Universal Ads(全域广告归因)高级配置

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Universal Ads(全域广告归因)集成指南

在使用以下任何高级选项之前,请参阅我们的 Universal Ads(全域广告归因) Basics 指南。

设置

带有展示像素的浏览归因(View-Through Attribution, VTA)

通过浏览归因,即使从未点击过广告,您也可以追踪安装,会话启动和转化事件,以追溯到广告展示。

当前,对于任何给定事件,我们的浏览归因逻辑如下:

  • 如果在有效的归因窗口内发生点击,则应归因于点击。
  • 如果在有效归因窗口内没有点击发生,则应归因于有效归因窗口内的最后一次展示。

要为非 SAN 网络创建展示追踪链接,只需创建广告链接 ,然后从链接创建的最后一步中获取展示链接。 SAN 网络支持 VTA,而无需任何额外的链接。

使用 setDebug 测试

集成 SDK 时,使用 setDebug 来验证您的应用能够与 Branch 服务器通信并能够接收深度链接数据。但是,我们的上游系统不会注册使用 setDebug 发送的 test 事件,因此事件不会出现在 Liveview 或 Analytics(分析)中,也不会触发回传。查看 Liveview 或测试回传时,应禁用 setDebug。

服务器间广告链接

如果您有服务器间集成,则必须提供归因的特定要求。请确保将以下必填 key-value 附加到追踪广告链接中,以确保它们不会被拒绝或阻止:

  • Server to Server Parameter: 在链接末尾添加服务器间 (server-to-server) click macro URL 参数,以便我们能够知道这是服务器间链接 :

    • %24s2s=true
  • Device ID Macro Value: 通过 click macro URL 参数传递用户广告标识符:

    • %24idfa={IDFA} 适用于 iOS 设备
    • %24aaid={AAID} 适用于 Android 设备

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对于来自 Tune 的客户

请使用以下宏作为广告标识符:

  • ios_ifa={IDFA}
  • google_aid={AAID}
  • IP address: 在 header 中传递用户 IP 信息,或点击宏 URL 参数以覆盖点击:

    • HTTP header x-ip-override: {IP_ADDRESS}
    • 点击宏 URL 参数: device_ip={IP_ADDRESS}
  • User Agent: 在 header 中传递用户代理信息,或点击宏 URL 参数以覆盖点击:

    • HTTP header User-Agent: {USER_AGENT}
    • 点击宏 URL 参数: user_agent={USER_AGENT}

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更新特定于合作伙伴的 URL 宏

请确保您使用的宏不是 {IDFA}。 {AAID},{IP_ADDRESS},{USER_AGENT}

添加/启用更多回传

启用广告合作伙伴后,系统会针对 Install Purchase 等事件自动激活基本回传。然后,您可以添加额外的回传,例如,您想为特定于应用的自定义事件(如 Account Created)添加回传。

要添加回传,您需要:

  1. Partner Management,选择要为其添加/编辑回传的合作伙伴。
  2. 点击该合作伙伴页面上的Postback Config标签。
  3. 点击屏幕底部的Add New Postback按钮。
  4. 弹窗将与 Branch 默认事件以及设置的任何 commerce 事件(预留事件,如 PURCHASE)或自定义事件一起出现。选择一个事件,如被要求,请输入回传 URL,然后点击Save。这将是触发新回传的事件。
    1. 注意:如果 Branch 尚没有合作伙伴的回传模板,请为您的合作伙伴提供有效的 URL。

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发送所有事件

如果要发送All Events(无论是否归因于该合作伙伴),您则可以通过在每个回传上选中 All Events 框来启用此设置。

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隐私提示

由于此设置将发送All Events (包括此行所列出的名称和客户事件别名,无论是否归因于此合作伙伴),因此建议您在启用时要特别谨慎,尤其是在已启用代理商访问帐户的情况下。

