词汇表

深度链接 API

术语

相关条款

定义

通用资源标识符(URI)

“通用资源标识符”是可以由应用注册的地址,告诉操作系统可以通过具有该地址的链接(例如http:// 等)打开该地址。如果设备上没有为 URI 注册任何应用,则操作系统将显示“找不到资源”错误弹窗。

深度链接 API

移动应用深层链接指向应用内存在的内容。如果用户点击链接并拥有相关的应用,则该链接会将他们直接带到该应用以及广告中包含的特定内容。

Universal Links(通用链接)

一种仅在 iOS 上可用的深度链接技术,可让您在没有浏览器弹窗请求许可的情况下打开应用。如果未安装该应用,则该技术可以正常重定向到 Web 浏览器。该技术通常仅适用于 Apple 拥有的平台(例如 Safari,iMessage等)。

Apple App 网站协会(AASA)

Apple要求 “Apple App Site Association” 文件由一个域托管,以使该域能够通过 iOS Universal Links 技术打开应用。 AASA 文件包含对该域将打开的应用 ID 的引用。

Android App Links

一种仅在 Android 上可用的深度链接技术,该技术可以打开应用,而无需要求用户选择要打开的应用的 Android “选择器”弹窗。如果未安装该应用,则该技术可以正常重定向到 Web 浏览器。

Digital Asset Link(DAL)

Google 要求 “Digital Asset Link” 文件由域托管,以使该域能够通过 Android App Links 技术打开应用。 DAL 文件包含对域要打开的应用 ID 的引用。

Facebook App链接

Facebook 中需要的一种深度链接方法,该方法在 Web URL 上使用 Facebook 特定的元标记,从而可以通过 URI scheme 打开应用。

Chrome Intents

一种深度链接方法,仅在 Android 和 Chrome 中可用,可以通过将特定的 HTML 代码直接嵌入到给定的网页中直接打开应用。

延迟深度链接

通过安装执行深度链接时。

App Indexing

Google App Indexing 是网站到 App Links 的 1:1映射。启用后,Web 链接和搜索结果会将用户带到应用页面搜索结果,而不是移动网页。苹果公司的 Spotlight 搜索与此类似,它允许开发人员为要在搜索结果中显示的应用内容建立索引。应用索引编制需要深度链接才能工作。

匹配和归因

术语

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定义

浏览器 Cookie

存储在浏览器缓存中的小文件,可以记录用户的身份和行为。无法从浏览器外部访问浏览器 cookie,因此其他浏览器和应用无法出于归因目的访问它们。

查询参数

URL 末尾附加的 key/value 对或“标签”,以添加可在 Web 会话中访问的 metadata。关于网络分析,这些通常用于将网络会话归因于营销渠道。
也就是说,在 URL https://www.espn.com/?utm_medium=email中 ,“ utm_medium=email” 是一个查询参数,该参数将 metadata key “utm_medium” 发送到 web/app 会话中,其值为“电子邮件”。

设备编号

iOS 和 Android 核心库提供的唯一标识符,使应用开发人员可以追踪设备的各个实例。网页无法从 Web 浏览器中访问设备 ID。

IDFA

IDFA 或广告商标识符是 Apple 的标准,允许移动广告平台追踪用户并展示目标广告。它在设备中的所有应用中都是持久的。 IDFA 允许用户随时选择退出广告追踪或重置其 IDFA。
Google 的版本是 GAID 或更旧的 AAID。

IDFV

对于每个应用供应商而言,持久标识符是不同的(例如,对于 Facebook 和 Facebook Messenger,它是相同的,但对于 Twitter,它是不同的)。如果没有 IDFA,这将是备用。

归因

归因是一种做法,营销人员可以通过它来衡量特定广告 Campaign 在获得可衡量结果方面的价值和有效性。在移动归因中,有三个归因提供者:仅 Web,仅应用,以及 Web 和应用(跨平台)。

偏差归因

“偏差归因”用于描述来自在涉及流量,安装和转化方面存在利益冲突的平台的度量。使用第三方无偏属性提供者将提供最准确的数据。

归因窗口

归因窗口是指 campaign(例如链接点击)引起事件可以 claim 转化事件(例如应用安装)的时间长度。

基于用户的归因模式

基于用户的归因模式是一种归因系统,可追踪所有平台上的触点和转化。它结合了跨移动和平台识别用户的方法,以防止多次计算同一用户。

最后触点归因

将事件归功于最近点击或展示的归因逻辑。

多触点归因

归因逻辑可将事件归功于导致该事件的所有点击和展示。

浏览型归因

不管是否发生点击,都可以将下游事件归因于广告展示。

每月活跃用户(MAU)

每月与品牌的平台或应用资源互动的唯一身份用户数。

Web MAU: Two or more unique visits to mobile web.

