Branch 合作伙伴最佳实践

鼓励 Universal Ads 集成广告合作伙伴(即广告平台和网盟)遵循下列最佳实践,以优化对移动广告 campaign 效果的评估。

预启动

  • 启动 campaign 之前为 CVR(点击转化)和 LTV(终身值)设定目标
    • 我们建议使用 Universal Ads 作为点击 URL 来优化 campaign。Universal Ads 会对所有绩效归因收取费用:点击量、付费安装以及所有安装后事件。低绩效 campaign 会造成高点击量及低安装量,从而导致客户产生更多的追踪费用。
  • 完成端到端测试和 campaign 准备
    • 测量 URL 模板
    • 回传 URL 模板
    • 测试 profile
  • 合作伙伴应通过 Branch Link 设置广告素材并进行测试转化,从而检查他们是否通过回传收到正确的转化确认。
  • 使用 Branch Link
    • Clicks
      • 设备标识符必须要有不同的宏。
      • 点击量仅可在 CTA(行为召唤)被追踪。由于 Universal Ads 基于点击量向客户收费,因此它不应该被用于 Impression URL 字段。如果在 impression 字段中追踪点击量,则在每个视图上触发点击量追踪器时,客户将会受到追踪 cost 提高的影响。
      • 必须要有设备 ID 宏。如果 networkMust 想避免通过 Universal Ads 重定向至 app store,服务器端点击则是改善用户体验的首选方法
      • 发行商名称或者 ID 应存储在 Universal Ads 子站或子渠道参数中,以区分各个子渠道营销绩效
      • Impressions(展示)
      • 展示数使用广告服务器的 Impression URL 字段进行追踪。对于预加载广告,使用 Impression URL 测量非常合适。
      • 如果使用 quartile,客户则需要设置特定的 quartile 实现展示归因
      • 如果收集 IDFA 或 Google 广告 ID,Universal Ads 可允许追踪长达30天的展示 impression

预启动

  • Campaign 报告检查
    • 在前24小时内,客户和广告合作伙伴应查看总点击量和不重复点击量,以确保频次上限不超出预期范围
    • 经过最初24小时的审核后,每周进行一次检查来监控整体绩效并深入查看子渠道营销绩效。
    • 首选:广告合作伙伴可以通过合适的系统来筛选出那些网络性能低下的子渠道营销方案,通常其点击安装率低于0.5%
    • 如发生过失,广告合作伙伴必须与其子渠道着手解决—广告合作伙伴不能声称对其子渠道无控制权,它最终应对子渠道的行为负责。如果主要合作伙伴在子广告发行商和子站上发送数据,Branch 可帮助管理子合作伙伴。
  • Campaign 实现政策
    • 在 Branch Link 被滥用,且超额使用导致应用营销者 cost 增加的情况下,Universal Ads 并不对合作伙伴的过失承担责任和义务,我们也将无法向客户提供赔偿。
    • 合作伙伴应遵循上述最佳实践,以避免 Universal Ads 操作后台 (Dashboard) 中的追踪问题,差异和 campaign 绩效误报。

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