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编辑模板

在大多数情况下,从您的选择生成的默认回传 URL 足以向有关各方提供回传通知。

但是有时您可能需要/想要编辑回传 URL 中的参数或从中删除参数,或者附加宏表达式/变量以包含额外信息。

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例如

您想向合作伙伴发送用户添加到购物车中的实际商品,以便他们可以基于这些商品进行优化。他们当前的Add to Cart回传模板不包含此信息。因此,您需要将“ 内容项”宏指令添加到其 URL。为此,您首先需要从合作伙伴那里获取传递数据的正确字段来传输此数据;例如cart_items 。最后,将&cart_item=${(content_items[0].$product_name)!}添加到回传模板。

希望添加额外的宏指令时,请参考回传宏指令和函数

要编辑回传模板,您需要:

  1. Partner Management,选择要为其添加/编辑回传的合作伙伴。
  2. 点击该合作伙伴页面上的Postback Config标签。
  3. Postback URL字段中,添加/编辑/删除必要的 key-values pairs。
    1. 在附加每个 key-values pairs 之前,您必须包含 &
  4. 点击 Save
  5. 或者,将鼠标悬停在回传右侧的三个点图标上,然后点击 Advanced Edit
  6. Send a Webhook to字段中,添加/编辑/删除必要的 key-values pairs。
    1. 在附加每个 key-values pairs 之前,您必须包含 &
  7. 点击 Save

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重置回传

我们偶尔都会犯错。如果您需要重置回传和凭据,请前往 Account Settings 选项卡并查找 Reset all settings 按钮。不过请当心!这将禁用广告合作伙伴,清除所有已设置凭据和回传,并将广告合作伙伴恢复到其基本配置。然后,您可以重新开始。

授予代理商访问权限

授予广告合作伙伴访问权限

要为广告合作伙伴授予访问应用数据的权限,您需要将其作为agency添加到您的 Branch 帐户中。这可以使所述广告合作伙伴根据您定义的权限访问您的应用。

  1. 转到 Account Settings ,然后点击 Agencies 选项卡。
  2. Agencies 选项卡上,点击 Add New Agency 键。
  3. Add New Agency 弹窗中:
    1. 从下拉列表中选择代理名称。
    2. 选择适当的访问级别。
      • Admin - 可编辑对所有设置的访问权限,并导出对所有数据的访问权限。
      • Team Member - 可编辑对渠道和链接的访问权限,对应用设置的只读访问权限以及对聚合数据的访问权限。
      • Full Read - 以只读方式访问所有设置以及访问聚合数据。
      • Limited Read - 仅访问聚合数据。
      • Custom - 自定义设置和数据访问。
      • No Access - 不可访问操作后台 (Dashboard)。
    3. 点击 "Invite" 。
    4. 代理帐户上的所有代理管理员都将收到邀请电子邮件,并且任何这些代理管理员都可以代表自己的代理接受邀请。

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授予代理敏感数据&应用级设置权限

具有对组织或应用的敏感数据和 App Level 设置权限的代理将有权访问该组织/应用的 API Key,这些 Key 可用于访问 Branch 的 HTTP Data Export API。代理数据筛选(例如,仅显示带有代理商标签的数据)将不适用于通过 Daily Export API 访问的数据,因此我们建议您不要向代理授予这些权限并向他们提供 API Key。

定义权限

每个访问级别(如上定义)都带有预定义的权限,您可以根据需要进行编辑。

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修改权限

如果要修改预定义的访问级别,请点击铅笔图标以(取消)选择可用的选项。

  • Link-level Settings - 可影响单个链接功能的设置。
  • Channel-level Settings - 可影响整个营销渠道功能的设置。
  • App-level Settings - 可影响整个应用范围功能的设置。
  • Aggregate Data - 聚合数据,不包含任何粒化数据。
  • Sensitive Data - 可以包含用户识别,支付相关或机密信息的数据。

附加数据筛选

在为代理商授予对 Branch 帐户的访问权限的过程中,您还可以限制代理商在任何给定时间可用的数据。

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筛选以仅显示来自特定广告平台的数据

在授予广告合作伙伴访问您的 Branch 帐户的权限时,请确保将 Only Show Data from Specific Ad Networks 切换为开启,然后选择您有权访问的广告合作伙伴。