App MAU: One or more unique visits to the app.

Total MAU = Web MAU + App MAU

Branch 核心平台

术语

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定义

SDK

SDK 或软件开发套件是一组可帮助开发人员构建应用的工具。它们可以是通用的(例如,开发用于 iOS 的应用),也可以是特定的(例如,建立 Branch 平台)。 Branch 具有适用于 iOS,Andriod,Web 和其他平台的 SDK。

API

API 或应用编程接口是一种允许两个应用进行通信的软件中介。并非所有的 API 都是 SDK(软件开发套件),但是所有的 SDK 都包含 API。不同之处在于,SDK 是客户端库,可促进 API 的使用,但通常不仅包含 API。

Branch 操作后台 (Dashboard)

一个 Web UI,用户可以在其中访问分析,启用核心集成,创建链接和智能条幅广告,构建 deepview 模板,添加用户和设置权限以及导出数据。

Liveview

实时提供事件数据。

Quick Link(快速链接)

从操作后台 (Dashboard) 内部构建的 Branch Link。

App Link

这是所有品牌建立自己的 Branch Link 时分配给所有品牌的默认 Branch Domain。App Link 可将人们带到某个应用或特定的应用内容。所有 App Link 都需要一个正常运行的网站才能正常工作。

短链接

Branch Link 由附加到 Branch 子域末尾的唯一路径的 “alias” 进行唯一标识。
即,在链接 https://espn.app.link/sms 中,“ sms” 是别名。

动态长链接

通过将一系列查询参数附加到 Branch 子域的末尾来定制的 Branch Link。
即,链接 https:// espn.app.link?example=one&~campaign=test 会将 example/on 和 〜campaign/test 的键/值对发送到 ESPN 应用中。

3p Link

一种特殊格式的 Branch Link,可根据给定的营销第三方(例如广告平台或短信提供商)的需求量身定制。

Branch 分析

术语

定义

事件 Ontology(EO)

Branch 用于分析的事件分类法的名称。

页面预览

使用 Branch SDK 加载的网页。

Branch 的 CTA 视图(查看)

在用户浏览器中呈现的广告横幅或 Deepview。

Web Session Start

每当使用 Web SDK 的网页在新选项卡中打开时,或者当用户点击 Branch Link 并重定向到使用 Web SDK 的页面时,都会测量 Web 会话开始时间。

展示

展示是在用户的屏幕上呈现付费广告的时间。通过 MMP API 或 Branch 展示链接进行追踪。

点击

只要点击 Branch Link,就会发生点击。

Install

安装是将软件下载到设备上的行为。第一次在设备上打开应用时,由 Branch 测量结果。

Open

初始安装后,每次在设备上打开应用时都会发生“打开”事件。

重新安装

用户在先前卸载应用后首次安装该应用。

Unique

通过 Branch Link Graph 对重复点击或打开等事件进行了重复数据删除或合并。
即,同一用户两次点击链接将被视为一次点击。

点击安装(CTI)

应用安装次数除以观看次数

点击率(CTR)

点击次数除以广告展示次数或观看次数。

点击打开(CTO)

应用打开的次数除以观看次数。

Branch 特定产品的术语

术语

相关条款

定义

App 内分享

使用 Branch 移动或 Web SDK 允许分享来自应用或网站的深度链接,以促进转化。

Referrals

Branch 的奖励追踪工具可连接到 App 内分享,以奖励用户分享可促成转化的链接。

应用到应用

在一个应用中使用 Branch Link 将用户路由到另一应用。

事件追踪

使用 Branch 的 SDK 追踪自定义事件,并将这些事件连接到 Branch 的归因引擎。这将显示特定 campaign 驱动了多少下游事件。

同期群(cohort)分析

同类群组是在给定的时间段内具有行为特征或参加某些事件的一群人(例如,“最近10天内注册的用户”)。同期群(cohort)分析使营销者可以比较归因于 campaign 的参与度以及该参与的质量。

