Branch 归因逻辑 & 设置

为了准确衡量和归因用户与您应用的互动(安装和应用内事件),Branch 使用几种不同类型的归因。 Branch 适用的归因方法取决于多种因素,例如平台/ app store,参与度类型和转化类型。 Branch 使用 “stack-racked” 归因方法以确保最高的准确性。

重点

  • 点击优先于展示。
  • 使用确定性1:1归因(通过标识符/ ID)优先于使用概率(非1:1)归因。
  • 通过确保 Branch 接收必要的信息(即标识符)来实现确定的点击归因,我们不仅确保为客户提供准确的归因,还为所有传入的点击/展示赋予适当的优先级。

按操作顺序的归因方法

1. 确定性点击归因

  • iOS NativeLink™
  • Google Play Install Referrer
  • 标识符匹配如果点击时可提供标识符,则概率建模将不会作为 fallback 被使用
    • Google 广告标识符(GAID)
    • Apple 的广告主身份标识(IDFA)
  • 通过点击 ID 打开网址(深度链接)

2. 概率性点击归因

  • 预测建模(如果可用)或时间点概率建模。

3. 确定性浏览归因

  • 仅匹配标识符

归因设置

归因窗口仅定义出现符合条件的归因或深度链接的时间窗口。通过归因窗口,您可以控制事件的归因时间,深度链接的发生时间以及何时事件应归为同期群研究的再次参与。您可以将时间范围定义为每天最少 0.001 天或最长 90 天。

To access your attribution settings, navigate to the Link Settings page, and click on the Attribution Windows tab.

默认归因窗口设定

每个归因窗口都有其自己的默认天数(以天为单位)。这些默认值请参考下图。

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  • Click to x 指的是事件,即会话开始/安装/转化事件,发生在点击 Branch Link 后。如果有人点击链接并从中安装,然后在10天后回来购买,我们会将其视为一次转化,并将其显示在我们的操作后台 (Dashboard)中。以天为单位。
  • Impression to x 指事件,即会话开始/安装/转化事件:在查看 Branch 展示链接后发生的事件。以天为单位。
  • Deep Linking Duration 指设备可以接收深度链接数据的持续时间。这包括点击 Branch Link 或通过 Branch Web SDK 调用自动重定向到应用。以分钟为单位。
    • Note: 此设置还涵盖概率建模所允许的最大时间长度。因此,改变这个值也会改变允许使用概率建模来进行归因的时间长度。
  • Re-engagement Inactivity 定义了两个事件之间的时间间隔,用户必须处于非活动状态才能将后面的事件定义为再次参与。用于再营销的同期群分析,但不用于活动分析。

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更改归因窗口设置

更改归因窗口设置后,请等待几分钟,以使更改在我们的系统中生效。新归因窗口设置适用于未来的归因。

组织级别 vs. 应用级别 vs. 广告平台级别的设置

如上所述,您的默认归因窗口设置可以应用于您帐户的机构级,应用级和合作伙伴级。

每个级别的归因设置可以彼此独立存在,但是您也可以选择从父级别继承(或取消继承)归因窗口设置。

从机构级别继承归因窗口设置

如果您的帐户包含机构级别,则可以为机构中的每个应用中选择继承(或不继承)其归因窗口设置。

To access app-level attribution window settings, navigate to Link Settings, click on the Attribution Windows tab and turn the toggle Inherit attribution windows from your app's parent organization on.

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从应用级别取消继承属性窗口设置

通过启用广告伙伴的“广告伙伴归因窗口”,您可以覆盖每个广告伙伴的应用级归因窗口默认值。

To access ad partner attribution settings, navigate to the Partner Management page, search for and select the corresponding Ad Partner, and click on the Attribution Windows tab.

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使用广告合作伙伴归因窗口

启用“使用广告伙伴合作伙伴归因窗口”时,系统会自动加载应用级别的默认设置。如果他们需要不同的设置,请与您的广告合作伙伴联系,以确保您输入正确的归因窗口长度。

归因逻辑命名法

Branch 和 Tune 在归因窗口方面有不同的术语,但是逻辑非常相似。本节介绍了从 Tune 窗口到Branch 窗口的自动映射,以及在 Branch 上可以看到的差异。

确定性归因窗口

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差异:

  • 尽管 Tune 具有用于不同类型的确定性归因窗口,但 Branch 具有用于点击安装的单个简化窗口。
  • Tune 支持不确定的“安装后事件归因”窗口。 Branch 支持最多90天的点击和7天的展示。

概率建模归因窗口

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差异:

  • Branch 当前不支持展示归因的概率模型。
  • Branch 的归因窗口存储在应用级别,而不是广告平台级别。我们使用2小时默认值,因为超出此时间范围的 IP归因不准确。
  • 您可以在 Link Settings > Attribution Windows 中设置深度链接持续时间窗口。
  • 将深度链接持续时间窗口设置为0将通过概率建模阻止归因,但在某些情况下将防止延迟深度链接(通过安装进行深度链接)。直接深度链接仍然可以使用。
  • 我们提供 Beta 版支持,以阻止概率归因于特定 campaigns 或广告平台的欺诈行为。如果您有兴趣参加,请联系您的客户成功经理。

归因常见问题解答


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