What's the difference between device-level and aggregate data?

“设备级数据”是指有关单个设备执行之事件的可见性信息。这可提供有关广告活动效果的最详细的见解,并且设备级数据可用于诸如 Retargeting 和多点触点归因(如果使用不当,显然会涉及隐私问题)之类的操作。

“汇总数据”在功能上等同于获取设备级数据电子表格并通过数据透视表运行它。在大多数情况下,这实际上是您希望进行的操作,它有助于理解数据。但是,汇总是一个不可逆的过程:汇总后,您将无法再次获取设备级数据。将数据重新处理为任何其他配置可能非常困难。

由于需要提高对用户隐私的保护,Apple 的全新 SKAdNetwork 系统会在 Apple 的黑盒内执行此汇总,然后仅提供最终结果。

从技术上讲,SKAdNetwork 回传不是“汇总数据”,因为每个回传都对应一次单独安装。但是,即使在单个回传中,SKAdNetwork 也只能提供汇总级详细数据。

这意味着,在 SKAdNetwork 成为 iOS 的普遍广告测量机制的今天,任何依赖设备级数据的归因工作流程都将成为不可能。

7个月前更新



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