网站到应用

可将网络流量吸引到应用中的高级产品。

Journeys(网站向App引流解决方案)

在网页上呈现的 Branch 的智能条幅广告,以驱动用户安装或打开该应用。

加速的移动页面(AMP)

由 Google 引入的 AMP 是用于构建移动网页的框架,由于 AMP 结果优先,因此可提供更快的加载速度和更好的移动格式,并在搜索中具有更高的可见性。 AMP 之所以能够快速加载页面,是因为它可以策略性地呈现内容。但是,链接会将用户带回到搜索页面。

Text Me The App(TMTA)

用于桌面 Web UI 的 Web SDK 功能,使用户可以通过表单向自己发送 Branch Link 以下载应用或内容的深度链接。

Deepviews

Deepview 是动态生成的网页,是根据 Branch Link 中包含的数据以编程方式构建的。它们显示用户下载或打开应用后将看到的应用内容预览。

数据源

一种高级产品,可显示并导出数据。

Webhooks

Webhook 也称为“回传”,是实时平台 ping,可在发生特定事件时通知服务器位置。

Data 集成

一种分析服务,这种服务通过一系列预设的 Webhook 将追踪的 Branch 数据发送给第三方分析提供商。事件提取则是相反的,Branch 需要从第三方导入事件。

导出 API

一个 API endpoint,允许客户在上周的一天之内下载 CSV 文件列表中的所有用户级数据。

查询(Query) API

一个API endpoint,用于提取操作后台 (Dashboard) 中显示的相同 Campaign 级数据。

Universal Ads(全域广告归因)

一种高级产品,使客户可以制作广告,这些广告可以深度链接到应用,并在所有广告平台和平台之间提供最终触点归因。

发行商

在其数字资产上出售广告空间的网站或应用。

广告主

一家购买广告空间来营销自己的产品和服务的公司。

广告平台

广告平台是将广告主连接到想要托管广告以推广其产品和服务的应用和网站的公司。

供应方平台(SSP)

SSP 或供应方平台允许广告发行商通过让 SSP 展示其列表和 source 出价来管理、出售和优化其展示清单。

需求方平台(DSP)

DSP 或需求方平台是指允许媒体购买者通过一个界面管理多个广告和数据交换帐户的公司或平台,因为 DSP 负责处理可用网络和发行商之间的营销者出价。

SAN, non-SAN

“自归因平台”是一种广告平台,具有追踪用户和转化的基础结构,以归因于其生态系统内发生的下游行为。非 SAN 平台要求像 Branch 这样的第三方提供归因数据。

MMP

“移动测量合作伙伴”是 SAN 用来标识被批准连接到其私有 API 的第三方的名称。

欺诈

由于广告参与度具有美元价值,因此会诱使恶意发行商通过各种方式错误地产生参与度。Branch 提供欺诈检测服务,可以发现潜在的欺诈活动区域。

cost 摄取

Branch 能够从广告平台中提取广告支出数据,以使其与操作后台 (Dashboard)中的 campaign 级数据一起浮出水面。只有少数选定的平台在其 API 中提供此数据。

Universal Email(通用电子邮件)

一种高级产品,用于追踪营销电子邮件中 Branch Link 的使用情况,并将点击数据传递回 ESP 进行报告。

ESP

“电子邮件服务提供商”是诸如 Salesforce 之类的营销平台,可实现大规模电子邮件发送。

CTD

“点击追踪域”是应用于电子邮件中的链接的 Web 重定向,可通过 ESP 或第三方提供商将流量集中到一起。这可能会引起问题,因为 iOS 上的 Universal Links 如果由重定向触发则无法正常工作。

简化集成

通过将 CNAME 应用于指向 Branch 的 CTD,可以自动实现某些实现过程的 Branch 电子邮件集成。Auto-Branchify 功能将自动将 Web 链接转化为 Branch Link。

其他相关术语

广告堆叠

广告堆叠是一种移动显示欺诈,其中广告平台或发行商将多个广告堆叠在一个广告放置单元中。在这些情况下,一个用户只能看到一个广告,但要为多个广告主付费。

点击劫持

点击劫持是移动恶意软件所产生的一种归因欺诈,这种恶意软件被嵌入合法外观的应用中。系统会在检测到合法点击后立即创建并发送来自其他广告平台的欺诈点击,并声明该应用安装事件的最后触点位置。

