Branch 어트리뷰션 로직 및 설정

Branch는 유저가 앱과 수행하는 상호작용(설치 및 인앱 이벤트)을 정확하게 측정하고 관련 기여도를 파악하기 위해 여러 가지 유형의 어트리뷰션을 사용합니다. Branch에서 적용하는 어트리뷰션 방법은 플랫폼/앱 스토어, 인게이지먼트 유형 및 전환 유형과 같은 요소의 조합에 따라 다릅니다. Branch의 어트리뷰션 방법은 최고 수준의 정확성을 보장하기 위해 “누적 순위(stack-ranked)"가 매겨집니다.

주요 시사점

  • 클릭이 임프레션보다 우선순위를 갖습니다.
  • 결정론적 1:1 어트리뷰션을 사용하는 방법(고유 식별자/ID를 통해)이 확률적(1:1이 아님) 어트리뷰션을 사용하는 방법보다 우선합니다.
  • Branch에서 결정론적 클릭 어트리뷰션을 구현하는 데 필요한 정보(예 : 고유 식별자)를 받도록 하여 고객에 대한 정확한 어트리뷰션을 보장할 뿐만 아니라 들어오는 모든 클릭/임프레션에 적절한 우선순위를 부여합니다.

작업 순서에 따른 어트리뷰션 방법

1. 결정론적 클릭 어트리뷰션

  • iOS NativeLink™
  • Google Play 설치 리퍼러
  • 식별자 매칭: 클릭 시 식별자가 제공될 때 확률적 모델링이 대체 수단으로 사용되지 않음
    • Google 광고 식별자(GAID)
    • Apple의 광고 식별자(IDFA)
  • 클릭 ID가 포함된 URL(딥링크)을 오픈

2. 확률적 클릭 어트리뷰션

  • 가능한 경우 예측 모델링 또는 특정 시점 확률적 모델링

3. 결정적 조회 어트리뷰션

  • 식별자 매칭만

어트리뷰션 설정

어트리뷰션 윈도우는 적격 어트리뷰션 또는 딥링크가 발생할 수 있는 기간을 정의합니다. 어트리뷰션 윈도우를 사용하면 이벤트가 어트리뷰션되는 시기, 딥링크가 발생하는 시기 및 이벤트를 코호트 분석을 위한 리인게이지먼트로 분류해야 할 시기를 제어할 수 있습니다. 이 기간은 하루 중 최소 0.001일 또는 90일 동안으로 정의할 수 있습니다.

어트리뷰션 설정에 액세스하려면 Link Settings 페이지로 이동하여 Attribution Windows 탭을 클릭합니다.

기본 어트리뷰션 윈도우 설정

각 어트리뷰션 윈도우는 일 단위로 측정되는 자체 기본값이 있습니다. 아래 이미지에서 기본값을 참조하십시오.

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  • Click to x 누군가가 Branch 링크를 클릭한 후에 발생하는 이벤트(세션 시작/설치/전환 이벤트)를 나타냅니다. 누군가 링크를 통해 클릭하고 설치한 다음 10일 후에 다시 돌아와서 구매를 하면 이는 전환으로 계산되어 대시보드에 표시됩니다. 일 단위로 측정됩니다.
  • Impression to x 누군가가 Branch 임프레션 링크를 본 후에 발생하는 이벤트(세션 시작/설치/전환 이벤트)를 나타냅니다. 일 단위로 측정됩니다.
  • Deep Linking Duration 누군가가 딥링크 데이터를 받을 수 있는 기간을 나타냅니다. 여기에는 Branch 링크를 클릭하거나 Branch 웹 SDK 호출을 통해 앱으로 자동 리디렉션되는 모든 사람이 포함됩니다. 분 단위로 측정됩니다.
    • Note: 또한 이 설정은 확률적 모델링에 허용되는 최대 시간을 제어하는 역할을 합니다. 따라서 이 값을 변경할 경우, 확률적 모델링을 통한 어트리뷰션에 허용된 시간도 변경됩니다.
  • Re-engagement Inactivity 이후 이벤트를 리인게이지먼트로 정의하기 위해 유저가 비활성 상태여야 하는 두 이벤트 사이의 기간을 정의합니다. 리인게이지먼트 코호트 분석에는 사용되지만 활동 분석에는 사용되지 않습니다.

