Branch合作伙伴最佳实践

鼓励Universal Ads集成广告合作伙伴(即广告网络和会员网络)遵循以下最佳做法,以优化移动广告系列效果的评估。

上市前

  • 在广告系列启动之前为CVR(点击转化)和LTV(终身价值)设置目标
    • 建议使用通用广告点击网址来运行优化的广告系列。 Universal Ads会对所有效果归因收取费用:点击,付费安装和所有安装后事件。广告系列效果不佳可能会由于点击量高,安装量低而导致客户产生增加的跟踪费用。
  • 完成端到端测试和活动准备
    • 测量网址模板
    • 回发网址模板
    • 测试资料
  • 合作伙伴应使用“Branch”链接设置广告素材并进行测试转化,并检查他们是否通过回发收到了对转化的正确确认。
  • 使用Branch链接
    • 点击次数
      • 设备标识符必须具有不同的宏。
      • 点击仅可在CTA(调用性用语)上进行跟踪。不应在“展示URL”字段中使用点击,因为Universal Ads会向客户收取每次点击的费用。如果在展示字段中跟踪点击,则在每个视图上触发点击跟踪器时,客户将体验到增加的跟踪成本。
      • 必须具有设备ID宏。如果网络必须避免避免通过通用广告重定向到应用商店,则服务器端点击是改善用户体验的首选方法
      • 发布商名称或ID应该存储在Universal Ads子网站或子发布商参数中,以隔离各个会员的效果
      • 展示数
      • 展示将在广告服务器的展示URL字段中进行跟踪。使用展示网址来衡量预加载的广告是合适的。
      • 如果使用四分位数,则客户需要设置特定的四分位数以实现浏览归因
      • 如果收集IDFA或Google广告ID,通用广告最多可以跟踪30天的浏览后展示次数跟踪

上市后

  • 广告系列报告检查
    • 在前24小时内,客户和广告合作伙伴应检查“总点击”和“唯一点击”,以确保频次上限不超出预期范围
    • 经过最初的24小时审核后,每周检查一次以监视整体绩效并深入查看会员绩效。
    • 首选:广告合作伙伴可以使用适当的系统来吸引联属营销人员,而联属营销人员的网络性能会下降到0.5%以下,点击安装率
    • 广告合作伙伴必须解决与联属会员之间的疏忽-广告合作伙伴不能声称自己无法控制其联属会员,广告合作伙伴最终应对其联属会员的行为负责。如果主要合作伙伴在子发布者和子站点上发送数据,则Branch机构可以帮助管理子合作伙伴。
  • 运动实施问题政策
    • 如果Branch机构链接被滥用,并且超额使用导致应用程序营销商增加成本,则Universal Ads对任何合作伙伴的错误概不负责,我们将无法向客户提供功劳。
    • 合作伙伴应遵循上述概述的最佳做法,以避免在Universal Ads信息中心中跟踪问题,差异和错误描述广告系列的效果。

Updated 5 months ago

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