Facebook이 웹 캠페인 측정에 적용하고 있는 변경 사항은 무엇입니까?

In addition to the changes Facebook is implementing for app install campaigns on iOS 14, they have also announced updates for their web campaign measurement (specifically, ads shown in the Facebook mobile app on iOS 14 that lead to a website).

While we don't currently believe Facebook's web campaigns changes will impact a typical advertiser's use of Branch (see Can Branch links still be used in Facebook web campaigns? and Will Branch support PCM or AEM? for more details), we recognize that many customers also use Facebook for web campaigns outside of Branch. To help, we're sharing some of the information we've seen:

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웹 캠페인 변화에 대한 Facebook의 지침

트위터에서 공유되는 Facebook 커뮤니케이션에서 수집됨

우리가 알고 있는 것:

• 이는 디지털 광고 생태계에 대한 업계 전반의 변화로, 여러 다른 회사들이 다른 접근방식을 택하고 있습니다.
• Facebook은 다른 실질적인 옵션이 없기 때문에 Apple의 팝업을 도입할 예정입니다.
• Facebook은 현재 사전 프롬프트 알림을 노출하여 공개 테스트 중입니다.
• 추적 비동의 유저는 페이스북의 AEM (합산된 이벤트 측정) 을 통해 프로세스될 것입니다. 추적 동의 유저 vs. 비동의 유저에 대하여 페이스북이 수신하는 데이터는 다를 것이지만, 일관성을 유지하기 위해 많은 기능 전반에 다음과 같은 영향이 있을 것입니다:
  • Apple은 비동의 유저에 대해 제한적이고 지연되는 합산된 데이터만을 제공하기 때문에 어트리뷰션 윈도우가 변경될 것입니다; 클릭 후 28일, 노출 후 28일, 노출 후 7일 어트리뷰션을 더 이상 사용할 수 없게 됩니다.
  • 이러한 윈도우에 대한 히스토리 데이터는 여전히 사용 가능하지만, 오직 Ads Insights API를 통해서만 접근할 수 있을 것입니다.
  • AEM은 현재 클릭 후 1일 어트리뷰션 윈도우만 서포트합니다.
  • 클릭 후 1일 데이터는 iOS 유저로부터의 전환을 추정하기 위해 모델링될 것입니다; Landing Page View는 통계 모델링도 사용할 것입니다.
  • 클릭 후 7일 및 노출 후 1일 데이터는 부분적이며 현재 모델링되지 않습니다.
• 전환 이벤트는 임프레션이 아니라 전환 시점에 보고됩니다.
• Ads Manager의 새 기본값은 ATT 강제화 이후 클릭 후 7일이 될 것입니다. (현재 기본값: 클릭 후 7일, 노출 후 1일) 기존의 모든 광고 세트 설정은 유지되지만 새 광고 세트는 별도로 변경하지 않는 한 클릭 후 7일이 될 것입니다
• 모든 웹 광고주는 최적화를 위해 8개의 이벤트만 사용하도록 제한됩니다.
• 만약 광고주가 가치를 최적화하기를 원한다면, 이는 4개의 전환을 차지할 것입니다
• 노출 후 1일 및 클릭 후 7일 데이터에는 비동의 유저가 포함되지 않으므로, 부분적인 데이터만을 보여줄 것입니다
• 연령, 성별, 지역 및 위치별 전환 트래킹을 사용할 수 없습니다
• 연령, 성별, 지역 등과 같은 퍼스트파티(First-party) 데이터 기반 타게팅은 영향을 받지 않을 것입니다.
• 비동의 유저는 커스텀 오디언스 및 제외 타겟팅에 추가될 수 없을 것입니다
• Lead Ads, Video View Ads와 같은 상위 퍼널의 켐페인 및 브랜드 리프트 측정은 대부분 영향을 받지 않습니다.

우리가 알고 있다고 생각하지만 테스트해야 할 것:

• 입찰 상한선(Bid cap)은 많은 광고주들이 의존하는 입찰 전략이 될 것입니다
• 하루마다 입찰가를 설정하기 보다는 일주일마다 입찰을 고려할 필요가 있을지도 모릅니다
• 신호 손실 및 신호 감소로 인해 오디언스를 확대해야 하거나 최적화 능력에 따라 더 많은 타겟팅을 수행할 필요가 있을 수 있습니다.
• 더 짧은 최적화 윈도우와 전환 규모 축소로 인해 세그먼트를 더 적게
  (광고 세트를 더 적게) 분할해야 할 수도 있습니다

우리가 알지 못하는 것:

• 정확한 시기, 대략적으로 "초봄"이라는 것만 알고 있습니다
• 비동의 유저의 비율, 앞으로도 공유되지 않을 것입니다.
• 광고 성과가 어느 정도로 영향을 받을 것인지, 광고주에 따라 상당히 다를 수 있습니다.
• 가치 최적화 및 비용 상한과 같은 제품이 전세계에서 어떻게 작동할지
• 유사타겟(Lookalike), 가치 기반 유사타겟(Value-Based Lookalikes) 및 커스텀 오디언스 같은 타겟 오디언스에 미치는 영향
• 새로운 세상에서 학습 단계가 의미하는 것
• 제한된 새 보기에서 볼 수 있는 것 이상으로 추가 값을 정량적으로 측정하는 방법