Enable Google Web-Based Campaigns

Overview

While App Campaigns (UAC/UACe) are focused solely on campaigns for app installs/engagement, you can still use Google web-based campaigns (Display, Search, Discovery, Video, Shopping) to expand your marketing efforts that enable both app and web conversions. Once enabled, Branch will automatically attribute trackable app conversions, deep link users from web campaigns, and attribute web events in Branch.

전제 조건

In order to enable Google Ads Web-based Campaigns, you need to have completed the following:

1. Enable Google App Campaigns
2. Enable Parallel Tracking.
3. Enable Auto-Tagging.
4. Implement the Branch Web SDK
   • Track Web Events
   • Note: Google does not ingest web events and will only use web events tracked via their own web trackers.

Enable Web-Based Campaigns

1. Create a Campaign

After completing the prerequisites, set up your Web Engagement campaign in Google Ads

For example for a Display campaign:

• Select Website traffic as your goal
• Set Display as your campaign type
• Set your campaign subtype as Standard, Smart, or Gmail

2. Build a Branch Ad Link

Log into the Branch Dashboard, and create a Branch Ad Link from the Create button on the top right. Make sure you set the Ad Partner to Google Adwords.

Use the following table to determine the type of Branch Ad Link to create based on your campaign:

Be sure to define your analytics tags to mirror what is in Google Ads. Additional details on creating Branch Ad Links can be found in our guide here.

Once your Branch Ad Link is complete, be sure to copy the Click Tracking Link as this will be used in the next step.

Note: You can append additional macros on your Branch Ad Link after the link is created.

3. Add to Tracking Template

Add the Branch Click Tracking Link from Step 2 to the Campaign Tracking Template. You can use the same one across ad groups or you can do this for each ad group separately.

Once you are done with the campaign settings, just launch the campaign!

Deep Linking from Google Web-Based Campaigns

Please consult with your app development team to set up deep linking for your Google Web-Based Campaigns.

The setup requires enabling Universal Links & Android App Links on your web domain:

• iOS 유니버셜 링크(Universal Links)
• 안드로이드 앱 링크

If you would like to attribute deep-linked app conversions from SEO, please see Branch's SEO App Attribution feature.

Using your Product Feed

When setting up a Shopping campaign, you can use your own product feeds.

Google Merchant Center에 업로드

1. In Google Merchant Center, navigate to Products then Feeds.

2. 새 피드를 추가하려면 큰 파란색 플러스 버튼을 클릭하세요.
3. 프롬프트에 따라 피드 이름을 지정하고 피드 언어를 선택하고 피드를 업로드하거나 연결하십시오.
4. 피드가 생성되면 Merchant Center에서 처리하는 데 몇 분 정도 걸립니다. 완료되면 피드를 Adwords 캠페인에서 사용할 수 있습니다.

Adwords에서 Merchant Center 피드 사용

1. Adwords 대시보드에서 모든 캠페인 페이지로 이동합니다.

2. 빨간색 캠페인 버튼을 클릭하고 새 쇼핑 캠페인을 만듭니다.
3. 쇼핑 광고 설정 페이지에서 올바른 판매자 식별자가 선택되었는지 확인합니다 (Merchant Center 대시보드의 값과 일치해야 함).
   
4. 광고 설정을 완료하고 광고 그룹의 이름을 지정합니다.
5. 새 캠페인 및 광고 그룹이 표시됩니다.

Adwords는 이러한 쇼핑 캠페인에 대해 Google Merchant Center에 정의된 기본 피드에서 제품을 자동으로 가져옵니다.

Tracking Web-Only Campaigns

If you are running campaigns that are web-only, you can still use Branch Ad Links to track that campaign. Be sure to add the following tags:

Additional details can be found in our SAN Web Tracking guide.

비디오 광고 세부 사항

Branch supports the measurement of the following touch types for Video Ads:

• 임프레션
• 클릭
• When a user watches a skippable video for 10 seconds or more this Engaged View is sent as a "click" by Google Ads.
  • In other words, Google bundles clicks and engaged views into engagements for iOS.
    • Android Engaged View: engaged_view
    • iOS Click/Engaged View: engagement

이 문서는 다음 Google 캠페인 유형을 서포트합니다.