点击注入

点击注入在概念上与点击劫持相似。当用户在其设备上安装了欺诈性应用并下载了合法应用时,欺诈性应用将知道该信息,并且拥有追踪代码和设备 ID 的欺诈性应用将报告点击并作为最后触点事件进行追踪。

刷点击

当机器人在尽可能多的设备 ID 中循环并反复触发每个 ID 的点击时,通常就会发生刷点击。当虚假点击要求自然安装或在安装完成之前窃取广告的“最后触点”时,刷点击会导致欺诈。

设备 ID 重置欺诈

Apple 公司的 IFDA 允许用户随时重置其 IFDA。但是,欺诈者可以利用这种效果一遍又一遍地安装,使用,卸载和重新安装应用,每次都重置 IFDA。

移动广告欺诈

移动广告欺诈是指盗窃广告预算的欺诈活动,通常是声称获得转化的最后触点位置(公司必须为此付费)。

模拟设备

模拟设备是在非移动设备上运行的移动操作系统。它们可帮助开发人员在不同的操作系统上测试其应用,但是当脚本仿真器反复与广告 campaign 交互时,则为欺诈创造了机会。

Phone Farm (手机农场)

Phone Farm (手机农场)是一种通过使用多个电话同时执行相同操作来创造被动收入的方法。该术语还可用于招募数十甚至数百部电话以产生特定结果的操作。

Cookie Stuffing

Cookie Stuffing 是一种非法的会员营销惯例,其中与用户访问的网站无关的网站中的第三方 Cookie 会在用户不知情的情况下被放入后台。

ARPU

ARPU 代表“每位用户的平均收入”,在尝试确定应用的可持续性或其获利途径时会很有帮助。通过将总收入除以某个时间段(通常每月或每年)中的订户或付费客户数量来计算。

CPA

CPA(即每次操作 cost)主要用于付费数字营销 Campaign,并通过将总体 Campaign 费用除以用户操作次数来计算。可以为某些广告平台付费以追踪每次转化 cost,但是如果广告平台表现良好,则可以保留其优势。

CPC

每次点击 cost (CPC),用于追踪营销者为广告的每次点击支付的费用,其计算方法是将总费用除以点击总数。大多数广告主和发行商将结合使用 CPC 和 CPM(每千成本)模型。

CPI

CPI(即每次安装 cost)是通过将广告支出除以特定时间段内的安装次数得出的。对于移动设备,CPI Campaign 由在各种媒体上发布的数字广告组成,以尝试推动安装,每次发布均由发布商向公司收费。

液晶电视

终生价值是用户在整个用户生命周期中为公司带来的价值。

留存率

留存率告诉营销者安装后仍在使用应用的用户百分比,是通过激活会话的用户总数除以一段时间内的安装次数得出的。

KPI

关键绩效指标(KPI)是衡量一段时间内成功与否的一种方法。大多数 KPI 属于以下四类之一:cost 降低,收入/利润提高,客户满意度和流程改进。

K-Factor

K-Factor 是一种衡量应用病毒性的方法—即现有用户产生了多少新激活用户。 K-Factor 通过以下公式计算:在设定的时间段内(下载->激活) (激活->分享) (共享->新的病毒驱动下载)。

匹配准确度

匹配准确度以百分比表示,描述了归因提供者对其匹配平台和应用用户的能力的置信度。

转化率

用户执行所需转化操作的频率。

分散

主要的 Web 平台都各自独立设计了用户体验,因此它们都具有不同的深度链接标准,并且深度链接的功能特定于平台。

Retargeting

Retargeting 是一种特定类型的定向广告,它依赖于对应用或网站的访问(基于用户的归因模式)期间对用户的标识。

非活跃用户

非活跃用户是执行了相关活动一次但很长时间没有活动的用户。

用户代理

用户代理是浏览器请求标头中的字段,可帮助服务器了解浏览器在哪种设备上运行。用户代理也是用于诸如设备时间点建模之类的归因技术的信息的一部分。

托管深度链接

托管深度链接是通过托管链接平台运行的深度链接,该平台管理所有不同的深度链接标准。

移动条幅广告和插页式广告

移动条幅广告使用移动网页上的屏幕的一部分来鼓励用户打开应用中的内容。 “智能”横幅会根据用户是否拥有该应用自动将文本调整为“打开”或“安装”。与广告横幅的一小部分相比,插页式广告占用了屏幕的大部分。

19 天前更新


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