Branch 归因逻辑 & 设置
为了准确衡量和归因用户与您应用的互动（安装和应用内事件），Branch 使用几种不同类型的归因。 Branch 适用的归因方法取决于多种因素，例如平台/ app store，参与度类型和转化类型。 Branch 使用 “stack-racked” 归因方法以确保最高的准确性。
重点
- 点击优先于展示。
- 使用确定性1：1归因（通过标识符/ ID）优先于使用概率（非1：1）归因。
- 通过确保 Branch 接收必要的信息（即标识符）来实现确定的点击归因，我们不仅确保为客户提供准确的归因，还为所有传入的点击/展示赋予适当的优先级。
按操作顺序的归因方法
1. 确定性点击归因
- iOS NativeLink™
- Google Play Install Referrer
- 标识符匹配如果点击时可提供标识符，则概率建模将不会作为 fallback 被使用
- Google 广告标识符（GAID）
- Apple 的广告主身份标识（IDFA）
- 通过点击 ID 打开网址（深度链接）
2. 概率性点击归因
- 预测建模（如果可用）或时间点概率建模。
3. 确定性浏览归因
- 仅匹配标识符
归因设置
归因窗口仅定义出现符合条件的归因或深度链接的时间窗口。通过归因窗口，您可以控制事件的归因时间，深度链接的发生时间以及何时事件应归为同期群研究的再次参与。您可以将时间范围定义为每天最少 0.001 天或最长 90 天。
To access your attribution settings, navigate to the Link Settings page, and click on the Attribution Windows tab.
默认归因窗口设定
每个归因窗口都有其自己的默认天数（以天为单位）。这些默认值请参考下图。
- Click to x 指的是事件，即会话开始/安装/转化事件，发生在点击 Branch Link 后。如果有人点击链接并从中安装，然后在10天后回来购买，我们会将其视为一次转化，并将其显示在我们的操作后台 (Dashboard)中。以天为单位。
- Impression to x 指事件，即会话开始/安装/转化事件：在查看 Branch 展示链接后发生的事件。以天为单位。
- Deep Linking Duration 指设备可以接收深度链接数据的持续时间。这包括点击 Branch Link 或通过 Branch Web SDK 调用自动重定向到应用。以分钟为单位。
- Note: 此设置还涵盖概率建模所允许的最大时间长度。因此，改变这个值也会改变允许使用概率建模来进行归因的时间长度。
- Re-engagement Inactivity 定义了两个事件之间的时间间隔，用户必须处于非活动状态才能将后面的事件定义为再次参与。用于再营销的同期群分析，但不用于活动分析。
更改归因窗口设置
更改归因窗口设置后，请等待几分钟，以使更改在我们的系统中生效。新归因窗口设置仅适用于未来的归因。
组织级别 vs. 应用级别 vs. 广告平台级别的设置
如上所述，您的默认归因窗口设置可以应用于您帐户的机构级，应用级和合作伙伴级。
每个级别的归因设置可以彼此独立存在，但是您也可以选择从父级别继承（或取消继承）归因窗口设置。
从机构级别继承归因窗口设置
如果您的帐户包含机构级别，则可以为机构中的每个应用中选择继承（或不继承）其归因窗口设置。
To access app-level attribution window settings, navigate to Link Settings, click on the Attribution Windows tab and turn the toggle Inherit attribution windows from your app's parent organization on.
从应用级别取消继承属性窗口设置
通过启用广告伙伴的“广告伙伴归因窗口”，您可以覆盖每个广告伙伴的应用级归因窗口默认值。
To access ad partner attribution settings, navigate to the Partner Management page, search for and select the corresponding Ad Partner, and click on the Attribution Windows tab.
使用广告合作伙伴归因窗口
启用“使用广告伙伴合作伙伴归因窗口”时，系统会自动加载应用级别的默认设置。如果他们需要不同的设置，请与您的广告合作伙伴联系，以确保您输入正确的归因窗口长度。
归因逻辑命名法
Branch 和 Tune 在归因窗口方面有不同的术语，但是逻辑非常相似。本节介绍了从 Tune 窗口到Branch 窗口的自动映射，以及在 Branch 上可以看到的差异。
确定性归因窗口
差异：
- 尽管 Tune 具有用于不同类型的确定性归因窗口，但 Branch 具有用于点击安装的单个简化窗口。
- Tune 支持不确定的“安装后事件归因”窗口。 Branch 支持最多90天的点击和7天的展示。
概率建模归因窗口
差异：
- Branch 当前不支持展示归因的概率模型。
- Branch 的归因窗口存储在应用级别，而不是广告平台级别。我们使用2小时默认值，因为超出此时间范围的 IP归因不准确。
- 您可以在 Link Settings > Attribution Windows 中设置深度链接持续时间窗口。
- 将深度链接持续时间窗口设置为0将通过概率建模阻止归因，但在某些情况下将防止延迟深度链接（通过安装进行深度链接）。直接深度链接仍然可以使用。
- 我们提供 Beta 版支持，以阻止概率归因于特定 campaigns 或广告平台的欺诈行为。如果您有兴趣参加，请联系您的客户成功经理。
归因常见问题解答
Updated 2 months ago