Fraud 분석

Overview

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Fraud 데이터 권한 보기

Fraud와 관련된 데이터를 보려면 유저가 Fraud Settings & Data에 대한 VIEW 액세스 권한을 가지는 것이 필요합니다. Branch의 access level 및 권한에 대해 자세히 알아보십시오.

Branch의 Fraud 방지 플랫폼은 지능형 블랙리스트를 사용하여, 알려진 부정행위자를 실시간으로 차단하여 고객이 사기성 트래픽에 대해 비용을 지불하지 않도록 합니다. 여기에는 설치 하이재킹, 클릭 플러딩(Click Flooding) 및 디바이스 재설정 Fraud와 같은 사기 형태를 식별하는 데 도움이 되는 핵심 지표가 포함됩니다.

이 플랫폼은 Branch의 페르소나 데이터를 활용하여 RealScore를 제공합니다. 이 모델은 특정 설치가 봇, 악성 코드 또는 허위 어트리뷰션 클레임이 아닌 실제 사람으로부터 왔는지를 인공지능으로 평가하는 모델입니다. RealScore는 다양한 웹 및 앱 신호에 의존하여 정상 및 사기 행동 패턴을 설정하므로 모바일에서 사용할 수 있는 전체 신호 세트를 활용하는 최초의 Fraud 방지 제품입니다.

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Fraud 규칙에 의해 차단된 이벤트

Branch가 잘못된 어트리뷰션 크레딧을 실시간으로 차단하기 위해 Fraud 규칙을 만드는 것이 좋습니다. Branch 대시보드에서 Fraud 규칙을 활성화하는 경우 Fraud 규칙별로 차단된 이벤트를 볼 수 있습니다.

사용 가능한 Fraud 규칙

  • Geo Conflict: 터치와 전환은 다른 국가에서 발생합니다.
  • Device Conflict: 터치와 전환에 대한 디바이스 정보가 다릅니다.
  • IP: 알려진 TOR 네트워크에서 오는 이벤트
  • Conversion Time: 터치와 전환 사이의 시간이 짧습니다.
  • Persona Fraud: Branch의 크로스 플랫폼 링크 그래프를 기반으로 한 의심스러운 동작이 있는 브라우저 또는 디바이스
  • Once Ever Capped: 유저당 한 번만 발생하는 이벤트
  • Custom: Fraud 파라미터의 유저 커스텀 선택과 매칭되는 이벤트
  • None: Fraud 규칙에 따라 차단된 이벤트를 표시하지 않습니다. 대신 주요 사기 표시기를 필터링할 때 Branch는 자동으로 None를 선택합니다.

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Fraud 규칙과 Fraud 지표

Fraud 규칙은 Fraud를 설정할 고객사의 비즈니스 특성에 따라 고객사에서 활성화합니다. 주요 Fraud Indicator들은 Branch에 내장되어 있으며 일반적인 Fraud 수법으로부터 유저를 보호하기 위해 자동으로 활성화됩니다. 참고: 이러한 두 가지 유형의 Fraud를 기반으로 차단된 이벤트를 동시에 볼 수는 없습니다. 한 번에 하나씩 선택하십시오.

주요 Fraud 지표

설치 하이재킹 / 클릭 인젝션

새 앱이 설치되면 첫 오픈 전에도 휴대전화의 다른 앱이 설치를 감지 할 수 있습니다. 사기성 퍼블리셔는 앱이 열리기 직전에 오가닉 설치를 감지하여 클릭을 발생시킬 수 있습니다. 이것은 의심스러울 정도로 짧은 클릭과 설치 사이의 시간(Click To Install Time)으로 식별할 수 있습니다.

가짜 디바이스 / 클릭 팜

에뮬레이터 및 클릭 팜은 의심스러운 IP에서 클릭을 생성하고 설치 후 비정상적인 동작을 보여줍니다. 이 Fraud를 식별하려면 Ads Analytics에서 차단된 클릭 및 유저 가치 관련 지표들을 확인하십시오.

클릭 플러딩(Click Flooding)

퍼블리셔들은 다양한 디바이스 ID로 수백만 번의 클릭을 생성하며 해당 유저 중 한 명이 설치를 나중에 하기를 바라는 방식을 사용할 수 있습니다. 이 경우 일반적으로 클릭과 설치 액션 간의 연관성이 없으므로, 클릭 후 설치 시간이 길고 매우 낮은 전환율을 보입니다.

애드 스태킹(Ad Stacking)

퍼블리셔는 때때로 하나의 광고 게재 위치에 수십 개의 광고를 배치하여 낮은 설치율로 높은 임프레션 수와 클릭 수를 발생시킵니다.

디바이스 재설정

디바이스 재설정 사기는 의심스러운 IP의 새로운 디바이스를 특징으로 합니다. 유저 가치 관련 지표들과 의심스러운 클릭 후 설치율을 주시하십시오.

핵심 지표

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Blocked Installs %

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차단된 설치 수를 총 설치 수로 나눈 퍼센트.

Click to Install %

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어트리뷰션 설치 수를 클릭 수로 나눈 퍼센트.

Install % Over 1 Day

클릭에서 설치까지 걸린 시간이 1일 이상인 차단되지 않은 설치의 비율 - 클릭 플러딩(Click Flooding)을 나타냅니다.

Short Install Times

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Install % Under 10 Seconds

클릭에서 설치까지 걸리는 시간이 10초 미만인 차단되지 않은 설치의 비율(클릭 인젝션을 나타냄) 입니다.

Install % 10-30 Seconds

클릭에서 설치까지 걸리는 시간이 10~30 초인 차단되지 않은 설치의 비율입니다.

Install % 30 Seconds +

클릭에서 설치까지 걸리는 시간이 30 초 이상인 차단되지 않은 설치의 비율입니다.

약 1년 전에 업데이트 됨


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