What is PCM (Private Click Measurement) and what does it mean for mobile marketing?

Apple 的 PCM 框架最初是由 WebKit 团队开发,以替代被 ITP(智能追踪预防)阻止的基于 Cookie 的测量。它被视为网站到网站归因的标准,但 iOS 14.5 扩展了此功能以支持 App 到网站归因

这项新功能主要用于大型发行商 App(例如 Facebook),这些 App 能够显示可实现网站转化的 App 内广告。过去,这些广告活动通常是通过 URL 参数进行测量,但是 Apple 似乎认为这违反了 AppTrackingTransparency 政策。

在 iOS 14.5 中,Apple 引入了 PCM 对 App 到网站广告活动的支持。对 PCM 的 App 内支持为这些发行商提供了一种归因 App 到网站广告活动的合规方式,而无需用户先通过 AppTrackingTransparency 提示选择加入。但是,对于专注于 App 获客的典型移动营销者而言,这种新的 App 到网站归因功能在很大程度上是不相关的。

7个月前更新



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