셀프 어트리뷰팅 네트워크(SAN)란 무엇입니까?

Overview

일반적으로 SAN이라고 하는 셀프 어트리뷰팅 네트워크는, 웹 및 app level 모두에서 유저 및 전환을 트래킹할 수 있는 인프라가 있다는 점에서 유니크하며, 자체 생태계 내에서 발생하는 다운 스트림 유저 행동을 어트리뷰션할 수 있습니다.

따라서 SAN 어트리뷰션은 SAN 자체에서 직접 어트리뷰션 확인을 받는 Branch와 같은 타사 어트리뷰션 공급자와는 독립적으로 완료됩니다.

작동 원리

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1. 유저가 SAN 모바일 광고와 상호 작용-> 앱으로 이동-> 인앱 이벤트 완료.; 예 : 구매.
2. SAN은 인앱 이벤트와 관련된 클릭 / 임프레션 정보를 기록하고 수집합니다.
3. 동시에 Branch SDK는 Branch 서버로 전송되는 인앱 이벤트를 기록합니다.
4. Branch는 디바이스 레벨 이벤트 데이터를 API를 통해 SAN에 전송하여 잠재적으로 SAN에서 요청합니다.
5. SAN에 디바이스 레벨 이벤트 데이터에 해당하는 터치 데이터가 있는 경우, SAN은 어트리뷰션에 사용할 Branch의 터치 데이터를 보냅니다.
6. Branch는 디바이스별로 SAN 터치 데이터를 이벤트 데이터와 결합한 후, SAN 어트리뷰션 데이터가 합산되어 Branch 대시보드에 표시됩니다.

요약하면, Branch는 앱 전환 이벤트를 트래킹하여 대시보드에서 활성화된 SAN으로 대량으로 보냅니다. 그런 다음 애드 네트워크는 크레딧을 받고 싶은 전환을 클레임합니다.

Branch는 네트워크 전체에서 이벤트 데이터를 교차 참조하여 이벤트 타임 스탬프를 기반으로 크레딧을 제공하고, 애드 네트워크 전체에서 어트리뷰션 데이터의 중복을 제거하여 가치를 더합니다. 예를 들어 트위터와 Facebook은 동일한 이벤트를 클레임하는 경우, 마지막 타임 스탬프를 애드 네트워크에 표시합니다.

SAN은 자체 플랫폼에 대한 가시성을 갖기 때문에 자체 리포트 UI에서 전환 횟수가 더 높은 경향이 있으므로 Branch와 같은 타사 어트리뷰션 제공업체가 존재합니다.

Branch <> SAN 간에 전송된 어트리뷰션 데이터

Branch 데이터 → SAN

SAN 데이터 → Branch

SAN 비용(Cost) 데이터

다음 SAN은 비용 데이터 검색을 위한 엔드 포인트도 제공합니다.

  • Apple Search Ads
  • Facebook
  • Google Ads
  • Snap
  • Tiktok

비용 데이터를 보내는 SAN의 경우 Branch는 다음 측정 항목을 제공합니다.

분석 태그설명사용
Cost비용 모델에 관계없이 해당 dimension (분석 태그, 유저 데이터, 시간 범위)에 대한 총 비용 (지출)지출 총액
eCPI비용 / 설치네트워크 또는 시간 경과에 따른 평균 설치 가격을 이해하기 위해 설치 당 지출을 정규화합니다.
eCPC비용 / 클릭클릭당 지출을 정규화하여 네트워크 전체 또는 시간 경과에 따른 클릭의 평균 가격 이해
eCPM비용 / (임프레션 수 / 1000)1,000 회 임프레션 당 지출을 정규화하여 네트워크 전체 또는 시간 경과에 따른 1,000 회 임프레션의 평균 가격 이해
eCPA비용 / 구매 [웹 및 앱 구매 포함]구매 당 지출을 정규화하여 네트워크 전체 또는 시간 경과에 따른 평균 구매 가격 이해
Return On Investment (ROI)(수익-비용 / 비용) * 100투자 수익을 도출하여 광고 지출에 대한 '수익'비율을 파악합니다.
Return On Ad Spend (ROAS)(수익 / 비용) * 100주어진 지출 단위에 대한 수익 비율을 이해하여 투자 수익을 도출합니다.

참고 : 모든 비용 데이터는 현지 통화로 수집된 다음, 데이터가 저장되는 당일 해당 통화의 환율을 사용하여 대시보드에서 USD로 전환됩니다. 사실상 이는 대시보드가 실행 당시 캠페인 비용이 USD로 전환된 금액을 표시한다는 것을 의미합니다.

Branch 링크 사용

APP AD CAMPAIGNS 에서 타사 링크를 사용할 수 있는 셀프 어트리뷰팅 네트워크의 경우 제공한 Branch 링크는 어트리뷰션이 아닌 딥링크에만 사용할 수 있습니다.

To ensure this, add $deeplink_no_attribution=true as a query parameter to the ad link you have created. Not doing so will cause any conversions resulting from said link to not be attributed.

앱이 아닌 광고 캠페인 (예 : WEB CAMPAIGNS)의 경우 Branch 생성 링크를 수정할 필요가 없습니다.

에이전시 관리 SAN 캠페인

고객을 대신하여 광고 캠페인을 관리하는 에이전시의 경우에만 셀프 어트리뷰팅 네트워크(SAN)에 대한 광고 캠페인을 만들 때 캠페인 이름에 Agency ID 을 추가해야 합니다.

❗️

에이전시 ID 필요

Agency ID 캠페인 이름을 추가하지 않으면 후속 전환이 책임있는 에이전시에 적절하게 어트리뷰션되지 않습니다.

에이전시 ID 찾기

You can find your Agency ID under Account Settings in the Agency view.

에이전시 태그 생성

에이전시 태그는 반드시 다음 형식을 따라야 합니다.

agency_{YOUR AGENCY ID HERE}_

에이전시 태그가 있는 예제 캠페인

agency_1234567890_My_SAN_Ad_Campaign

캠페인 이름의 시작 또는 에 에이전시 태그를 추가할 수 있습니다.

NOTE: The ~campaign value displayed in exports/analytics will not include the agency_id. If you set up a campaign called test_campaign_agency_1234 for a SAN, the ~campaign value will be test campaign for any installs that came from that campaign.

Branch를 통해 SAN 데이터 보기

각 SAN에는 제 3자가 어트리뷰션 데이터를 처리하는 방법에 대한 유니크한 요구 사항이 있습니다. 각 SAN의 세부 사항을 알아 보려면 다음을 참조하십시오.