Over-the-Top(OTT) 플랫폼

Overview

Branch는 모든 주요 OTT 플랫폼에서 딥링킹(Deep Linking) 및 어트리뷰션을 지원하고 있습니다. 여기에는 Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Samsung TV, Android TV, 게임 콘솔 등이 포함됩니다. Branch가 지원하는 주요 사용 사례:

  • 디퍼드 딥링킹을 포함한 앱-투-앱 연결: 한 앱의 유저가 다른 앱을 설치하고 원하는 콘텐츠로 바로 이동하도록 유도합니다.
  • 사전 설치 트래킹 : 디바이스 내부에 이미 설치된 상태로 제공되는 앱에서 발생하는 설치를 추적합니다.
  • 광고 어트리뷰션 : Roku 또는 Fire TV와 같은 플랫폼에서 광고를 게재하든 다른 앱 내에서 앱을 광고하든 상관없이 결과 측정을 도와 드릴 수 있습니다.

지원 플랫폼

Our server-to-server docs for tracking installs, sessions and conversion events on all of these platforms can be found here.

서버 투 서버 호출 또는 SDK를 통해 다음 플랫폼에서 설치, 세션 및 전환 이벤트 추적을 지원합니다.

Branch는 여기에 나열되지 않은 모든 플랫폼에 대한 서버 투 서버 지원을 신속하게 추가할 수 있습니다. 필요에 따라 추가 플랫폼을 위한 오픈 소스 SDK 생성에 대해서도 논의할 수 있습니다.

딥링킹(Deep Linking)

모든 플랫폼은 조금씩 다르게 딥링크(Deep Link)를 수행합니다. OTT 운영 체제가 원하시는 사용 사례를 지원하는지 확인하기 위해 각 운영체제 별 지원 현황을 살펴보겠습니다.

Roku

Roku's External Control Protocol allows for installing and deep linking into the app from other apps and even from other devices on the local network. We give examples of deep linking in our SDK docs here.

If you use the Branch Roku SDK, Branch will automatically pick up all query parameters on links that open the app! We will automatically provide attribution on the backend as well.

For deferred deep linking, be sure to provide a callback as specified in our Roku SDK docs.

Amazon Fire TV

Branch links work on Fire TV. Be sure to configure Fire Redirects on the Branch Dashboard → Configure → "Advanced Mobile Redirects".

Apple TV

Branch links can be utilized on Apple TV, though the lack of a browser on Apple TV means that this differs from iOS. We have provided a code snippet showing how App 1 can safely attempt to open App 2, with a fallback that support deferred deep linking in the case where App 2 is not installed. View it here.

기타 플랫폼

다른 모든 플랫폼의 경우 Branch는 디퍼드 딥링킹(Deferred Deep Linking)을 지원하는 서버 투 서버 연동을 제공합니다. 임프레션 또는 클릭을 트리거하고 디바이스의 광고 ID를 쿼리 파라미터로 포함하는 것이 좋습니다.

예를 들면 :
https://test.app.link/cCWdYYokQ6?$idfa=10000000-0000-0000-0000-000000000001

Then after you make a request to track a session using api2.branch.io/v1/open (see our server-to-server docs), you will receive the deep link payload back in the response.

사전 설치 트래킹

사전 설치 트래킹은 서버 투 서버 API 호출을 통해 모든 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. preinstall_campaignpreinstall_partner 값을 설정할 수 있습니다.

The Roku SDK makes this very easy, as documented here.

광고 어트리뷰션

OTT 광고에 대한 어트리뷰션은 복잡해 보일 수 있습니다. 모든 플랫폼은 조금씩 다르게 작동합니다. 유저가 스트리밍할 때 삽입되는 광고 외에도 많은 플랫폼에서 OTT 디바이스 홈 화면 또는 화면 보호기에 광고 게재 위치를 제공합니다. 경우에 따라 유저는 광고에서 콘텐츠로 직접 딥링크(Deep Link) 될 수 있습니다. 다른 형태의 광고의 경우, 유저가 인게이지먼트할 수 있는 버튼이 없으면 조회 후 어트리뷰션이 유일한 옵션입니다.

그러나 결국 퍼포먼스 마케팅의 기본은 임프레션클릭, 설치전환 이벤트 일 것입니다. 설치 및 전환 이벤트는 광고 임프레션 및 클릭에 어트리뷰션됩니다.

Branch를 사용하면 설치 및 전환 이벤트를 쉽게 트래킹할 수 있습니다. 최대 3가지 옵션이 있습니다.

  1. 서버 투 서버 지원
  2. mParticle 및 Segment와 같은 DMP와의 연동
  3. 일부 플랫폼용 SDK (위 참조)

그러면 임프레션과 클릭은 어떻게 측정할까요?

유저가 콘텐츠를 스트리밍하는 퍼블리셔 앱 내부에서 실행되는 광고의 경우, 각 접점들을 연결하기 위해 애드네트워크 및 Branch와 협력해야 합니다.

Roku 및 Fire TV와 같은 플랫폼에서 실행되는 광고의 경우 Branch에서 활용할 수 있는 사전 구축된 연동 기능이 있습니다.

퍼블리셔 게재 광고 또는 플랫폼 게재 광고의 어트리뷰션을 원하시는 경우, Branch의 계정 관리자에게 문의하여 대화를 시작하십시오.


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