리인게이지먼트 어트리뷰션 로직 및 설정

Overview

이벤트 어트리뷰션과 리인게이지먼트는 서로 다르지만 연결된 개념이라고 생각합니다. 설치 또는 이벤트를 클릭 또는 임프레션에 연결할 때 이를 어트리뷰션이라고 합니다. Branch에는 클릭 또는 임프레션에서 설치 또는 이벤트까지 허용되는 시간을 정의하는 다양한 어트리뷰션 윈도우가 있습니다. 설치 또는 이벤트가 설정된 어트리뷰션 윈도우를 벗어나서 발생하면 어트리뷰션이 수행되지 않습니다. 이벤트를 어트리뷰션할 때는 해당 광고 클릭 또는 임프레션을 어트리뷰션에 사용된 것으로 업데이트합니다.

For more information, please read Branch Attribution Logic & Settings.

리인게이지먼트 측정

위에서 언급한 어트리뷰션 윈도우의 기능과 유사하게, 리인게이지먼트 윈도우는 이후 발생한 이벤트를 리인게이지먼로 정의하기 위해 유저가 비활성 상태여야하는 두 이벤트 (설치되지 않은 이벤트) 사이의 허용 시간을 정의합니다. 이 결정은 리인게이지먼트 코호트 분석 및 포스트 백에는 사용할 수 있지만 대시 보드 활동 분석에는 사용할 수 없습니다.

이벤트 발생 신호는 이벤트 자체의 어트리뷰션과 함께 리인게이지먼트가 발생할 때 나타납니다. 즉, 이벤트는 먼저 위의 어트리뷰션 윈도우를 통해 어트리뷰션된 다음 리인게이지먼트 비활성 기간을 사용하여 적용 가능한 경우 리인게이지먼트로 표시됩니다.

17141714

리인게이지먼트 비활성 기간 설정

기본적으로 Branch는 리인게이지먼트 비활성 기간을 7일로 설정합니다. 따라서 가장 최근 활동 이후 7일(또는 그 이상) 동안 발생한 어트리뷰션된 비설치 이벤트가 리인게이지먼트로 표시됩니다. 유저가 리인게이지먼트로 어트리뷰션된 이벤트를 완료하면 이후의 모든 이벤트는 다시 7일 동안 활동이 없을 때까지 계속 리인게이지먼트로 어트리뷰션됩니다.

앱 레벨 리인게이지먼트 비활성 윈도우를 수정하려면 다음 단계를 따르십시오.

  1. 왼쪽 탐색 메뉴에서 Configuration클릭합니다.
  2. Configuration 페이지에서 Attribution Windows 탭을 클릭합니다.
  3. Re-engagement Inactivity 설정으로 스크롤하고 값을 0.001~90일 사이의 값으로 수정합니다.
18001800

유저 확보(Acquisition) 전용 캠페인에 대한 파트너 설정

앱 레벨 리인게이지먼트 비활성 기간은 앱을 마케팅하기 위해 함께 작업하는 모든 파트너에 적용되는 전역 설정이며 리인게이지먼트 코호트 분석 및 포스트백에 사용할 수 있습니다. 관련 파트너 레벨 설정도 있습니다.

이 설정을 사용하면 설치를 유도 한 터치 (클릭 또는 노출)를 기반으로이 파트너에 대한 이벤트 만 표시합니다. 이는 획득 캠페인에만 사용되며 본질적으로 "re-engagement" 어트리뷰션를 비활성화하는 광고 파트너에게 유용합니다. 다른 속성 창 (예: Click to Conversion)은 여전히 설치 터치에 적용됩니다.

앱 레벨 설정과 달리 이는 모든 분석 및 포스트백에 영향을 미치며 파트너별로 구성할 수 있습니다.

🚧

설치 터치 설정 활성화

Currently this setting is not available in your Branch dashboard. If you are interested in having this setting available in your account, please contact Support.

  1. 왼쪽 탐색 메뉴에서 Ads를 클릭한 다음 Partner Management를 클릭합니다.
  2. 설치 터치를 활성화할 파트너를 검색하고 선택합니다.
  3. 파트너의 Attribution Windows 탭에서 Use ad partner attribution settings를 켭니다.
  4. 어트리뷰션 윈도우 설정 표 하단에서 Only attribute based on touch 옆의 체크박스를 선택합니다.
  5. Save를 클릭합니다.
20442044

리포트에서 리인게이지먼트 보기

리인게이지먼트 활동은 Ads Analytics 리포트에서 확인할 수 없지만 코호트 리포트를 사용하면 리인게이지먼트 코호트를 기반으로 한 유저의 장기적인 행동(예: 인앱 이벤트 및/또는 웹 상호작용으로 측정된 웹 또는 앱 속성과의 상호작용)을 쉽게 평가할 수 있습니다.

리인게이지먼트 코호트를 확인하려면 다음 단계를 따르십시오.

  1. 왼쪽 탐색 메뉴에서 Ads를 클릭하고 Analytics를 클릭한 다음 Cohorts 탭을 클릭합니다.
  2. Create New Cohort를 클릭하고 Cohort Type으로 Re-engagement를 선택합니다.
  3. 리포트 선택을 완료하고 Save를 클릭합니다.
17461746

TUNE 마이그레이션 고객을 위한 팁

TUNE에서 Branch로 전환한 경우 Branch의 리인게이지먼트 어트리뷰션 기능과 관련하여 몇 가지 유의해야 할 사항이 있습니다.

  • Branch의 기본 리인게이지먼트 비활성 기간은 기본값인 7일로 설정되어 있는 반면, TUNE의 리인게이지먼트 비활성 기간은 존재하지 않았고 사실상 0으로 설정되었습니다. 따라서 이벤트 사이를 통과하는 데 더 긴 시간이 필요하기 때문에 리인게이지먼트로 표시된 이벤트가 줄어든 것을 확인할 수 있을 것입니다. 위에서 언급한 대로 Branch 계정의 리인게이지먼트 비활성 기간을 변경하면 이 설정을 수정할 수 있습니다.
  • TUNE is_reengagement parameter is mapped to Branch’s reengagement_activity.attributed parameter and is available via:
    • 위에 설명된 리인게이지먼트 코호트 보고서
    • 다음 Branch 매크로를 사용하는 포스트백: <#if (reengagement_activity.attributed)?? && reengagement_activity.attributed>1<#else>0</#if>
    • Exports using the Branch field reengagement_activity.attributed
  • TUNE 설치 파트너보고 및 포스트 백은 다음을 통해 Branch에서 재현 할 수 있습니다.
    • 유저 확보 코호트 리포트는 보고 있는 설치 코호트와 관련된 다운스트림 이벤트를 표시하며 광고 파트너별로 필터링할 수 있습니다.
    • 다음 Branch 매크로를 사용하는 포스트백: ${(install_activity.touch_data.tilde_advertising_partner_name)!}(모든 다운스트림 이벤트에 대한 설치 파트너 식별)
    • Exports using the Branch field install_activity.touch_data
    • 모든 분석, 포스트 백, Export 당신이 파트너를 터치 속성을 설치하도록 설정하면 광고 파트너