OS 서포트 및 주요 차이점

자주 하는 질문

병렬 트래킹(Parallel Tracking)이란 무엇입니까?

"병렬 트래킹" 을 변경하면 Google은 고객을 최종 URL로 바로 보내고 새 Beacon API를 이용해 트래킹 URL (서버 측 리디렉션 포함)을 백그라운드에서 클릭합니다. 여기서 중요한 것은 추적 URL (및 리디렉션)이 여전히 엔드 유저의 브라우저에 의해 방문되고 있다는 것이지만, 이는 "병렬로" (즉, 고객에게 보이지 않음) 이루어지기 때문에 유저 경험은 더 개선되게 됩니다. Beacon API를 지원하지 않는 브라우저의 경우 Google은 레거시 순차적 트래킹으로 다시 돌아갑니다.

How does Parallel Tracking work?

유니버셜 앱 설치 캠페인을 실행중인 경우 이 캠페인 유형은 유저를 각 앱 스토어로만 안내하고 제 3자 링크를 포함하지 않으므로 병렬 트래킹이 작동하지 않습니다.

If you are running a non-UAC Web-based Ad (Display, Search, Shopping, Video), and using a Branch Link as Tracking Template, parallel tracking ensures your users are directly routed to the final destination while also allowing Branch to properly measure and attribute the resulting actions/conversions.

How does this impact me?

Branch 링크는 더 이상 도메인에 대한 참조 URL이 아니지만 병렬 트래킹을 통해 Branch 링크 클릭이 계속 발생하므로 어트리뷰션은 영향을 받지 않습니다. 이는 "클릭"되고 있는 링크에 Branch 매치 ID 파라미터가 여전히 첨부되어 있음을 의미하며, Branch는 여전히 매치 ID를 로컬 스토리지에 저장(및 액세스)할 수 있음을 의미합니다. 이는 웹 SDK가 백그라운드에서도 여전히 쿼리 파라미터를 로딩하고 읽을 수 있기 때문입니다.

또한 이는 클릭 트래킹 방법 (예 : 타사 쿠키 대신 쿼리 파라미터 사용)에 대한 Google & Safari의 기대치와 일치하며 현재 정책을 준수합니다.

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내 광고가 Google Ads에서 비 승인되는 이유는 무엇입니까?

For Video Campaigns, sometimes your ad may be disapproved if the Branch link does not re-direct to Google Play or App Store when clicked on a desktop. Please ensure that for the Branch link you're using to track installs, Deepviews are disabled and a desktop redirect is set to either the App / Play store.

크로스 플랫폼 캠페인의 경우 Branch 링크가 광고에 지정된 최종 도착 URL로 리디렉션되지 않으면 광고가 승인되지 않을 수 있습니다. Branch 링크가 광고에 지정된 최종 도착 URL로 리디렉션되는지 확인하십시오. 설치 트래킹 기능이 작동하는지 확인하려면 설치를 트래킹하기 위해 사용하는 Branch 링크에 대해 Deepviews가 비활성화되어 있고 Branch 링크의 iOS/Android 리디렉션이 각각의 앱/플레이스토어로 설정되어 있는지 확인하세요.

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내 URL을 Branch 링크로 변경하면 Google Ads의 내 품질 평가 점수에 어떤 영향을 줍니까?

방문 페이지나 광고 카피 등 Google Ads에서 광고를 변경할 때마다 광고 기록이 재설정되고, 품질 평가 점수 계산이 다시 시작됩니다. 그러나 Branch 링크로 광고를 다시 제작 한 후에는 딥링크를 통해 전환율이 향상되므로, Branch 링크를 사용하기 시작하면 광고 품질 점수가 향상됩니다. 광고를 변경하는 가장 좋은 방법은 항상 새 광고 단위를 만드는 것입니다.

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Does Branch Links work in Google Web Stories

Yes, you may use Branch Quick Links in Google Web Stories for both deep linking and attribution.

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How does Auto-Tagging work with Branch?

If you have Auto-Tagging enabled on your Google Ads account, Google will auto-append a gclid value and the {gclid} macro that exists in the Branch Ad Link will not be used. This leads to two gclid values on the link which significantly impacts down-funnel analytics negatively.

If you keep auto-tagging on, you will need to manually remove the {gclid} macro that is present in the Branch Dashboard generated Ad Links for Search and Display.