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어트리뷰션 윈도우 설정 변경

어트리뷰션 윈도우 설정을 변경한 후에는 시스템을 통해 변경 사항이 적용될 때까지 몇 분 정도 기다려 주시기 바랍니다. 새 어트리뷰션 윈도우 설정은 향후 어트리뷰션에만 적용됩니다.

Org-level vs. App-level vs. Ad Network-level Settings

위에서 설명한 대로 기본 어트리뷰션 윈도우 설정은 계정의 Org-level, 앱 레벨 및 파트너 레벨에서 적용할 수 있습니다.

각 어트리뷰션 설정의 레벨은 서로 독립적으로 존재할 수 있지만 상위 레벨에서 어트리뷰션 윈도우 설정을 상속(또는 상속 해제)하도록 선택할 수도 있습니다.

Org Level에서 어트리뷰션 윈도우 설정 상속

계정에 Organization Level이 포함된 경우 Organization의 각 개별 앱에 대한 해당 어트리뷰션 윈도우 설정을 반영하거나 반영하지 않도록 선택할 수 있습니다.

앱 수준 어트리뷰션 윈도우 설정에 액세스하려면 Link Settings으로 이동하여 Attribution Windows 탭을 클릭하고 활성화 Inherit attribution windows from your app's parent organization 합니다.

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앱 레벨에서 어트리뷰션 윈도우 설정 반영 해제

지정된 광고 파트너에 대해 광고 파트너 어트리뷰션 윈도우를 사용하도록 설정하여 광고 파트너별로 앱 레벨의 어트리뷰션 윈도우 기본값을 재정의할 수 있습니다.

광고 파트너 어트리뷰션 설정에 액세스하려면 Partner Management 페이지로 이동하여 해당 광고 파트너를 검색 및 선택한 다음 어트리뷰션 윈도우 탭을 클릭합니다.

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광고 파트너(Ad Partner) 어트리뷰션 윈도우 사용

광고 파트너 어트리뷰션 윈도우 사용을 활성화하면 앱 레벨의 기본값이 자동으로 로드됩니다. 올바른 어트리뷰션 윈도우를 입력했는지 확인하기 위해 다른 설정이 필요한 경우 광고 파트너에게 문의하십시오.

어트리뷰션 로직 명명법

Branch와 Tune은 어트리뷰션 윈도우에 대해 서로 다른 용어를 사용하지만 로직은 매우 유사합니다. 이 섹션에서는 Tune 윈도우에서 Branch 윈도우로의 자동 매핑과 Branch에서 확인할 수 있는 차이점에 대해 설명합니다.

결정론적 어트리뷰션 윈도우

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차이점:

  • Tune에는 다양한 유형의 결정적 어트리뷰션에 대한 여러 윈도우가 있었지만 Branch는 간편하게 클릭하여 설치할 수 있는 단일 윈도우를 가지고 있습니다.
  • Tune은 무기한 설치 후 이벤트 어트리뷰션 윈도우를 지원했습니다. Branch는 클릭에 대해 최대 90일, 임프레션에 대해 7일을 지원합니다.

확률적 모델링 어트리뷰션 윈도우

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차이점:

  • Branch는 현재 임프레션 어트리뷰션에 대한 확률적 모델링을 지원하지 않습니다.
  • Branch의 어트리뷰션 윈도우는 애드 네트워크 레벨이 아닌 app level에서 저장됩니다. 이 기간을 초과하는 IP 기반 어트리뷰션은 정확하지 않기 때문에 기본값인 2시간을 사용했습니다.
  • 링크 설정 > 어트리뷰션 윈도우에서 딥링킹 기간을 구성할 수 있습니다.
  • 딥링킹 기간을 0으로 설정하면 확률적 모델링을 통해 어트리뷰션을 차단하지만, 경우에 따라 디퍼드 딥링킹(설치를 통한 딥링킹)을 방지합니다. 일반적인 다이렉트 딥링킹이 작동합니다.
  • Branch 특정 캠페인 또는 애드 네트워크에 대해 사기성으로 인식되는 확률적 어트리뷰션을 차단하기 위한 베타 지원 체계를 갖추고 있습니다. 참여에 관심이 있는 경우 CSM에 문의하시기 바랍니다.

어트리뷰션 FAQ

7일 전에 업데이트됨


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