是一种特定类型的定向广告,它依赖于对应用或网站的访问(基于用户的归因)期间对用户的标识。

休眠用户

休眠或非活动用户是一次执行了相关活动但很长时间没有活动的用户。

用户代理

用户代理是浏览器请求标头中的字段,可帮助服务器了解浏览器在哪种设备上运行。用户代理也是用于诸如设备时间点建模之类的归因技术的信息的一部分。

托管深层链接

托管深层链接是通过托管链接平台运行的深层链接,该平台管理所有不同的深层链接标准。

移动横幅和插页式广告

移动横幅广告使用移动网页上的屏幕的一部分来鼓励用户打开应用程序中的内容。 “智能”横幅会根据用户是否拥有该应用程序自动将文本调整为“打开”或“安装”。与横幅广告的一小部分相比,插页式广告占用了屏幕的大部分。

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