  • Only Show Agency-tagged Data - 启用后,代理用户只能看到标有代理 ID 的事件。
  • Restrict Access to Revenue Data - 启用后,代理用户无法查看收入数据。
  • Only Show Data from Specific Ad Networks - 启用后,代理机构用户只能查看来自特定广告平台列表的事件。
  • Only Show Data from Specific Locations - 启用后,代理用户只能查看在特定国家/地区列表中发生的事件。

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代理邀请

为您的代理定义适当的访问级别后,您必须 Invite 代理进行访问才能访问 Branch 操作后台 (Dashboard)。只有组织管理员可以邀请代理商访问 Branch 操作后台 (Dashboard)。

追踪链接参数

Branch 追踪链接允许追踪有关广告 campaign 和单个广告效果的许多参数。您可以在 Link Parameters 标签下看到每个合作伙伴的特定链接参数:

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可以在“?”或“&”字符之后添加用于高级分析的附加参数,以追踪其他信息。

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带有附加参数的示例追踪链接

示例 Branch Link 包括传递代理商和子发行商信息的额外参数:https://tracking.app.link?$3p=a_partner&~agency=myAgency&~secondary_publisher=best_publisher

在预生成的追踪链接中可以使用以下参数:

Campaign 信息

Branch 参数描述
~agency代理商名称
~secondary_publisher子发行商
~campaignCampaign 名称
~campaign_idCampaign ID
~channel渠道
~feature功能
~stage阶段
~tags标记
~creative_name广告名称
~creative_id广告素材 ID
~ad_set_name广告集合名称
~ad_set_id广告集合 ID
~ad_name广告单元名称
~ad_id广告单元 ID
~banner_dimensions横幅尺寸
~placement放置
~keyword_id关键字 ID
~keyword_text关键字文字

设备信息

Branch 参数描述
%24aaidGoogle AAID
%24idfaApple IDFA

支出计算

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Cost 数据可用性

通过这些宏传递的 cost 数据在导出(Exports)中可用,但在 Branch 操作后台 (Dashboard)中不可见。

Branch 参数描述
~cost_modelCost 模型;例如 CPI,eCPC
~costCost; e.g. 10.00
~cost_currencyCost 货币;例如美元

归因窗口

更改归因窗口

归因窗口可在全局帐户级别或在每个链接的基础上指定,它以链接级别窗口为准。请参阅以下说明进行设置。

为了改善客户体验并提高数据准确性,请不要将深度链接窗口的时间设置得比其他归因窗口长。

帐户级别归因窗口

您可以在 Link Settings > Attribution Windows 窗口项下编辑归因窗口。

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基于用户的归因模式了解有关帐户级别归因窗口的更多信息。

广告平台归因窗口

如果您的广告平台需要,您可以在广告平台级别修改归因窗口。当您启用诸如 Facebook 和 Google 之类的网络(可能具有不同的安装窗口)时,我们建议使用它。如此一来,您还可以保留帐户级别归因窗口。

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链接级别归因窗口

要在链接级别上设置归因窗口,您可以将以下参数附加到生成的 Branch Link 中。

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标准Branch链接的链接级别归因支持

自2017年7月起,链接级别归因窗口设置仅适用于标准 Branch Link。当前不支持如用于 Google 的 Universal App Campaign 或具有 Branch Link ID 参数的 Play Store 链接的特殊 Branch Link。

查看您的数据

Branch 操作后台 (Dashboard)的广告分析页面显示广告 Campaign在网络和应用中的效果。您可以查看一段时间内的效果,包括购买和其他自定义事件。

事件通过 Branch 统一的最后点击归因模型进行归因。这意味着 Branch 将事件归因于跨渠道、跨平台的最后点击。

例如,如果客户点击 Branch 电子邮件链接,然后点击一个广告来安装该应用并购买了商品,则 Branch 会将 install 和 purchase 归因于最后点击的广告链接。

如果客户随后继续在归因窗口内进行网上购物,则 Branch 还将网上购物归因于相同的广告链接,将单个用户执行的网络和应用操作联系起来,以更准确地查看您的营销渠道和客户行为。

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您可以在此处阅读有关 Branch 归因逻辑的更多信息。

大约一个月前更新


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