Fraud 분석

Overview

Branch의 Fraud 방지 플랫폼은 지능형 블랙리스트를 사용하여, 알려진 부정행위자를 실시간으로 차단하여 고객이 사기성 트래픽에 대해 비용을 지불하지 않도록 합니다. 여기에는 설치 하이재킹, 클릭 플러딩(Click Flooding) 및 디바이스 재설정 Fraud와 같은 사기 형태를 식별하는 데 도움이 되는 핵심 지표가 포함됩니다.

이 플랫폼은 Branch의 페르소나 데이터를 활용하여 RealScore를 제공합니다. 이 모델은 특정 설치가 봇, 악성 코드 또는 허위 어트리뷰션 클레임이 아닌 실제 사람으로부터 왔는지를 인공지능으로 평가하는 모델입니다. RealScore는 다양한 웹 및 앱 신호에 의존하여 정상 및 사기 행동 패턴을 설정하므로 모바일에서 사용할 수 있는 전체 신호 세트를 활용하는 최초의 Fraud 방지 제품입니다.

전제 조건

In order to view Fraud Analytics, you need to have completed the following:

  1. Enabled Fraud Rules
  2. Have sufficient access/permission rights for your Branch app.
    • View/Edit access to the Fraud Settings & Data permission.

핵심 지표

14741474

Core Metrics allow you to quickly analyze fraud detection performance.

Metric

설명

Blocked Installs %

The percentage of blocked installs divided by installs.

Click to Install %

어트리뷰션 설치 수를 클릭 수로 나눈 퍼센트.

Install % Over 1d

The percentage of unblocked installs where the time from click to install was over 1 day - an indicator of click flooding.

Install % Under 10s

The percentage of unblocked installs where the time from click to install was under 10 seconds - an indicator of click injection

Fraud Report

👍

In-Depth Fraud & Recommendations

Because Fraud Detection is very complex, visit our guide on understanding fraud and recommendations here.

16621662

The Fraud Report will measure the performance of your blocked events for specific fraud indicators. Branch recommends creating fraud rules to block erroneous attribution credit in real time.

사용 가능한 Fraud 규칙

Fraud Rule

설명

전환 시간

The time between the touch and the conversion is short.

클릭 인젝션(Click Injection)

Events with suspicious touch to Play Store Install Begin times, indicative of Click Injection.

디바이스 불일치

The device information on the touch and the conversion are different.

지역 불일치

The touch and the conversion occur in different countries.

IP

Events coming from known TOR networks.

한 번만 캡핑

Events only occurring once per user.

Persona Fraud

Browsers or devices with suspicious behavior based on Branch’s cross-platform Link Graph.

Suspicious Device

Install from fake devices or emulators.

Custom

Fraud 파라미터의 유저 커스텀 선택과 매칭되는 이벤트

None

Do not show blocked events based on Fraud Rules. Branch automatically selects None when you filter on Key Fraud Indicators instead.

주요 Fraud 지표

Fraud Indicator

설명

Fake Devices/Click Farms

에뮬레이터 및 클릭 팜은 의심스러운 IP에서 클릭을 생성하고 설치 후 비정상적인 동작을 보여줍니다. 이 Fraud를 식별하려면 Ads Analytics에서 차단된 클릭 및 유저 가치 관련 지표들을 확인하십시오.

Install Hijacking/Click Injection

새 앱이 설치되면 첫 오픈 전에도 휴대전화의 다른 앱이 설치를 감지 할 수 있습니다. 사기성 퍼블리셔는 앱이 열리기 직전에 오가닉 설치를 감지하여 클릭을 발생시킬 수 있습니다. 이것은 의심스러울 정도로 짧은 클릭과 설치 사이의 시간(Click To Install Time)으로 식별할 수 있습니다.

클릭 플러딩(Click Flooding)

퍼블리셔들은 다양한 디바이스 ID로 수백만 번의 클릭을 생성하며 해당 유저 중 한 명이 설치를 나중에 하기를 바라는 방식을 사용할 수 있습니다. 이 경우 일반적으로 클릭과 설치 액션 간의 연관성이 없으므로, 클릭 후 설치 시간이 길고 매우 낮은 전환율을 보입니다.

애드 스태킹(Ad Stacking)

퍼블리셔는 때때로 하나의 광고 게재 위치에 수십 개의 광고를 배치하여 낮은 설치율로 높은 임프레션 수와 클릭 수를 발생시킵니다.

디바이스 재설정

디바이스 재설정 사기는 의심스러운 IP의 새로운 디바이스를 특징으로 합니다. 유저 가치 관련 지표들과 의심스러운 클릭 후 설치율을 주시하십시오.

Click to Install (CTI) Time Chart

13291329

The Click to Install (CTI) Time is a great tool for comparing CTI time for specific ad networks broken out by OS. Here you'll be able to compare CTI time in:

  • seconds
  • minutes
  • hours
  • days