어트리뷰션을 위한 광고 식별자

Overview

Branch는 클릭, 설치 및 기타 이벤트 요청 시 Branch 링크에서 다음 광고 식별자를 지원합니다. 클릭 및 설치 시 동일한 식별자를 사용할 수 있는 경우 Branch는 식별자 매칭을 통해 이 값을 매칭하여 어트리뷰션할 수 있습니다.

식별자 유형

iOS 식별자

광고 식별자

iOS IDFA

유효한 Identifier For Advertising (IDFA)이 없는 경우 Branch는 어트리뷰션을 수행하기 위해 확률적 모델링으로 자동 전환되며 (다음 섹션 참조), 향후 이러한 설치를 측정할 수 있도록 자체적인 설치 레벨 식별자를 자동으로 할당합니다. 이는 기본적인 동작 원리이지만, 파트너가 모델링 결정에 사용할 수 있도록 디바이스 IP 및 유저 에이전트를 전달하는 것이 필수입니다.

Apple은 주로 iOS의 ASIdentifierManager 클래스를 통해 iOS 6.0에 Identifier for Advertisers (IDFA) 를 도입했습니다. 이 클래스는 앱에 광고 게재에 사용할 수 있는 식별자와 유저가 Limit Ad Tracking(광고 트래킹 제한)을 활성화했는지 여부를 나타내는 플래그에 대한 액세스를 제공합니다. IDFA 값은 각 디바이스에 unique한 영숫자 string이며 하이픈이 있는 대문자 형식을 사용합니다(예: AAAAAAAAA-BBBB-CCCC-1111-222222220000).

  • Branch log-level parameter: user_data_idfa
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.idfa)!}<#if (user_data.limit_ad_tracking)! >0<#else>1</#if>

포스트백 URL에서 ${(user_data.idfa)!} 매크로를 사용하는 경우 유저가 Limit Ad Tracking(광고 추적 제한) 기능을 활성화했는지 여부를 나타내기 위해 <#if (user_data.limit_ad_tracking)! >0<#else>1</#if> 매크로를 지정해야 합니다(0은 추적 제한됨을 의미). 또는 유저가 이 기능을 활성화한 경우 ios_ad_tracking_disabled 파라미터를 1로 설정할 수 있습니다.

SDK 구현이 설치 (첫 "앱 오픈" 이벤트) 및 설치 후의 인앱 이벤트에 대해 IDFA를 수집하지 않는 경우, 클릭에 지정된 값을 설치(또는 다른 이벤트)에 대해 지정된 값과 매칭하여 어트리뷰션에 사용하는 데 IDFA를 사용할 수 없습니다.

Android 식별자

Google AAID

Google 광고 식별자(AID)는 Google Play 서비스가 제공하는 광고에 대한 유저별로 고유하고 재설정할 수 있는 ID로서, 유저의 광고 ID에 액세스하기 위한 API를 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d와 유사한 범용 고유 식별자(UUID) 형식의 string으로 노출합니다.

  • Branch log-level parameter: user_data_aaid
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.aaid)!}

레거시 및 기타 식별자

Branch는 어트리뷰션을 위해 무엇보다도 광고 식별자에 의존하지만 광고 식별자를 사용할 수 없는 경우도 있습니다. 여기에는 광고 식별자를 지원하지 않는 레거시 버전과 Google Android 앱 스토어가 아닌 다른 곳에서 다운로드하는 유저가 포함됩니다. 광고 식별자를 사용할 수 없는 경우 어트리뷰션을 위해 다음과 같은 디바이스 식별자를 사용합니다.

Android ID

Android 디바이스의 ANDROID ID 은 디바이스의 첫 번째 부팅시 임의로 생성되는 64 비트 숫자 (16 진 문자열)이며 일반적으로 디바이스 수명 동안 일정하게 유지됩니다. 이 값은 소문자로 형식화됩니다.

  • Branch log-level parameter: user_data.android_id
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.android_id)!}

Amazon 식별자

Fire ID

Amazon Fire ID는 유저의 개인정보를 보호하는 데 도움이 되며 유저가 재설정 가능한 고유 식별자입니다. 관심사 기반 광고를 표시하거나 분석을 생성하기 위해 유저의 행동에 대한 정보를 수집하는 경우 광고 ID를 사용해야 합니다. 다른 식별자 또는 추적 방법은 사용할 수 없습니다. 유저는 광고 ID를 재설정하거나 관심사 기반 광고에서 모두 옵트아웃할 수 있습니다.

  • Branch log-level parameter: user_data.aaid
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.aaid)!}

Windows Phone 식별자

Windows AID

Windows 광고 식별자(AID)는 광고에 대한 유저 및 디바이스별로 고유하고 재설정할 수 있는 ID로서, 콜론이 없는 대문자 영숫자 string 형식으로 표시됩니다(예: AAAAAABBBBCCCC111122222222222). 광고 ID 기능이 비활성화되면 이 값이 빈 string이 됩니다.

  • Branch log-level parameter: user_data_windows_aid
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.windows_aid)!}

유저 식별자

User ID

앱 개발자(광고주)가 생성한 User ID는 시스템의 User ID와 동일합니다. user_id는 서드 파티 광고 파트너가 이 값에 액세스하거나 이를 복제할 수 없기 때문에(이전에 언급된 다른 Android 또는 iOS 식별자를 사용할 수 있음) 교차 프로모션 내부 캠페인에서만 작동합니다.

  • Branch log-level parameter: user_data_developer_identity
  • Branch 포스트백 매크로: ${(user_data.developer_identity)!}

2개월 전에 업데이트 됨


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