Branch가 2021 년 1 월 앱 추적 투명성 프레임 워크 사용에 대한 입장을 변경하게 된 계기는 무엇입니까?

Branch의 원래 입장은 브랜드가 현지 법률 및 규제 지침을 준수하는 사용자 계약 및 서비스 약관을 기반으로 여전히 자체 최종 사용자와 직접 관계를 설정할 수 있다는 이해를 기반으로했습니다. 이러한 관계는 합법적으로 광고주에게 IDFA 이외의 방법을 통해 추적하는 것에 대한 동의를 부여합니다.

2021년 1월에 업데이트된 Apple의 지침은 회사가 법적으로 허용되는 모든 메커니즘(Apple의 ATT 프레임워크를 포함하되 이에 국한되지 않음)을 통해 동의를 얻을 수 있다는 Branch의 기존 기대와 상반됩니다. Apple은 이제 그들의 규칙을 준수하지 않는 앱은 App Store에서 제거될 것이라는 점을 명확히 밝혔습니다. Branch는 고객에게 이러한 위험을 노출시키고 싶지 않습니다.

Apple이 메시징을 계속 반복하고 새로운 Apple 요구 사항을 완벽하게 지원하는 제품 기능을 구축함에 따라 이러한 잠재적 결과의 외부 기회가 있음을 인식했습니다. 이를 통해 SKAN 대시보드를 통한 광고 어트리뷰션과 사용자가 ATT 프롬프트를 통해 특별히 동의 한 후에 만 유료 미디어에 대한 향상된 장치 수준 일치를 통해 고객을 지속적으로 지원할 수 있습니다.